Panašu, kad „Apple“ nebegali diegti naujovių

Key Takeaways

• Nepaisant „Apple“ reputacijos kaip naujovių, pastarieji aparatinės įrangos atnaujinimai buvo laipsniški, nes trūko esminių pakeitimų, kurie iš tikrųjų būtų laikomi naujovėmis.
• Pavyzdžiui, „iPhone 15 Pro Max“ pabrėžia, kaip „Apple“ vejasi funkcijas, kurios jau yra kituose įrenginiuose, o ne pristato novatoriškas idėjas.
• M3 Mac vadinimas naujovišku kelia abejonių, nes jie iš esmės yra tik specifikacijų atnaujinimai be jokių reikšmingų kūrybinių pakeitimų. „Apple“ kalbose žodis „inovacijos“ praranda prasmę.

Iš populiarūs iPhone, į universalūs iPad ir neprilygstamų Mac kompiuterių, „Apple“ produktų linijoje yra keletas geriausių iki šiol išleistų vartotojų technologijų. Ir tai, kas daro šiuos įrenginius dar galingesnius, yra glaudžiai integruota ekosistema, kuri juos visus sieja. Daugelis klientų, tarp jų ir aš, pradėjo naudoti tik „iPhone“, o per kelis mėnesius ar metus naudojimo gavo visą „Apple“ įrenginių rinkinį. Nors, nepaisant objektyvaus šių įrenginių meistriškumo, pastaruoju metu jų aparatinės įrangos atnaujinimai buvo gana laipsniški.

Šiuo metu visiškai suprantami laipsniški atnaujinimai tiek techninės, tiek programinės įrangos skyriuose. „Apple“ įvaldė savo įrenginių dizainą, našumą ir operacines sistemas, todėl nėra ko daug prašyti. Tačiau mano problema yra susijusi su tuo, kad bendrovė per savo pagrindinius pranešimus išmetė žodį „inovacijos“, kai jos naujausiuose produktuose šio aspekto trūko.

iPhone 15 Pro Max

Aš atnaujinau iš iPhone 14 Pro į an iPhone 15 Pro Max kad pamatytumėte, kokia buvo 2023 m. „Apple“ naujovė mobiliajame skyriuje. Pagrindiniai šių dviejų telefonų skirtumai yra veiksmo mygtukas, patobulinta kamera, USB-C prievadas ir titano konstrukcija. Pradedant mygtuku „Action“, kiti originalios įrangos gamintojai jau daugelį metų įtraukė kažką panašaus į savo įrenginius. Nutildymo jungiklio pakeitimas spustelėjamu mygtuku (beje, tik vienu veiksmu) yra sveikintinas patarimas, ne „inovacija“. Šia prasme inovacijos yra esminis pokytis, kurį skatina kūrybiškumas ir kuris atskleidžia naujų dalykų potencialai. Perdirbta, pusiau iškepta idėja – ne tai.

Panašiai ir patobulinto priartinimo įdiegimas, kai kiti gamintojai jau daugelį metų tai lenkia, tik vejasi. Tai nėra tokia pribloškianti naujovė, kurią matėme, pavyzdžiui, kai debiutavo originalus „MacBook Air“ arba „Face ID“. Tą patį galima pasakyti apie USB-C ir titano dizainą. Visi jie yra sveikintini pokyčiai, tačiau jiems trūksta unikalaus kūrybiškumo, kuris padėjo Apple išsiskirti praeityje.

Vėlgi, aš tai žinau flagmanai išmanieji telefonai subrendo, ir aš neprašau novatoriškų pakeitimų kasmet. Aš tiesiog atkreipiu dėmesį į tai, kad žodis „inovacijos“ praranda savo prasmę dėl to, kaip pertekliškai „Apple“ jį skleidžia savo pagrindinėse pastabose.

Apple Watch Series 9

Kitas pavyzdys sukasi aplink naujausi Apple laikrodžiai. Ko gero, didžiausias akcentas Apple Watch Ultra 2 ir 9 serija buvo dvigubo bakstelėjimo gestas. Tiems, kurie nėra susipažinę, šis pasiūlymas jau daugelį metų egzistuoja kaip pritaikymo neįgaliesiems funkcija. Tačiau naujausiuose modeliuose „Apple“ remiasi spartesniu S9 procesoriumi, kad jis tariamai būtų tikslesnis ir toliau integruotų jo funkcijas į sistemą.

