„Xiaomi“ patvirtino, kad ateityje ji pašalins „Mi“ iš savo produktų pavadinimų, o tai reiškia, kad būsimi produktai neturės „Mi“ prekės ženklo.
1 atnaujinimas (2021-08-24, 04:50 ET): „Xiaomi“ pateikė oficialų pareiškimą ir daugiau aiškumo dėl šio pranešimo. Norėdami gauti daugiau informacijos, spustelėkite čia. Straipsnis, paskelbtas 2021 m. rugpjūčio 23 d., išsaugomas toliau.
Man, kaip amerikiečiui technologijų žiniasklaidos srityje, sunku suvokti, koks didžiulis „Xiaomi“ tapo per tokį trumpą laiką. „Xiaomi“ tapo pasaulyje pirmaujantis išmaniųjų telefonų prekės ženklas šiais metais, tačiau jie turi nedidelį kiekį JAV ir valdo svetainę, kurioje net nesiūlomas produktas, dėl kurio prekės ženklas yra labiausiai žinomas: išmanusis telefonas. „Xiaomi“ yra esminis prekės ženklas išmaniųjų telefonų pasaulyje – jų gaminiai siūlo puikų naudą ir kiekvienam yra išmanusis telefonas, nesvarbu, kokia kaina.
Siekdama atskirti savo produktus vieną nuo kito, „Xiaomi“ savo produktus skirsto į kelis antrinius prekės ženklus, iš kurių žymiausias yra „Mi“. Dabar, dešimt metų Pristačiusi pirmąjį išmanųjį telefoną, turintį Mi prekės ženklą, „Xiaomi“ yra pasirengusi dideliems pokyčiams: iš savo produktų pavadinimų pašalina „Mi“ Persiųsti. Šis prekės ženklo pokytis prasidėjo nuo neseniai išleisto bendrovės
MIX 4 išmanusis telefonas, ir sakė bendrovės atstovas XDA kad visi būsimi jo produktai paseks.Nors įmonė geriausiai žinoma dėl savo išmaniųjų telefonų, „Xiaomi“ taip pat parduoda daug produktų, skirtų išmaniesiems namams, gyvenimo būdui ir kompiuteriams. kategorijos, įskaitant televizorius, nešiojamuosius kompiuterius, šaldytuvus, oro gruzdintuves, išmaniuosius laikrodžius, paspirtukus, robotus, plaukų džiovintuvus ir kt. daugiau. Daugelis šių gaminių šiandien žymimi „Mi“ prekės ženklu, tačiau tai pasikeis visiems naujiems gaminiams, kuriuos jie pristato.
Atsisveikink, Mi, labas, Xiaomi
Įdomus faktas: pirmasis „Xiaomi“ produktas, pažymėtas „Mi“ prekės ženklu, iš tikrųjų nebuvo išmanusis telefonas, bet jis tikrai buvo susijęs su išmaniaisiais telefonais. Pirmasis bendrovės produktas iš tikrųjų buvo MIUI, jos „Android“ pagrįsta operacinė sistema, kuri yra įjungta 12.5 versija šiandien. Ankstyvieji XDA forumų lankytojai gali prisiminti, kai bendruomenė laikė MIUI karščiausias "priskirtas ROM" planetoje. Daugelis tuo metu nesuprato, kad MIUI kūrėjai turėjo daug didesnių ambicijų nei išlaikyti „Android“ šakę.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Arba-9T44Bt7M\r\n
2011 m. pabaigoje „Xiaomi“ pristatė savo pirmąjį išmanųjį telefoną „Mi 1“. Šiame išmaniajame telefone buvo pateiktos pavyzdinės (tuo metu) specifikacijos, įskaitant „Qualcomm“ dviejų branduolių „Snapdragon S3“ mikroschemų rinkinį, 1 GB RAM ir 4 colių 854 x 480 raiškos LCD skydelį. Žinoma, ji taip pat paleido MIUI ant Android 2.3 Gingerbread.
Kelerius ateinančius metus „Xiaomi“ ir toliau siurbė naujus išmaniuosius telefonus savo „Mi“ serijoje, kurie visi buvo prieinami tik Kinijoje. 2013 m. pabaigoje „Xiaomi“ pasisavino Hugo Barra iš „Google“, kuris tuo metu buvo „Android“ viceprezidentas ir produktų atstovas spaudai. Vadovaujant „Barra“, „Xiaomi“ išsiplėtė į kitas Azijos dalis, įskaitant Singapūrą, bet dar svarbiau Indiją – šalį, kuri tapo pagrindine „Xiaomi“ pasauline sėkme. Pirmieji „Xiaomi“ produktai, išleisti už Kinijos ribų, buvo „Mi 3“ ir „Redmi 2“, iš kurių pastarasis buvo antrasis. bendrovės „Redmi“ antrinio prekės ženklo produktas, kuris nuo to laiko labai išaugo ir tapo itin svarbiu „Xiaomi“ pasauliniu strategija.
