„Apple Podcast“ prenumeratos paaiškinimai

Prieš kelis mėnesius „Apple“ paskelbė apie „Apple Podcast“ prenumeratas. Nors podcast'ų klausausi tik retkarčiais, nustebau išgirdęs, kad daugelis mano draugų skundžiasi šiuo pasikeitimu. Greitai sužinojau, kad daug daugiau žmonių mano gyvenime klausėsi internetinių transliacijų, nei maniau, ir jie nebuvo patenkinti, kad jų nemokamos internetinės transliacijos nebebus nemokamos.

Manau, kad prenumeratų įtraukimas į Podcasts programą yra puiki idėja. Ir pabendravęs su žmonėmis supratau, kad dauguma jų net nėra tikri, kaip ši funkcija veikia. Jie tiesiog išgirsta, kad „Apple“ ims daugiau jų pinigų, ir mano, kad technologijų milžinas sukūrė tam tikrą „Apple Music“ dubliavimo priemonę.

Taigi šiandien aš išvalysiu orą. Suskirstysiu viską, ką reikia žinoti apie „Apple Podcast“ prenumeratas, ką tai reiškia klausytojams ir kūrėjams ir kaip šie pokyčiai gali pasikeisti.

Įeikime į tai!

Kas yra „Apple Podcast“ prenumeratos?

Apple Podcast prenumeratos yra nauja pasirenkama funkcija, kurią podcasteriai gali įdiegti Apple Podcasts programoje. Pavyzdžiui, jei Jane Smith jau turi podcast'ą podcast'ų programoje, ji gali pradėti apmokestinti savo klausytojus šia nauja funkcija, kad palaikytų jos tinklalaidę.

Bet ji neprivalo. Tiesą sakant, manau, kad yra gana didelė tikimybė, kad Džeinė ir daugelis kitų kūrėjų nepradės nieko imti iš savo abonentų. „Apple“ paskelbė keletą prenumeruojamų modelių, kuriuos gali naudoti podcasteriai, iš kurių du nereikalauja, kad auditorija nieko mokėtų. Taigi dažniausiai, nebent žiūrite populiariausius podcast'us programoje Podcasts, nemanau, kad daugumai klausytojų kas nors pasikeis.

Trumpai tariant: Ši nauja podcast'ų funkcija leis podcast'ams imti mėnesinį mokestį, kad galėtų klausytis savo podcast'o. Taip „Apple“ uždirbs daugiau pajamų, tačiau tai taip pat bus didelis žingsnis remiant kūrėjus ir suteikiant jiems daugiau galimybių. Apskritai manau, kad tai didžiulis grynasis pelnas.

„Apple Podcast“ prenumeratos turėjo būti išleistos 2021 m. gegužės mėn., tačiau nuo to laiko tai buvo išleista nukeltas į 2021 m. birželio mėn. Taip yra dėl kai kurių užkulisinių problemų, kurias „Apple“ nori išspręsti prieš paleisdama šią funkciją.

Kaip veikia „Apple Podcast“ prenumeratos?

„Apple Podcast“ prenumeratos šiais laikais veikia kaip beveik bet kuris kitas prenumeratos modelis. Norėdami užsiprenumeruoti podcast'ą, prisiregistruojate programoje Podcasts. Užsiprenumeravus bus atrakintas to podcasterio turinys už bet kokį jų pasirinktą mokestį.

Be to, podcast'ų prenumerata yra gana paprasta! Jie yra trijų modelių, kuriuos paaiškinsiu toliau.

Laisvas

Pirmasis modelis, žinoma, nemokamas! Podcast'ai neprivalo naudotis Apple Podcast prenumerata. Įtariu, kad labai daug internetinių transliuotojų laikysis šio modelio. Ypač jei jie jau turi pajamų šaltinį, pvz., podcast'o VOD arba rėmėjų.

Jei internetinės transliuotojas nuspręs ir toliau skelbti savo turinį nemokamai, paleidus šią funkciją nepastebėsite jokių jo turinio pokyčių.