Turiu pripažinti, kad ši funkcija popieriuje yra gana naujoviška. Daugelis iš mūsų nosimi bakstelėja laikrodžio ekraną, kai kita ranka užimta. Taigi galimybė pasikliauti bakstelėjimu dviem pirštais tikrai yra sveikintinas pokytis. Na, išskyrus tai, kad funkcija neveikia patikimai. XDA vyriausiasis redaktorius Rich Woods ir aš abu bandėme aktyviai naudoti šią funkciją jo „Ultra 2“ ir „Mano Series 9“, o jos įgyvendinimas yra sudėtingas. Klaidingi paleidikliai dažnai nutinka visą dieną, o laikrodis dažnai neaptinka tyčinės įvesties.

Visas argumentas, kodėl „Apple“ padarė šią funkciją išskirtine naujiems modeliams, yra tas pagerėjo tikslumu. Kai minėtas tikslumas nerodomas, vienas didžiausių laikrodžio akcentų yra negaliojantis. Žvelgiant atgal į savo pirmtakus, dauguma jų taip pat buvo laipsniški atnaujinimai. Nepaisant to, „Apple“ ir toliau tvirtina, kad ji yra naujovė, nors iš tikrųjų ji tik šlifavo savo įrenginius, kad užtikrintų patikimesnę ir galingesnę patirtį.

M3 Mac

Kita neseniai pagaminta ne itin naujoviškų produktų partija yra M3 Mac. Tiesą sakant, Apple „Scary Fast“ įvykis paskatino mane parašyti šį kūrinį. Baigiantis pagrindiniam pranešimui, „Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas maždaug tris kartus iš eilės pakartojo žodį „naujovės“, kai 30 minučių trukęs „Mac“ pristatymas galėjo būti pranešimas spaudai.

Dar kartą pareiškiu, kad nesitikiu, kad su kiekvienu atnaujinimu šie produktai įves novatoriškų pokyčių. Tačiau juokinga juos vadinti novatoriškais, kai jie tiesiogine prasme yra specifika. 24 colių „iMac“, kuris nebuvo atnaujintas daugiau nei dvejus metus, galėjo naudoti daugiau kūrybinių pokyčių. Bendrovė net nekeitė savo priedų iš „Lightning“ į USB-C. Nepaisant galiojančių M3 lustų šeimos patobulinimų, 2023 m. „iMac“ ir „MacBook Pro“ modelių nepavadinčiau naujove.

Iliuzinės tiesos efektas

Pats žodis „inovacijos“ taip pat gali reikšti nedidelius pokyčius. Tačiau „Apple“ jį naudojo, kai iš tikrųjų sugalvojo genialių idėjų, kurios pranoksta konkurentų egzekucijas. Šiandien Apple produktai išlieka vieni patikimiausių ir galingiausių vartotojams prieinamų įrenginių. Nepaisant to, naujausiuose modeliuose trūksta kūrybinių posūkių, kurie paprastai išryškintų „Apple“ pasiekimus.

Įrodyta, kad vėl ir vėl kartojus netikslų teiginį klausytojui jis gali atrodyti teisingas. Kaip žmogus, kuris darbo reikalais daugiau nei vieną kartą žiūri naujausias „Apple“ pagrindines pastabas, pastebėjau, kaip frazė daro įtaką žiūrovų nuomonei. Ir kuo labiau kas nors pasineria į įmonės produktus ir pagrindines pastabas, tuo didesnė tikimybė, kad jie praleis šių užuominų, nes jie tiesiog tampa tipiškomis formuluotėmis. Tačiau paprašykite eksperto, kuris praeityje niekada nežiūrėjo „Apple“ pagrindinio pranešimo ar reklamos, peržiūrėti kai kuriuos naujausius įvykius, ir jiems greičiausiai kils klausimas, kas yra vadinamoji „naujovė“.