2002 m. filme Mažumos ataskaita, yra scena, kai pagrindinis veikėjas įeina į „Gap“ parduotuvę ir jį pasitinka holografinė moteris. Ji pasitinka jį vardu ir pasiteirauja, ar jam patiko įvairūs marškiniai, kuriuos jis anksčiau buvo įsigijęs. Jam vaikštant po parduotuvę galite išgirsti panašius asmeninius sveikinimus kiekvienam į parduotuvę įėjusiam žmogui.
Tai iš esmės yra tai, ką universalus ID padarytų skaitmeninės reklamos pasaulyje.
Rinkodaros specialistai apie kiekvieną vartotoją gautų beveik tiek pat informacijos, kiek turi „Google“ ir „Facebook“. Savo ruožtu tai leistų jiems pateikti geriausius skelbimus tinkamam vartotojui.
Kaip šiuo metu veikia skaitmeninės reklamos kraštovaizdis
Šiuo metu skaitmeninės reklamos peizažas yra suskirstytas į dvi pagrindines dalis, sienomis aptvertus sodus ir visa kita.
Sienos sodai
Iš esmės sienomis aptverti sodai yra svetainės, prie kurių turite prisijungti. Jie susieja visą jūsų informaciją su prisijungimui naudotu el. pašto adresu arba telefono numeriu. „Amazon“, „Google“, „Facebook“ ir „Apple“ yra puikūs sienomis aptverto sodo pavyzdžiai. Tai laikoma pirmosios šalies slapukų rinkimu ir leidžia šioms svetainėms tiksliai žinoti, kas yra kiekvienas vartotojas ir kokie jo pageidavimai.
Už sienų
Skaitmeninis pasaulis, esantis už šių svetainių ribų, sudaro likusį skaitmeninės reklamos kraštovaizdį. Svetainė renka ir perduoda tik dalinę informaciją rinkodaros ir reklamos įmonėms. Jie pateikiami kaip slapukai arba įrenginių ID, kuriuos suteikia trečiosios šalies. Duomenys neapima asmeninės informacijos, todėl jie turi suderinti ir sinchronizuoti kelių teikėjų slapukus. Tada įmonė gali sudaryti pakankamai tikslų vartotojo profilį.
Paprasčiau tariant, kiekvienam vartotojui yra tūkstančiai, o kartais ir milijonai dalinių profilių, kuriuos reikia suderinti beveik realiuoju laiku, kad skaitmeninė reklama būtų efektyvi. Duomenų sinchronizavimas prideda papildomo kodo į svetaines, todėl pailgėja įkėlimo laikas.
Vartotojai, kurių puslapis įkeliamas ilgiau, dažniau palieka puslapį jam nepasibaigus įkelti. Tai ypač pasakytina apie mobiliuosius įrenginius, kurių pralaidumas mažesnis. Taip pat yra tikimybė, kad sutaps neteisingi slapukai. Vartotojas pamatytų neoptimizuotą reklamą. Interneto naršyklės taip pat suteikia vartotojams galimybę
Kaip universalūs skaitmeniniai ID pakeis skaitmeninės reklamos kraštovaizdį.
Universalieji ID sieks suvienodinti sąlygas tarp sienomis aptvertų sodų ir visų kitų. Tikslas yra du drastiškai mažesnis ID, kuriuos reikia sinchronizuoti vartotojui, skaičius. Atminkite, kad šiuo metu reikia sinchronizuoti tūkstančius ar milijonus. Universalūs skaitmeniniai ID sumažintų šį skaičių iki penkių ar mažiau.
Jei sinchronizavimui prireiks mažiau ID, tai suteiktų daug naudos visiems dalyvaujantiems. Vartotojai galėtų greičiau įkelti puslapius ir dalintis aktualesniais skelbimais. Svetainių leidėjai galės turėti mažiau kodo kiekviename puslapyje, todėl padidės efektyvumas ir reikės mažesnio pralaidumo.
Skaitmeniniai reklamuotojai gaus daug išsamesnį ir tikslesnį vartotojo vaizdą. Kuo išsamesnis vartotojo profilis, tuo konkretesnis gali būti rinkos segmentas. Apskritai tai užtikrins geresnę ir efektyvesnę vartotojo patirtį nuo pradžios iki pabaigos.
Įgyvendinimas
Nors universalieji ID vis dar neturi didelės traukos skaitmeninėje reklamoje, yra keletas įmonių, kurios bando padidinti jų populiarumą ir naudojimą. Didžiausi iš jų yra IAB Tech Lab, The Trade Desk’s ir Advertising ID Consortium. Kiekvienas iš jų turi savo universaliojo ID versiją, sukurtą tikintis, kad galiausiai bus plačiai naudojamasi.