Freemium

Antrasis modelis yra „Freemium“. Ir taip, „Apple“ nusprendė pasirinkti tokį žodį, kuris mane nustebino. Tiems, kurie nežino, „freemium“ yra slengas, skirtas programoms ir paslaugoms, kurios yra nemokamos, tačiau leidžia mokėti už neatrakinamas funkcijas ir turinį.

„Apple Podcast“ prenumeratos, kuriose naudojamas „Freemium“ modelis, veikia taip pat. Vis tiek gausite didžiąją podcast'o dalį nemokamai, nors tam tikri epizodai ir turinio tipai gali būti užrakinti už mokamos sienos.

Tai gali reikšti, kad už kiekvieną kitą epizodą ar epizodus su svečiais ir pan. reikės mokėti. Taip pat matau, kad kai kurie internetinių transliacijų kūrėjai pasirenka tam tikrą laiką užrakinti internetines transliacijas už mokamos sienos, o tik tada jas padarys nemokamai.

Manau, kad dauguma mažų ir vidutinių podcast'ų, kurie savo podcast'ą traktuoja kaip verslą, pasirinks šį modelį. Tai nesugadins turinio, prie kurio yra įpratę jų klausytojai, ir padidins jų pajamas.

Mokama

Galiausiai yra Mokama parinktis. Mokamas modelis užrakina visą podcasterio turinį už mokamos sienos. Negalėsite nieko iš jų klausytis prieš tai neužsiprenumeravę.

Nemanau, kad daug internetinių transliuotojų imsis šio modelio, nes jis gali smarkiai sumažinti jų klausytojų skaičių. Dėl šios priežasties matau tik didžiausius podcast'us, kurie pereina prie šio modelio. Joe Rogans ir New York Times podcast'ai vis tiek žudys, net jei jie atstums didelę auditorijos dalį.

Kaip „Apple Podcast“ prenumeratos paveiks klausytojus

Manau, kad įdomu panagrinėti, kokį poveikį Apple Podcast prenumeratos turės podcasteriams ir jų klausytojams. Panagrinėkime, kaip tai pakeis klausytojų patirtį.

Kaip minėta pirmiau, aš rimtai abejoju, ar dauguma internetinių transliuotojų ketina užrakinti savo turinį už mokamos sienos. Juolab kad Patreon modelis jau toks populiarus turinio kūrėjams.

Manau, kad podcast'ai, kurie jau uždirba pakankamai pinigų iš rėmėjų ir kitų pajamų šaltinių (t. y. podcasteriai, turintys „Patreon“, rėmėjus ir „YouTube“ kanalą) greičiausiai laikysis nemokamo modelis.

Podcasteriai, kurie savo podcast'ą traktuoja kaip rimtesnę turinio kūrimo erdvę, o ne tik šalutinį projektą, tikriausiai naudos Freemium modelį. Tai reiškia specialius epizodus prenumeratoriams ir tuos pačius epizodus, kaip visada visiems kitiems.

Ir, kaip jau minėjau anksčiau, manau, kad didieji vardai pasinaudos savo dideliu klausytojų būriu, kad pasirinktų mokamą modelį. Taigi, jei „Podcasts“ programoje klausotės daug garsių vardų ir naujienų leidinių, pasiruoškite atidaryti piniginę.

Beje, nemanau, kad podcasteriai imsis daug pinigų. Mačiau kai kurias prognozes, kad prenumeruoti podcast'ą kainuos net 0,50 USD per mėnesį. Taigi nesijaudinkite dėl šio pakeitimo – greičiausiai greitai nemokėsite „Netflix“ kainų už podcast'us.

Kaip tai paveiks podcast'us

Nors klausytojai daug garsiau ir neigiamai vertina Apple Podcast prenumeratas, akivaizdu, kad ši funkcija turės daug didesnį poveikį patiems podcasterams. Ir iš to, ką galiu pasakyti, viskas gerai.

Pirmą kartą internetinių transliuotojų kūrėjai turės įprastą būdą gauti pajamų, kuriems nereikės rėmimo. Galite podcast'o idėją paversti karjera pagal tą patį modelį, kurį daro "YouTubers". Nors tikriausiai su šiek tiek mažiau finansine sėkme.

