Ar „iOS 14“ pakenks reklamuotojams?

„Programa norėtų leidimo sekti jus kitoms įmonėms priklausančiose programose ir svetainėse. Jūsų duomenys bus naudojami siekiant pateikti jums suasmenintus skelbimus.

Jei atnaujinote į iOS 14, tikriausiai matėte šiuos žodžius naujausio iPhone naujinimo iššokančiame lange. Dvidešimt septyni žodžiai, kurie visur baugina reklamuotojų širdis.

Bet ką tiksliai jie reiškia?

Šiame straipsnyje išnagrinėsime, kaip naujausios „Apple“ privatumo funkcijos galėtų visiškai pakeisti reklamos pramonę ir ar tai gerai, ar ne.

Eime!

Kodėl reklamuotojai nerimauja dėl „iOS 14“?

„iOS 14“ versijoje „Apple“ išplėtė funkciją, kurią pridėjo prie „iOS 13“, kuri riboja, kaip reklamuotojai jus seka. „IOS 13“ ši funkcija buvo išjungimo ir įjungimo jungiklis, palaidotas nustatymų programoje. Nors daug vartotojų rado ir pasinaudojo šia galimybe, daugelis vartotojų to nerado. Dėl šios priežasties jis praskriejo po radaru

Dabar su šiuo naujausiu atnaujinimu Apple vartotojai gauna pranešimą kiekvieną kartą, kai programa bando juos sekti reklamos tikslais. Kartu su šiuo pranešimu yra galimybė nedelsiant išjungti tos programos stebėjimo leidimus.

Kiekvienas, kuris perskaitys šį pranešimą, beveik neabejotinai pasakys: „Ne, ačiū, nesek manęs, Ačiū." Vartotojams tai yra galingas žingsnis, padidinantis jūsų galimą kontrolę privatumas.

Reklamuotojams tai mažiau nei pikantiška.

IDFA: 80 milijardų dolerių vertės pramonė

IDFA, trumpinys „Identifier For Advertisers“, yra atsitiktinė skaičių eilutė, priskirta kiekvienam „iOS“ įrenginiui. Tai leidžia reklamuotojams žinoti tokius dalykus kaip „Jonas gyvena Oklahomoje, turi dvi kates ir mėgsta kulinarines laidas“. nežinodami Johno vardo (reklamuotojai mato kažką panašaus į „123456789 gyvena Oklahomoje, turi du katės...“).

Daugelis reklamos platformų, įskaitant „Google“ ir „Facebook“, turi savo IDFA versiją. Tai paprastas ir efektyvus būdas sekti skelbimus per daug nejaučiant vartotojo privatumo. Tai suteikia reklamuotojams duomenų, kurie rodo, kad jų kampanijos yra veiksmingos ir pasiekia reikiamą auditoriją.

Padėdama vartotojams lengviau išjungti šią funkciją, „Apple“ iš esmės siunčia internetinę reklamą į 1990-uosius. Skelbimai taps mažiau tikslingi; įmonės nebus visiškai tikros, kaip veikia jų skelbimai.

Kitaip tariant, padėdama savo vartotojams, „Apple“ kenkia reklamuotojams.

Facebook vs. iOS 14: Kodėl socialinės žiniasklaidos milžinas nervinasi

Jei ką nors girdėjote apie šią naujausią technologijų dramą, tai tikriausiai buvo vienas iš daugelio „Facebook“ nuo tada paskelbtų nuoskaudų. WWDC20. Tačiau „Facebook“ toli gražu nėra vienintelė įmonė, kurią paveiks šis pokytis.

Juk pokyčiai vyksta Apple platformoje ir niekur kitur. Taigi, jei kam nors turės įtakos šis pokytis, tai „Apple“. Tačiau tas pats pasakytina apie „Google“, „Amazon“, taip pat mažesnius kūrėjus, įmones ir reklamuotojus „iOS“.

Taigi kodėl „Facebook“ taip susirūpinęs dėl šio pakeitimo?

Kadangi iš visų šių įmonių „Facebook“ labiausiai priklauso nuo „Apple“ IDFA funkcijos. Jei kada nors naudojote „Facebook“ (manau, kad naudojote), tikriausiai pastebėjote, kad jis nemokamas. Taip yra todėl, kad „Facebook“ moka didžiulė reklamos pramonė, kurią jis remia.

„Facebook“ tapo reklamos įmone, prisidengiančia kaip socialinės žiniasklaidos platforma. Pasak Facebook, šis vienas nedidelis iOS 14 pakeitimas gali taip pakenkti Facebook reklamos platformai, kad gali nebūti prasmės net siūlyti Audience Network (Facebook reklamos paslaugos) iOS sistemoje.

Kodėl „Apple“ taiko IDFA?

Trumpai tariant, privatumas. Jei „Think Different“ buvo „Apple“ šauksmas 2000-ųjų pradžioje, tai „Privatumas“ bus jos kvietimas kovoti 2020-aisiais. Jau aptarėme Apple priežastis investuoti į privatumą ankstesniame įraše, kurį galite perskaityti čia.

