Kinijos išmaniųjų telefonų gamintojai „Huawei“ ir „Xiaomi“ 2018 m. pastebėjo didelį augimą Europoje, nepaisant įtampos su JAV ir prastų pardavimų Kinijoje.
Kinijos išmaniųjų telefonų gamintojams sunku parduoti įrenginius namuose ir JAV. Mažėjantys pardavimai Kinijoje ir vykstantis prekybos karas tarp JAV ir Kinijos vyriausybių lėmė tai, kad šios bendrovės sutelkė dėmesį į Europą. Panašu, kad žemyno vartotojai dabar puoselėja idėją apie geresnį kinų prietaisų kainos ir kokybės santykį, suteikiantį Kinijos prekių ženklams galimybę augti. Tyrimų įmonės „Canalys“ duomenimis, Kinijos prekės ženklai 2018 m. užėmė 32 % Europos rinkos, o „Huawei“ ir „Xiaomi“ pirmauja.
Nors bendras išmaniųjų telefonų pardavimas Europoje sumažėjo 2%, Kinijos prekės ženklai 2018 m. išaugo 27%. „Samsung“ ir „Apple“ ir toliau išliko geriausiais prekių ženklais Europoje, tačiau jų siuntos 2018 m. ketvirtąjį ketvirtį sumažėjo atitinkamai 1% ir 5% (palyginti su 2018 m.). Kita vertus, „Huawei“ ir „Xiaomi“ augo atitinkamai 55% ir 62%. „Nokia“ prekės ženklą prikėlusi Suomijos „HMD Global“ siuntų skaičius sumažėjo 18 proc. Tačiau pavyko išlikti tarp 5 geriausių regione.
"staigiausi nuosmukiai“ buvo pastebėti šalyse, kuriose vidutinės pardavimo kainos (ASP) yra didelės, įskaitant JK, Vokietiją ir Šiaurės šalis, dėl minimalių inovacijų, aukštesnių naujų modelių kainų ir ilgesni atnaujinimo ciklai. Priešingai, išmaniųjų telefonų, kurių kaina yra nuo 200 USD iki 350 USD, pardavimas 20 % padidėjo šalyse, kuriose ASP mažesnės, pavyzdžiui, Italijoje, Rusijoje ir Ispanijoje.
Tiesiog kaip Kinijoje, „Huawei“ augimas Europoje buvo pagrįstas sėkme Huawei Mate 20 serija. Iš viso 2018 m., palyginti su 2017 m., prekės ženklas pardavė 12 milijonų daugiau išmaniųjų telefonų. Taip pat „Xiaomi“ gavo naudos iš didelio kalibro prieinamų telefonų, tokių kaip „Pocophone“ (POCO F1). Tačiau nors per paskutinį 2018 m. ketvirtį „Huawei“ Europoje pavyko parduoti 13,3 mln. vienetų, „Xiaomi“ per tą patį laikotarpį pardavė tik 3,4 mln.
„Canalys“ vyresnysis analitikas Benas Stantonas sakė:JAV administracija skatina Kinijos įmones investuoti į Europą, o ne JAV. Europos rinka yra subrendusi, o pakeitimo normos pailgėjo, tačiau Kinijos prekių ženklams yra galimybė išstumti rinkos senbuvius.Jis pridūrė, kad 2019 metais Kinijos prekės ženklai turi galimybę augti visuose Europos rinkos segmentuose.
Šaltinis: PR Newswire/Canalys