„Apple“ siųs podcasteriams 70% savo prenumeratos pajamų, o likusius 30%. Taigi, jei uždirbsite 1 000 USD per mėnesį iš internetinių transliacijų prenumeratos, pamatysite 700 USD per mėnesį.

Tačiau, kai prenumeratorius prenumeruoja jūsų podcast'ą metams, jūs gaunate 85% jo prenumeratos sumokėtos jums. Tai yra kaupiamasis, todėl asmuo neprivalo būti prenumeruojamas metus iš eilės. Tereikia iš viso juos prenumeruoti 12 mėnesių.

30 % yra gana staigus, bet tai beveik prilygsta tokioms įmonėms. Apskritai, sumanus podcaster turėtų sugebėti tai padaryti su savo dabartine sąranka!

Naudokite internetinių transliacijų kanalus savo tinklalaidėms reklamuoti

Kita funkcija, kurią „Apple“ pristato kartu su „Apple Podcast“ prenumerata, yra kanalai. Kanalai yra naujas „Podcasts“ programos įrankis, leidžiantis sugrupuoti kelias podcast laidas į tą pačią grupę.

Pavyzdžiui, jei turite podcast'ą, kuriame aprašomi tikri nusikaltimai, kitą - trumpoms siaubo istorijoms, o trečią - tikroms paranormalioms istorijoms, visas šias podcast'as galite sugrupuoti į vieną kanalą.

Ši funkcija gali būti puikus organizacinis įrankis mažesniems kanalams, kurie bando aprėpti įvairias temas. Arba, jei priklausote turinio kūrėjų klikai, kuri ir taip nuolat bendradarbiauja, jūsų prekės ženklui gali būti naudinga sukurti kanalą su kitais kūrėjais. Tokiu būdu jūs visi dalinatės vienas kito sėkme.

Galiausiai, manau, kad kanalai bus labai naudingi tokioms prekybos vietoms, kaip „BuzzFeed“, kuriose yra keletas skirtingų podcast'ų skirtingais pavadinimais. Leidėjai galės organizuoti visas šias skirtingas internetines transliacijas su vieningu prekės ženklu.

Reikia pažymėti, kad kanalai gali naudoti tik vieną prenumeratos modelį. Negalite turėti vienos internetinės transliacijos kanale, kuriame naudojamas nemokamas modelis, o kitame – mokamas modelis. Tačiau galite naudoti „Freemium“ modelį, kuris suteikia šiek tiek daugiau lankstumo.

„Apple Podcasts for Creators“ svetainė

Dar vienas dalykas, kurį norėjau paminėti šiame įraše, yra „Apple Podcasts for Creators“ svetainėje. Tai nauja svetainė, kurią kūrėjai gali naudoti norėdami tvarkyti savo podcast'us su didesniu valdymo lygiu. Čia rasite visus šiame įraše paminėtus įrankius ir funkcijas.

Ši svetainė turėtų būti labai naudinga internetinių transliuotojų naudotojams, nes ji gali būti paprastas būdas sukurti prekės ženklą, modeliuoti ir paskelbti tinklalaidę.

Nėra ką daugiau apie tai pasakyti! Jei esate kūrėjas, patikrinkite.

„Apple Podcast“ prenumeratos atrodo kaip laimėjimas visiems, įskaitant „Apple“.

„Apple“ iš tikrųjų yra pasirengusi panaikinti „Apple Podcast“ prenumeratas, bet nemanau, kad tai niekam netikėta. Tačiau ši funkcija taip pat turėtų būti didelė palaima podcasteriams.

Tai padės sumažinti rėmimo poreikį, leis tinklalaidėms veikti nepriklausomai nuo kitų turinio pajamų srautų ir padidins galimų internetinių transliacijų kokybę bei įvairovę. O klausytojams tai tikriausiai daugeliui iš mūsų nekainuos daugiau nei 5 USD per mėnesį, jei taip.

Tai mano mintys apie šią naują funkciją! Norėčiau išgirsti jūsų nuomonę toliau pateiktuose komentaruose. Norėdami perskaityti daugiau naujienų, patarimų ir įžvalgų apie visus Apple dalykus, būtinai peržiūrėkite kitus „AppleToolBox“ tinklaraštį.