Investuodama į vartotojų privatumą, „Apple“ ne tik elgiasi „teisingai“, bet ir sulaukia vartotojų palaikymo bei kenkia didžiausiems konkurentams. Ir, be viso to, jie tai daro, o tai atrodo neprivaloma; vartotojai vis tiek gali leisti reklamuotojams juos stebėti, jei nori.

Bet, žinoma, taip neatsitiks. „Apple“ ir vėl puikiai nusiteikė.

Ar naujos „iOS 14“ stebėjimo funkcijos tikrai yra geras dalykas?

Jei nesate Markas Zuckerbergas, tikriausiai nesate per daug nuliūdęs dėl iOS 14 pakeitimų. Juk tai, kas naudinga vartotojams, tinka visiems.

Ar tai yra?

Šių naujų „Apple“ kovos su sekimu priemonių problema yra ta, kad sunku nustatyti, kaip drastiškai jos paveiks reklamos pramonę. Nors mes visi nekenčiame reklamos, šiandieniniame pasaulyje mažoms įmonėms sekasi taip. Dėl šios priežasties žinote, kad jūsų mėgstamiausia grupė egzistuoja, ir dėl šios priežasties tokie straipsniai, kaip tas, kurį dabar skaitote, gali atnešti pelno.

Mes visi niekiname reklamas, bet ir joms klestime. Jie remia ir reklamuoja menininkus ir verslininkus, suteikia darbo vietų tiems, kurie kuria ir remia skelbimus, todėl „Google“ paieška, „YouTube“ ir „Facebook.com“ yra nemokamos naudoti.

Kitaip tariant, nors ir smagu pažvelgti į Zucko baimes, tiesa ta, kad dienos pabaigoje tikriausiai nenorime, kad reklamos pramonė visiškai nugraužtų dulkes. Ir „Apple“ to nedaro, todėl jie dirba SKAdNetwork.

SKAdNetwork: „Apple“ sprendimas reklamos pramonei, pirmiausia siekiantis privatumo

Stebėtina, kad su nuostabiu pavadinimu „SKAdNetwork“ daugiau žmonių nekalba apie kitą „Apple“ naujovę reklamos srityje.

Kai „Apple“ paskelbė apie šiuos IDFA pakeitimus WWDC, jie taip pat paskelbė apie „SKAdNetwork“ – planą B reklamuotojams naudojant „iOS 14“. Tai funkcija, kuri vis tiek suteiks reklamuotojams priskyrimą (t. y. įžvalgų apie reklamos kampanijos efektyvumą), nepateikdama jokių duomenų apie vartotojus, kuriems taikoma ta kampanija.

Tai suteikia reklamuotojams reikalingų duomenų („Ar mano skelbimai veikia? Ar turėčiau išleisti daugiau ar mažiau?“, bet ne viską, ko jie nori („Kam tinka mano skelbimai? Ką turėčiau daryti kitaip?“).

Mano nuomone, tai yra gera pradžia reklamos pramonei, nes ji suteikia pakankamai tvirtos pozicijos, kad reklamuotojai nebūtų visiškai nustumti į šalį.

Kita vertus, nemanau, kad joks reklamuotojas nesutiktų, kad tai gana nuogas. Dauguma reklamuotojų neturės pakankamai duomenų, kad galėtų pasisemti rimtų įžvalgų. Tikimės, kad laikui bėgant „Apple“ ras daugiau būdų, kaip teikti reklamuotojams naudingų duomenų, kurie nepažeis vartotojų privatumo.

Iki tol neturiu jokių abejonių dėl skelbimų stebėjimo išjungimo iOS 14.

Kaip įjungti apsaugos nuo sekimo funkcijas iOS 14

Paprasčiausias būdas naudoti „iOS 14“ apsaugos nuo sekimo funkcijas – įjungti jas tokias, kokios jos atrodo. „iPhone“ ir „iPad“ praneš jums kiekvieną kartą, kai programa bandys jus sekti, suteikdami galimybę neleisti to daryti. Jei pažymėsite „Prašyti skelbimo nesekti“, galite pradėti.

Tiems, kurie nori išjungti visą skelbimų stebėjimą pagal numatytuosius nustatymus (manau, kad tai yra dauguma skaitytojų), pradėkite atidarydami Nustatymai programa ir bakstelėjimas Privatumas.

Kai ten, bakstelėkite Stebėjimas ir tada išjunkite tą mažą žalią jungiklį.

Tai neleis visoms programoms stebėti jūsų skelbimų tikslais pagal numatytuosius nustatymus. Nematysite jokių programų, prašančių leidimo jus sekti, nes joms net nebus leista prašyti.

Privatumas vs. Reklama: Švytuoklė svyruoja

Tikimės, kad šiame straipsnyje pateikiau poziciją, kuri parodo naujausio Apple sprendimo dėl iOS 14 privalumus ir trūkumus. Lengva pasakyti, kad tai yra pražūtis reklamuotojams arba prieglobstis vartotojams, bet manau, kad tiesa yra kažkur per vidurį.

Kiekvienas toks sprendimas kainuoja, net jei jis atneša naudos, ir tikiuosi, kad „Apple“ tai turi saugokitės, kad visiškai nepaisytumėte labai nekenčiamo reklamuotojo, nes jis ir toliau siekia privatumo.