„Samsung“ kai kuriuose regionuose pašalino „Z“ iš sulankstomų „Galaxy“ prekės ženklo, ir tikimės, kad jie tai padarys ir likusioje pasaulio dalyje.
Išmanieji telefonai yra visur, o išmaniųjų telefonų prekės ženklai taip pat yra visur. Ir pastarąjį turiu galvoje ne tokia „visur esančia“ prasme, o labiau „visur-the-place“ idėja. Dėl itin didelio išmaniojo telefono pobūdžio tai, ką vadiname kiekvienu išmaniuoju telefonu, yra taip pat svarbu, kaip tai, kas yra tas išmanusis telefonas. Vardai prilimpa, jie kaupia reputaciją ir tapatybę, kurios tampa labai svarbios, kad jūsų gaminys išsiskirtų iš „man-too“ jūroje. Štai kodėl kiekvienas Samsung telefonas vadinamas Galaxy, o kiekvienas Apple telefonas – iPhone. Vadinkite tai jų tapatybės dalimi arba garbės ženklu – vardai yra svarbūs net išmaniuosiuose telefonuose.
Jau dešimtmečius dirbame išmaniųjų telefonų versle, o telefonų prekės ženklai datuojami pačioje jų įmonės išmaniųjų telefonų verslo pradžioje. Kiekvienas produkto sėkmė nuo pat pradžių papildė asortimento istoriją savo tapatybe, todėl kitam produktui bus sunkiau atsikratyti su tuo susijusių lūkesčių svorio pravarde. Taigi, kai produktų pavadinimai nukrypsta nuo numatomos trajektorijos, vartotojai trokšta paaiškinimų. Kur yra „OnePlus 4“? Kodėl yra „iPhone X“, o ne „iPhone 9“ ir „iPhone 10“? Ar nuo pirmojo Galaxy S jau buvo 22 telefonai? Kodėl yra
„Galaxy S22 Ultra“ nėra „Galaxy Note“.? Kas netgi yra „Pro Max“ ir ar jis geresnis už „Ultra“? Atsakymas į kiekvieną iš šių klausimų yra skirtingas, tačiau esmė išlieka ta pati: kodėl keitėte dalykus, kai nieko keisti nereikėjo? Kodėl tu atimji mano pažintis?Priešingybė šiam žinojimui yra naujų technologijų, o kartu ir naujų produktų linijų, įdiegimas. Įmonės nuolat pristato naujus prekės ženklus, o daugumą tokių pristatymų lydi bandymas sugrąžinti naują produktą į savo protėvius ir perduoti tam tikrą gerą valią. Kai „Samsung“ paskelbė apie savo dalyvavimą sulankstomas išmanusis telefonas erdvėje, tai padarė su „Samsung Galaxy Fold“ – pavadinimu, kuris perkėlė „Galaxy“ palikimą į sulankstomą erą. Pavadinimas buvo prasmingas: galite tikėtis visų „Android“ išmaniojo telefono požymių iš „Samsung“, o tada jis susilankstys. Neskaitant telefono privalumų ir trūkumų, pavadinimas buvo paprastas ir pažįstamas, o aš asmeniškai jaučiau, kad „Samsung“ šiame pavadinime turi kažką labai paveikaus ir ilgalaikio.
Kitas „Samsung“ sulankstomas telefonas buvo atverčiamą telefoną primenantis „Samsung Galaxy Z Flip“... palaukite, iš kur atsirado „Z“? „Samsung“ netikėtai nusprendė pakrikštyti savo sulankstomus įrenginius „Z“, nors forma, kurią šie telefonai susidarė sulankstyti / apverčiant, buvo labai aiški „L“ arba „V“. „Galaxy Z Flip“ nebuvo nieko panašaus į Z, išskyrus tai, kad „Samsung“ primygtinai reikalavo pridėti šią raidę su dvigubu vyriu, kad būtų pažymėtas vieno vyrio sulankstymas. Tada atėjo „Galaxy Z Flip 5G“, „Galaxy Z Fold 2“, „Galaxy Z Flip 2“ ir supratimas, kad Z yra čia, kad liktų šiems sulankstomiems daiktams.
Schrödingerio Z: Z ir ne Z tuo pačiu metu
Kaip ir tuo metu buvo kotiruojama bendrovė:
„Su Z serija mes taikome naują mūsų sulankstomo portfelio pavadinimų tvarką, kuri parodo mūsų įsipareigojimą plėsti kategoriją, kad galėtume pasiūlyti įvairios patirties. Šiai serijai pasirinkome „Z“, nes ji intuityviai perteikia sulenkimo idėją ir suteikia dinamišką, jaunatvišką pojūtį.
