„IPhone“ tampa „numatytuoju“ telefonu daugeliui žmonių visame pasaulyje. „Android“ flagmanų ateitis atrodo niūri.
Per spaudos konferenciją, kurioje buvo kalbama apie neseniai įvykusį automobilių vagysčių bangą Niujorke gegužės mėn., meras Ericas Adamsas paragino piliečius pirkti savo automobiliams skirtus „AirTags“. Kai žurnalistas pasakė, kad „AirTags“ neveikia su „Android“ telefonais, Adamsas atsakė: „Kodėl kas nors turi [Android telefoną]?" Jo nemokšiškas atsakymas – „Android“ naudotojų yra daugiau nei 130 mln JAV, pagal naujausius tyrimus – buvo sutiktas tik šiek tiek neigiamų reakcijų, daugiausia „Twitter“ ir keliose „Android“ svetainėse. Vieno didžiausių Amerikos miestų meras, duodamas juokingus patarimus ir atmetęs pagrįstus susirūpinimą, nebuvo toks didelis dalykas, nes daugelis amerikiečių jautėsi panašiai.
iPhone yra toks dominuojantis Amerikoje, kad laikomas numatytuoju geriausias telefonas. Amerikos kultūroje yra memų, pašiepiančių „Android“ naudotojus, naujienų pranešimai apie paauglius, kurie jaučiasi atstumti mokykloje, jei jie naudoja „Android“, ir žmonėms, kurie nedalyvauja šeimos grupės pokalbiuose, jei jie nėra įjungti iMessage. Daugeliui amerikiečių Android telefonai laikomi antros klasės įrenginiais.
Tačiau, kaip minėta anksčiau, Amerikoje iš tikrųjų yra daug „Android“ vartotojų. Tačiau rizikuodami per daug apibendrinti, galime daryti išvadą, pažvelgę į pavyzdinius telefonų pardavimus ir anekdotus, Amerikos „Android“ naudotojai paprastai skirstomi į dvi grupes: mobiliųjų telefonų entuziastai (telefonų vėplai, pavyzdžiui, žmonės, kurie dažnas XDA forumai) arba tiems, kurių biudžetas yra mažesnis. Tačiau „Android“ galėtų tai panaudoti savo pranašumui, jei nori pasiekti sėkmės tokiu pat lygiu kaip „Apple“.
Tik koks populiarus yra iPhone?
Dauguma vidutinių amerikiečių, turinčių lėšų ar disponuojamų pajamų, nenaudoja iPhone, įskaitant a 87% Amerikos paauglių nuo 2021 metų tyrimas. Niekam nenuostabu, kad iPhone dominuoja visoje Vakarų Europoje. Nesunku manyti, kad „iPhone“ būtų ne toks dominuojantis Azijoje, nes jame gyvena trys šalys – Kinija, Pietų Korėja ir Japonija – su dideliais konglomeratais, gaminančiais savo išmaniuosius telefonus.
Tačiau iš tikrųjų „iPhone“ užima dar didesnę rinkos dalį Japonijoje nei Amerikoje, o „iPhone“ taip pat įgauna srautą Kinijoje ir Pietų Korėjoje, kuriam vadovauja tūkstantmečiai ir Z. Nors tyrimų duomenimis, „Huawei“ ir „Samsung“ vis dar užima aukščiausią rinkos dalį Kinijoje ir Pietų Korėjoje, Atitinkamai, realybė yra tokia, kad šie skaičiai yra paremti vidutinės klasės arba nebrangiais įrenginiais, kuriuos naudoja vyresnio amžiaus žmonės arba mažas pajamas gaunantys žmonės. gyventojų. Tarp jaunų, pasiturinčių kinų ir korėjiečių didžiuosiuose miestuose „iPhone“ tapo pasirinktu telefonu. Praėjusį mėnesį nuvykau į Pekiną, Šanchajų ir Seulą ir pastebėjau, kad dažniausiai „iPhone“ yra žmonių, gyvenančių madingose vietovėse, rankose. Beveik kiekvienas influenceris, kurį mačiau Azijoje, nešiojasi iPhone. Tiesą sakant, Korėjos šauklys parašė istoriją pastaruoju metu ta pati tendencija. Vis daugiau jaunų korėjiečių renkasi iPhone, o ne Galaxy. Tiesą sakant, jaunimas, renkantis iPhone, panašus atvejis visame pasaulyje „Wall Street Journal“. ataskaita.