Pasaulinis „Mi 3“ ir „Redmi 2“ pristatymas atvėrė „Xiaomi“ vartus ir greitai išsiplėtė į daugiau rinkų, pristatė daugiau išmaniųjų telefonų ir išsiplėtė į kitas produktų kategorijas. Nuo Barros išvykimo 2017 m, Xiaomi pakilo į aukščiausią vietą Indijos išmaniųjų telefonų rinkoje ir, kaip pranešama, pasiekė nuvertė nuo sosto „Samsung“ Europoje. Daugelis veiksnių prisidėjo prie to, kad „Xiaomi“ tapo populiariausias išmaniųjų telefonų prekės ženklas pasaulyje, įskaitant „Huawei“ nuosmukį ir COVID-19 sukeltus pasiūlos apribojimus, tačiau nenustebau sužinojęs, kad šiais metais jie pagaliau pasiekė aukščiausią vietą. „Xiaomi“ gamina tikrai gerus produktus, ir nėra nė vieno segmento, kuriame jie bijotų konkuruoti, ar tai būtų biudžetiniai telefonai, itin aukščiausios klasės flagmanai, koncepciniai telefonai, arba sulankstomi telefonai.
Lei Jun, „Xiaomi“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, kartą pakomentavo apie įmonės pavadinimo kilmę. „Mi“, sakė jis, reiškia du dalykus: „Mobilusis internetas“ ir „Neįmanoma misija“. „Xiaomi“ save laiko mobiliuoju telefonu Interneto kompanija, kuri imasi atlikti „neįmanomas“ užduotis, apie kurias dažnai išgirsite įmonės produktasatidengimai. Pats žodis „Xiaomi“ išvertus iš anglų kalbos reiškia „sorą“, smulkių grūdų derlių, o „Xiao“ reiškia „mažas“. Lei Jun taigi susiejo įmonės pavadinimą į koncepciją, kad ryžių grūdas budistui yra toks pat didelis kaip kalnas, o tai reiškia, kad įmonė, prieš kildama aukštyn, sutelkė dėmesį į smulkesnius dalykus.
Dabar, kai „Xiaomi“ tapo populiariausiu išmaniųjų telefonų prekės ženklu pasaulyje, galbūt jie mano, kad klientams laikas susieti savo produktus su įmonės pavadinimu, o ne tik "Mi." Panašu, kad Kinijoje įmonė jau parduoda įrenginius, kurių pavadinime nėra „Mi“, todėl šis žingsnis taip pat suderina jų pasaulinę produktų pavadinimų strategiją su kinų kalba. vienas. Vis dėlto nė akimirkai nemanykite, kad tai išsklaidys painiavą dėl bendrovės produktų prekės ženklo kiekvienoje rinkoje, nes tai vis dar didžiulė netvarka.
„Mi“, „Redmi“ ir „POCO“ yra trys prekės ženklai, pagal kuriuos „Xiaomi“ šiuo metu skirsto visus savo produktus. Netrukus šis sąrašas taps „Xiaomi“, „Redmi“ ir „POCO“, pakeisdamas pokalbį nuo antrinio prekės ženklo ir nepriklausomų prekių ženklų („Redmi“ ir Abu POCO prieš kelerius metus buvo atskirti nuo Xiaomi) trims įmonėms, konkuruojančioms viena su kita, arba bent jau iliuzija tai.
Atnaujinimas: Xiaomi pareiškimas
„Xiaomi“ per savo atstovą spaudai pateikė šį pareiškimą:
Nuo 2021 m. trečiojo ketvirčio „Xiaomi“ produktų serija „Mi“ bus pervadinta į „Xiaomi“. Šis pokytis suvienys mūsų pasaulinį prekės ženklo buvimą ir panaikins suvokimo atotrūkį tarp prekės ženklo ir jo produktų. Gali šiek tiek užtrukti, kol šis pakeitimas įsigalios visuose regionuose.
Pristačius naują prekės ženklo tapatybę, po pirminiu prekės ženklu atsidurs dvi skirtingos produktų serijos. „Xiaomi“ produktai yra technologijų viršūnė ir siūlo aukščiausios kokybės patirtį. „Redmi“ produktai suteikia didelių naujovių už prieinamesnę kainą ir yra skirti jaunesnei auditorijai. Šis skirtumas taip pat atsispindi mūsų atnaujintuose logotipuose – tiek Xiaomi, tiek Redmi logotipai po pirminio prekės ženklo logotipu.
Produktų serijos pavadinimų suteikimo taisyklė – „Xiaomi“ ir „Redmi“ – ilgainiui taip pat bus taikoma mūsų ekosistemos ir daiktų interneto produktams.
Teminis vaizdas: senas „Xiaomi“ logotipas