Ar žinote, kas dar intuityviai perteikia raukšlės idėją? Sulenkite ir apverskite. Tada Z jautėsi ne savo vietoje ir net 2022 m. Dėl to net sunku nuplėšti visą telefono pavadinimą, o turinio apie telefoną kūrimas tampa sudėtingas. Galbūt būtų buvę prasminga „Samsung“ sulankstomus įrenginius sudėti po Z skėčiu, tačiau jų perkėlimas į eksperimentinę nišą visiškai prieštarauja tuometiniams bandymams integruoti. Jei sulankstomi daiktai yra ateitis, kodėl sulankstomi įrenginiai negali būti šalia mūsų Galaktikos? Be to, šių telefonų kainų etiketė iki šiol užtikrino, kad Z kartos atstovai iš esmės atsiribojo nuo jų. Taigi, kas tiksliai „Z“ patiko?
Čia Z, ten Z. Bet ne visur Z.
Dabar ateina naujienos „Samsung“ pašalino „Z“ prekės ženklą iš savo sulankstomo pavadinimo kai kuriose Europos šalyse. „Samsung“ nepateikė jokio oficialaus pareiškimo dėl šio pašalinimo priežasties, tačiau spėliojama, kad tai susiję su dabartiniu geopolitiniu scenarijumi Europoje. Kaip matote toliau, tokiuose regionuose kaip Estija ir Latvija sulankstomi įrenginiai dabar vadinami Galaxy Fold ir Galaxy Flip, pavadinime praleidžiant Z.
„Samsung“ neišleido trumpesnio pavadinimo likusiai Europai ir pasauliui, ir niekas nerodo, kad jie tai darys. Tačiau nesuderintas prekės ženklas kenkia ateities įrenginių perspektyvoms, ypač kai spėjamos geopolitinės priežastys, slypinčios už šio pokyčio, ir toliau lieka neaiškios ir, atrodo, neapibrėžtos. Siaurose išmaniųjų telefonų aktualijose tai sugrąžina mus į situaciją, kai vardas buvo jėga supažindino ir supažindino, o dabar atsukama atgal, išplėšiant naujai atrastą susipažinimas. Ar kitas sulankstomas Galaxy bus vadinamas Galaxy Z Fold 4 arba Galaxy Fold 4 visame pasaulyje? Dar per anksti spėlioti, bet tikimės pastarojo vien todėl, kad taip būtų paprasčiau ir lengviau sekti visiems.
Kas varde?
Kas per vardas, paklausite? Į tai sakau, daug. Aš visada buvau funkcijų viršijantis žmogus, ir mintis, kad a vardas gali turėti įtakos tam, kaip produktas atlieka man praeityje skambėjo akivaizdžiai nelogiškai. Tačiau bėgant metams supratau, kad vardai tikrai turi didelę vertę, ypač kalbant apie tokią prekę kaip išmanieji telefonai. Vardai sukuria pažįstamumą ir kelia lūkesčius. O lūkesčiai nustato etalonus, kurie nusprendžia, kas laikoma gera, o kas bloga. Šių veiksnių gali nepakakti norint išpirkti blogą produktą ar nuskandinti gerą. Tačiau jie daro įtaką tam, kaip paprastas vartotojas nesąmoningai suvokia tai, kas yra priešais juos.
Įmonės pasinaudojo neteisėta laisve sujungti abėcėlę ir raides, todėl S, R, T, Z, SE kakofonija, „FE“, „Note“, „Lite“, „Mini“, „Pro“, „Max“, „Pro Max“, „Pro Plus“, „Ultra“ ir kt., 4G ir 5G, pabarstyti viršuje kaip papuošalas, kurio niekas neklausė dėl. Tai, kuo mes baigėsi, yra a prekės ženklo keitimo ir pavadinimų kopijavimo tinklas tai kvepia klaidinga kryptimi ir dėl to paprastam vartotojui sunku sekti išmaniojo telefono erdvę. Pats laikas paspausti šių 10–20 skiemenų pavadinimų nustatymo iš naujo mygtuką ir tikiuosi, kad originalios įrangos gamintojai ir jų rinkodaros skyriai pažvelgs į save.