Daugeliui amerikiečių Android telefonai laikomi antros klasės įrenginiais.
Naujausi pardavimų duomenys suteikia papildomų įrodymų. Naujausi „Counterpoint“ tyrimai rodo, kad telefonų pardavimas per metus mažėjo jau trečius metus iš eilės, o tik „Apple“ pastebi reikšmingą augimą. Kitoje „Canalys“ ataskaitoje teigiama, kad iš 15 geriausių pasaulyje parduotų pavyzdinių telefonų 2023 m. pirmąjį ketvirtį „iPhone“ užėmė septynias vietas, įskaitant pirmąsias keturias.
Šaltinis: Canalys
Visa tai piešia tikrai niūrų vaizdą „Android“ flagmanams, kurie lenkiasi atgal ir kovoja vienas su kitu dėl pasaulinės rinkos dalies. Jei „Samsung“, „Huawei“ ir „Oppo“ net negali laimėti savo gimtųjų šalių rinkos dalies, kokia viltis yra visame pasaulyje? Dėl to aš, mobiliųjų įrenginių entuziastas, teikiantis pirmenybę „Android“ telefonams, nes jie sparčiau skatina aparatinės įrangos naujoves, susirūpinęs ateitimi. Galiausiai šios įmonės vykdo verslą ir, jei niekas nepirks pavyzdinių „Android“ telefonų, galiausiai jos nustos juos gaminti, o tai sustabdys naujų dizainų ir naujovių kūrimą.
Ką gali padaryti „Android“ prekės ženklai, kad sugrįžtų?
„Android“ prekės ženklai turėtų sutelkti dėmesį į sulankstomus ir galingus vartotojų telefonus.
Jei jūsų atsakymas į klausimą, kaip „Android“ grupės gali sugrįžti, yra „sukurti geresnius telefonus“, vadinasi, nekreipėte dėmesio į telefonų sceną. Android flagmanai turi geriausias kameras ir ekranus, pirmieji gerokai. „Android“ prekės ženklai taip pat siūlo palyginti geresnę vertę nei „iPhone“; Kinijos prekės ženklai dažnai prie savo flagmanų prideda ekrano apsaugas ir dėklus bei įkroviklius, o su iPhone viskas yra atskiras pirkinys. Tačiau žmonės vis tiek nusprendžia pirkti „iPhone“ dėl daugybės veiksnių, kurie neapsiriboja „geresniu telefonu“.
Kai kuriems žmonėms „Apple“ yra statuso simbolis. Azijos kultūrose, kur prekių ženklų pavadinimai pabrėžiami paviršutiniškai, vien Apple logotipas yra pardavimo taškas. Mano buvęs XDA kolega Sumukh Rao tviteryje Sekantis.
Tai ne pirmas kartas, kai išgirstu indų kolegą skundžiantis, kad Indijos žmonės „iPhone“ naudoja kaip socialinės padėties ženklą. Šis mentalitetas taip pat galioja Kinijoje ir JAV. Šiuo metu „TikTok“ yra virusinis memas, kuriame jaunų moterų klausiama: „Jam 10, bet jis naudoja Android“, o moterys atsitraukdavo ir tada atsakydavo: „Jis nukrenta iki 4“. taip pat. Jis sakė, kad kai pokalbį iš programėlės perkėlė į žinučių siuntimą, pora moterų nurodė, kad jis naudoja „Android“.
Žinoma, ne visi iPhone vartotojai jį naudoja dėl paviršutiniškų priežasčių. Kai kuriems tikrai patinka „Apple“ produktai ir paslaugos, o bendrovė labai gerai atlieka vartotojus, kai jie pasineria į aptvertą sodą. Manau, kad Apple Watch yra geriausias išmanusis laikrodis dideliu skirtumu, tačiau jis veikia tik su iPhone. „AirPods Pro“ taip pat yra vienas iš dviejų ar trijų geriausių geriausios ausinės Aš išbandžiau, ir jie taip pat veikia daug gražiau su „iPhone“. „Apple“ techninės ir programinės įrangos sinergija šiuo metu yra neprilygstama vartotojų technologijų erdvėje ir padeda įtikinti eilinį vartotoją tiesiog laikytis visų „Apple“ produktų.
