Išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių pardavimas 2020 m. pirmąjį ketvirtį sumažėjo dėl COVID-19

Ne paslaptis, kad dėl vykstančių išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių pardavimai mažėja COVID 19 pandemija. Situacija privertė bus pagaminta mažiau išmaniųjų telefonų, planuojamas produktų pristatymas sumažintas arba atidėtas, ir mažiau žmonių išeina pirkti įrenginių. Neseniai paskelbtų 2020 m. pirmojo ketvirčio pardavimo duomenų dėka dabar žinome, kaip viskas blogai. Žinomos analitikos bendrovės IDC, Strategy Analytics, Canalys ir CounterpointResearch nepriklausomai paskelbė duomenis apie išmaniųjų telefonų ir duomenų pardavimą pirmąjį šių metų ketvirtį. Čia pateikiama pagrindinių kiekvienos ataskaitos išvadų santrauka:

Pastaba: Kadangi kiekviename šaltinyje pateikiami šiek tiek skirtingi išmaniųjų telefonų pardavimo, rinkos dalies ir kt. skaičiai, cituojame tik kiekvieną ataskaitą, kurioje yra unikalios informacijos.

Kontrapunkto tyrimas

• Pasaulinė išmaniųjų telefonų rinka per metus sumažėjo 13 % (nuo 2019 m. I ketvirčio iki 2020 m. I ketvirčio). Tai pirmas kartas nuo 2014 m. pirmojo ketvirčio, ​​kai išmaniųjų telefonų rinka per ketvirtį nukrito žemiau 300 mln. Nuosmukį daugiausia lėmė 27 % sumažėjęs siuntų skaičius Kinijoje. Dėl to Kinijos išmaniųjų telefonų rinkos dalis pasaulinėje išmaniųjų telefonų rinkoje sumažėjo nuo 26 % 2019 m. pirmąjį ketvirtį iki 22 % 2020 m. pirmąjį ketvirtį. „CounterpointResearch“ mano, kad COVID-19 poveikis išmaniųjų telefonų ir komponentų pasiūlai gali palikti originalios įrangos gamintojus diversifikuoti savo tiekimo grandinę, dalį gamybos perkeliant į tokias šalis kaip Indija ir Vietnamas.
• 5G išmaniųjų telefonų siuntų dalis padidėjo nuo 1 % 2019 m. ketvirtąjį ketvirtį iki 8 % 2020 m. pirmąjį ketvirtį.
• „Xiaomi“ (7 proc.) ir „Realme“ (157 proc.) buvo vieninteliai pagrindiniai prekių ženklai, pasiekę pasaulinį augimą per metus dėl stipraus augimo Indijoje.
• „Huawei“ buvo vienintelis didžiausias išmaniųjų telefonų prekės ženklas Kinijoje, padidinęs pardavimus, nes bendrovė išaugo 6% iki 28,7 mln. vienetų, o tai padėjo bendrovei užfiksuoti 39% visų išmaniųjų telefonų pardavimų šalyje.
• COVID-19 poveikis išmaniųjų telefonų rinkai greičiausiai bus blogesnis 2020 m. II ketvirtį, nors daugiausia šalyse, kuriose vis dar yra užraktas. Kinijai atsigaunant, didesnę Kinijos dalį užimantys prekių ženklai, tokie kaip „Huawei“, atsidurs geresnėje pozicijoje. Be to, įmonės, kurios smarkiai nukentėjo nuo uždarymo Kinijoje, pavyzdžiui, „Lenovo“, atsigaus atnaujinus gamybą. Prekiniai ženklai, kurie puikiai veikia internete, pvz., „Realme“, veiks geriau nei tie, kurie remiasi pardavimu neprisijungus. Labiausiai nukentės pigių telefonų pardavimas, o mažiausiai – aukščiausios kokybės įrenginių pardavimas.

Strateginė analizė

• Dėl didesnės nei tikėtasi paklausos Kinijoje 2020 m. pirmąjį ketvirtį pasaulinė 5G išmaniųjų telefonų pardavimai išaugo daugiau nei 24 mln. 2019 m. buvo išsiųsta 18,7 mln. 5G telefonų.
• 2020 m. pirmąjį ketvirtį „Samsung“ visame pasaulyje pristatė 8,3 mln. 5G telefonų. „Huawei“ (įskaitant „Honor“) buvo antroje vietoje pagal 8 milijonus 5G telefonų, išsiųstų visame pasaulyje. „Vivo“ buvo trečia – iQOO 3 ir X30 5G parduota 2,9 mln.

Canalys

• Dėl didelio iPhone 11 pardavimo 2020 m. pirmojo ketvirčio pradžioje „Apple“ buvo vienas iš mažiausiai paveiktų pardavėjų. Tačiau jie vis tiek sumažėjo 8%, gabenant 37 mln.

IDC

• Pirmąjį ketvirtį siuntos paprastai mažėja per ketvirtį (t. y. nuo ketvirto iki pirmojo ketvirčio), o vidutinis nuoseklus mažėjimas per pastaruosius trejus metus yra nuo -15% iki -20%. Tačiau 2020 m. pirmasis ketvirtis buvo didžiausias metinis nuosmukis per metus – išmaniųjų telefonų pardavimai Kinijoje sumažėjo 20,3%, o JAV ir Vakarų Europoje – atitinkamai 16,1% ir 18,3%.
• „Samsung“ išlaikė aukščiausią 21,1% rinkos dalį (nepaisant 18,9% nuosmukio per metus) dėl savo „Galaxy A“ serijos sėkmės.
• „Huawei“ išlaikė antrąją vietą pasaulyje, nors bendrovės pasauliniai pardavimai sumažėjo 17,1%. Jam pavyko kompensuoti tam tikrą COVID-19 poveikį anksti sumažinus Mate 30, P30, Honor V30 ir Honor 9X kainas. Jų įvairūs pardavimo neprisijungus ir internetiniai kanalai padėjo pasiekti vartotojus net ir uždarymo metu.
• Planšetinių kompiuterių siuntos ir toliau mažėjo – 18,2 % per metus iki 24,6 mln. vienetų. Tuo tarpu „Apple“ dėka nuimamų įrenginių skaičius per metus išaugo 56,8%. Šiferio tablečių siuntų skaičius per metus sumažėjo 36,4 %. „Apple“ išlaikė savo „pole“ poziciją, po jos seka „Samsung“ (3,9% augimas per metus) ir „Huawei“ (sumažėjimas 8,3% per metus).

Įdomu tai, kad visose ataskaitose pateikiami prieštaringi Kinijos OEM Vivo skaičiai. „CounterpointResearch“ duomenimis, 2020 m. pirmąjį ketvirtį bendrovė per metus sumažėjo 10 proc. Tai prieštarauja Canalys, kuri teigia, kad Vivo išaugo 3 % per metus, ir IDC, kuriame teigiama, kad Vivo išaugo 7 % per metus.

---

Šaltinis: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys