Nepaisant su subjektų sąrašu susijusių sunkumų, „Huawei“ sugebėjo pasiekti dar vieną etapą, 2019 m. aplenkdama „Apple“ pasaulinių išmaniųjų telefonų pardavimuose.
„Huawei“ yra įmonė, turėjusi sudėtingą istoriją. Prieš daugelį metų jie buvo palyginti nežinomi išmaniųjų telefonų rinkos žaidėjai, o jų populiarumas buvo toks daugiausia apsiriboja savo Kinijos namų rinka, tačiau pastaruoju metu jų populiarumas išaugo iki neįsivaizduojamo lygius. Kiekvienas bendrovės išleistas flagmanas buvo žymiai geresnis nei ankstesnis, o jų biudžetiniai įrenginiai tik dar labiau pagerina įmonės sėkmę. Vis dėlto niekam ne paslaptis, kad įmonė nukentėjo griežtos JAV sankcijos praėjusių metų pradžioje, o tai užkerta kelią daugumai JAV įmonių užsiimti verslu Huawei.
Savo ruožtu „Huawei“ telefonai antrąjį metų pusmetį atrodė daug kitaip, nei būtų kitu atveju. Nuo Trumpo administracijos jie nebeteikia jokių „Google“ programų ar paslaugų draudžia „Google“ užsiimti verslu su „Huawei“.. Nepaisant šio prekybos draudimo, įmonei vis tiek pavyko žengti į priekį ir net toliau didinti rinkos dalį. Tiesą sakant, jie netgi sugebėjo pakilti į viršų ir tapti 2-u pagal dydį išmaniųjų telefonų prekės ženklu 2019 m., per pastaruosius metus aplenkdami „Apple“ pagal pasaulinės rinkos dalį.
Siekdami geriau įvertinti tai, pateikiame trumpą palyginimą, kaip 4 didžiausiems išmaniųjų telefonų gamintojams sekėsi 2019 m. pardavimų ir siuntų atžvilgiu.
Išmaniųjų telefonų rinkos dalis 2018 m., palyginti su 2019 m.
Huawei
„Huawei“ buvo bene didžiausia 2019 metų staigmena. Kaip jau minėjome anksčiau, bendrovei smarkiai nukentėjo politinės sankcijos, kurios iš esmės užkirto kelią bendrovei vykdyti bet kokį verslą su kitomis JAV įmonėmis. Nepaisant šių sankcijų, jie iš tikrųjų sugebėjo išpopuliarėti, gabendami šiek tiek daugiau nei 240 mln. auga ir tapo antruoju pagal dydį išmaniųjų telefonų gamintoju pasaulyje, užimančiu 17 % rinkos dalį Samsung. Tai iš dalies siejama su didžiuliu populiarumo augimu jos vidaus rinkoje, Kinijoje, kur šios JAV sankcijos neturi tiek daug įtakos – juk ten telefonai jau parduodami be Google daiktai.
Tačiau tai nereiškia, kad jie neturėjo jokio poveikio. Kadangi „Huawei“ nesugebėjo susieti „Google“ su savo įrenginiais, keli pagrindiniai flagmanai, pvz., „Mate 30“ serija ir „Huawei Mate X“, iš viso nebuvo išleisti vakarietiškai. Dėl to labai sumažėjo pasaulinės siuntos, taip pat ir pasauliniai pardavimai. Tačiau Kinijoje jie išaugo, kaip tikėtasi, todėl Huawei tokiomis aplinkybėmis viskas klostosi taip gerai, kaip gali. Atsižvelgiant į tai, kaip „Huawei“ kuria savo alternatyvą GMS „Huawei Mobile Services“ (HMS) ir jie netgi turi kuriama alternatyvi OS, galime pamatyti, kad „Huawei“ išleis savo būsimus telefonus, pavyzdžiui, būsimus Huawei P40/P40 Pro, pasauliniu mastu vėl trumpuoju / ilgalaikiu laikotarpiu, todėl šie nuostoliai gali pasikeisti.
Samsung
„Samsung“ išlieka išmaniųjų telefonų ekosistemos vairo. Korėjos bendrovei 2019 m. buvo gana sėkmingi, kai jie matė šiek tiek geresnius skaičius nei 2018 m., o tai įspūdinga, nes pradžioje jie jau buvo gana geri. Turėdami 20,9 % rinkos dalį visame pasaulyje ir pristatydami daugiau nei 295 milijonus vienetų, jie vis dar yra neginčijami išmaniųjų telefonų ekosistemos čempionai. Praėjusiais metais „Samsung“ padarė daug dalykų teisingai, įskaitant labai sėkmingus „S10“ ir „Note 10“ modelius, taip pat atnaujintą „Galaxy A-line“ ir sulankstomą „Galaxy Fold“.
2020 m. ši strategija turėtų būti patobulinta, įskaitant S20 serija, „Note“ serijos įpėdiniai, kurių tikimasi metų pabaigoje, taip pat būsimi Galaxy Z Flip, gandai apie Galaxy Fold 2 ir naujų Galaxy A telefonų, tokių kaip Galaxy A51 ir Galaxy A71. Tikimasi, kad šių metų pabaigoje visa tai turėtų būti panaši.
Apple
„Apple“ taip pat buvo įmonė, kuri 2019 m. nuolat augo, nors bendras pardavimų skaičius sumažėjo. Palyginti su „Huawei“, tapo trečiu pagal dydį išmaniųjų telefonų gamintoju pasaulyje pasaulis. „Apple“ strategija kasmet skiriasi labai mažai, o 2019 m. serija buvo beveik tokia pati kaip 2018 m.: „iPhone 11“ pakeitė „iPhone“ XR, iPhone 11 Pro pakeitė iPhone XS, o iPhone 11 Pro Max pakeitė iPhone XS Max – vienintelis svarbus variantas yra pavadinimo strategija. Kalbant apie faktinius skaičius, praėjusiais metais bendrovė išsiuntė apie 197 milijonus vienetų ir užėmė 14% rinkos dalį.
Tačiau yra viena maža statistika, kurioje „Apple“ turi pranašumą prieš „Samsung“ ir „Xiaomi“, ir tai yra faktas, kad jie buvo pirmaujanti 2019 m. ketvirtąjį ketvirtį visame pasaulyje buvo pristatyta daugiau nei 70 mln. vienetų, o „Samsung“ ir „Huawei“ išsiuntė 68 mln. ir 56 mln. atitinkamai. Tai sudaro 18,9% visų išmaniųjų telefonų pardavimų metų pabaigoje. Taigi, nors „Samsung“ ir „Huawei“ vis dar pirmauja „Apple“ pagal bendrus metinius pardavimus, „Apple“ turi pranašumą QoQ augimo srityje. Šiais metais turėtų sulaukti panašių skaičių, nors gandai, kad iPhone SE2/iPhone 9 išleidimas taip pat galėtų suteikti Apple didelį postūmį, nes telefonas atitiktų mažesnę kainą ir būtų pigesnis.
Xiaomi
„Xiaomi“ vis dar patogiai sėdi 4-oje vietoje, kaip ir 2018 m., tačiau augimas, nors ir tikrai nė iš tolo neprilygsta kitų išmaniųjų telefonų gamintojams, išliko. Bendrovė užėmė daugiau nei 8,8 % 2019 m. IV ketvirčio rinkos dalies, palyginti su 6,9 % 2018 m. IV ketvirtį, o tai sudaro 2 % padidėjimą – atminkite, kad kalbame pasauliniu mastu ir milijonais telefonų, o šis padidėjimas reiškia, kad per 2019 m. ketvirtąjį ketvirtį jie išsiuntė 7 milijonais daugiau telefonų nei ketvirtąjį ketvirtį. 2018. 2019-ieji „Xiaomi“ buvo dideli metai, nes jie pastebėjo vertų įvykių, pavyzdžiui, „Redmi“ serijos atskyrimą į „Xiaomi“ antrinį prekės ženklą ir pavyzdinių įrenginių išleidimą. tokie kaip „Xiaomi Mi 9“ ir „Redmi K20 Pro“, taip pat „Redmi Note 7“, „Note 7 Pro“, „Note 8“, „Note 8 Pro“ ir „Xiaomi Mi A3“, todėl šis augimas lemia jausmas.
Kadangi „Xiaomi“ toliau gilina ir šlifuoja šią strategiją, tikimės, kad šie skaičiai dar labiau didės. Jau matėme vertų dėmesio įvykių, pvz POCO atskyrimas į nepriklausomą prekės ženklą, vyks šiais metais, o iki metų praėjo tik 1 mėnuo, todėl nuo šiol tikimasi augimo.
1 šaltinis: Canalys / 2 šaltinis: Strateginė analizė / 3 šaltinis: Kontrapunkto tyrimas / 4 šaltinis: Kantaras