„Apple Watch“ yra puikus ir užrakintas „iPhone“.
Nesu tikras, ar „Android“ prekės ženklai gali ką nors padaryti, kad kovotų su „Apple“ kaip statuso simbolio reputacija. Steve'as Jobsas yra per daug ikoniškas, o „Apple“ prekės ženklas yra per gerai įsišaknijęs. „Android“ prekės ženklai gali bandyti prilygti „Apple“ ekosistemai, o kai kurie prekės ženklai, pvz., „Samsung“ ir „Huawei“, sukūrė gerų, tačiau šiems prekių ženklams sunku užrakinti savo vartotojų taip, kaip gali „Apple“, iš dalies dėl to, kad jie nejudina pakankamai vienetų, taip pat todėl, kad „Android“ naudotojai daug labiau linkę atsispirti apribojimai. Galų gale, pagrindinė „Android“ idėja yra ta, kad ji yra atvirojo kodo. Dar blogiau, čia yra politika. Geriausia išmaniųjų telefonų aparatinė įranga per pastaruosius kelerius metus neabejotinai atkeliavo iš Kinijos telefonų prekių ženklų, tačiau yra žmonių, kurie niekada nesinaudotų. Kinijos telefonai, iš dalies dėl to, kad nenori būti susiję su Kinijos vyriausybe, taip pat todėl, kad jiems sunkiau išeiti už Šalis.
„Android“ turi patenkinti entuziastus
Sąžiningai, nematau, kad „Android“ telefonų prekės ženklai atitiktų „Apple“ prekės ženklo dėtuvėje ar ekosistemoje. Vienintelė galimybė „Android“ flagmanams išgyventi – dar griežčiau kreiptis į patyrusius vartotojus ir entuziastus naudojant naujoviškus, nišinius produktus. Tai reiškia, kad daugiau dėmesio reikia skirti sulankstomiems, į kamerą orientuotiems telefonams. Tokie kaip „Samsung“ ir „Xiaomi“ turėtų apsvarstyti galimybę išleisti pigesnes sulankstomų telefonų versijas. Jei reikia, suteikite jam plastikinį / guminį rėmą ir senesnį SoC, tačiau 799 USD kainuojantis „Galaxy Fold FE“ gali lengvai privilioti vartotojus įšokti į laivą. Android prekiniai ženklai taip pat turėtų išbandyti daugiau formos faktorių, galbūt tikrą žaidimų telefoną su korpuse įmontuotais mygtukais ir vairasvirte; arba telefonas su dviem ekranais; arba su pasukamu ekranu (taip, aš žinau, kad „Microsoft“ ir LG išleido būtent tuos įrenginius ir nepardavė, bet „Microsoft“ ir LG taip pat turi / turėjo baisią „Android“ programinę įrangą, kurios rinkodara yra prasta. Galbūt, jei „Google“ ar „Samsung“ juos išbandytų, jiems seksis geriau).
Kad ir kaip būtų, manau, kad „Samsung“ ir „Xiaomi“ bando išleisti bazinio lygio flagmanus, tokius kaip „Galaxy S23“ ir „Xiaomi 13“ ir bando tiesiogiai konkuruoti su „Apple“, yra prarasta priežastis. „Android“ telefonai vis dar sulaukia triukšmo, o kai kurie išpardavimai yra aukščiausios klasės „Ultra“ su „Leica“ prekės ženklo kameromis arba telefonai, kurie sulankstomi su rašiklio palaikymu.
Žinoma, visa tai gali neveikti. Neturiu patirties vadovaujant įmonei ar parduodant produktus. Bet kad ir kaip būtų, „iPhone“ pamažu laimi visą mobiliųjų telefonų karą, o „Android“ prekės ženklai turi išbandyti kažką kito, kol dar ne vėlu.