Gandai, kad „Apple“ pirks Indijos „Eros Media“ už 1 mlrd. Kodėl?

Šiais laikais viskas apie skaitmeninį turinį. „Amazon“, „Hulu“, „Netflix“ ir dabar „Apple“ pradėjo strateginį skaitmeninio turinio, kurį teikia savo klientams, peržiūrą. Šią savaitę Rueters pranešė, kad Apple gali derėtis su Indijos turinio namais Eros dėl Bolivudo filmų ir muzikos portfelio įsigijimo.

Indijos Ekonomikos laikai pranešė apie derybas rugpjūčio 7 d. Laikraštis, kuriame cituojami keli šaltiniai, susipažinę su šiuo klausimu, teigė sandorio vertė gali būti apie 1 mlrd.

Paskutiniame skambutyje dėl pajamų Timas Cookas paminėjo, kad „Apple“ ketina plėsti savo veiklą Indijoje, investuodamas daug. Bendrovė jau pradėjo gaminti iPhone SE šalyje ir, kaip pranešama, derasi su indėnu vyriausybė, siekdama įsigyti mokesčių lengvatų savo pagrindiniams tiekėjams, kurios palengvintų gamybos operacijas Indija.

Nors atrodo, kad „Apple“ Indijos iniciatyvos pagreitis nukreiptas teisinga linkme, gandai, kad susitarimas su Erosu vis tiek gali būti gana toli ir rizikingas.

Nėra jokių abejonių, kad Bolivudo turinys, kalbant apie filmus ir muziką, subkontinente turi didžiulius gerbėjus. „Eros“ taip pat yra viena didžiausių kino filmų gamybos ir platinimo įmonių Indijoje ir turi ilgą pramonės istoriją nuo 1977 m.

Viena iš didžiausių „Eros“ turto rizikų yra ta, kad didžioji dalis jų turinio yra prieinama internete iš įvairių šaltinių. Tai jokiu būdu nėra išskirtinė. Skaitmeninis piratavimas šiandien yra didelė problema, kai kalbama apie Bolivudo turinį. Tikriausiai galite nemokamai rasti bet kurį filmą ar muziką, pradedant nuo Youtube, ir baigiant daugybę kitų Indijos svetainių ir torrentų srautinio perdavimo svetainėse. Taip yra nepaisant pastarųjų metų pramonės ir vyriausybės pastangų kovoti su piratavimu.

Tai ta pati problema, su kuria daugelį metų susidūrė Kinijos turinio namai. Dauguma turinio, įskaitant naujus populiarius filmus, yra plačiai prieinami nemokamai iš internetinių šaltinių arba kaip piratiniai DVD gatvių kampuose.

Antrasis iššūkis, su kuriuo tenka susidurti siūlydamas turinį internete, yra formatas. Nors Holivudo filmų rodymo laikas paprastai yra valanda ir kelios minutės, bolivudo filmai dažniausiai trunka ilgiau (daugiau nei dvi valandas, o kartais ir beveik tris valandas).

„Facebook“ ir „WhatsApp“ bendruomenių pasaulyje nedaug žmonių gali sau leisti tris valandas reguliariai žiūrėti Bolivudo filmus. Dauguma Eros filmų turinio tikriausiai yra 2,5 valandos ir daugiau, todėl kyla klausimas, kokį susidomėjimą šis turinys suteiks Apple klientams.

Daugelį metų „Netflix“ ir „Amazon“ pasirašė sutartis dėl turinio įsigijimo iš žiniasklaidos namų. Per pastaruosius kelerius metus šios įmonės suprato, kad jų strateginis pranašumas yra originalaus turinio teikimas. Tuo tikslu šios įmonės investavo didžiules sumas, kad galėtų tapti tikrais gamybos namais.

Ar sandoris su Eros suteiks tokį pranašumą „Apple“? O gal ir ne. „Eros“ neteikia trumpo formato skaitmeninių hitų. Mažos ir nepriklausomos gamybos ir žiniasklaidos įmonės tikriausiai gamina didžiąją dalį išskirtinio skaitmeninio turinio, randamo internete šiame subkontinente. Pramonė vis dar labai susiskaidžiusi, todėl jai tinkamai plėtoti reikės laiko ir pinigų.

Šiandien nėra jokių Carpool karoke hitų, kuriuos gamina tokie žmonės kaip Erosas.

Nepaisant to, „Eros“ įsitraukė į skaitmeninės prenumeratos platformos sritį, siūlydamas aukščiausios kokybės platformą (OTT), skirtą Bolivudo filmams ir televizijos laidoms teikti. Šioje naujoje „Eros Now“ platformoje yra tam tikras pagreitis, tačiau rezultatai nėra glostantys.

Šalyje, kurioje yra 450 milijonų interneto vartotojų, 2016 m. pabaigoje Eros Now turėjo 55 milijonus vartotojų. mokėjo tik 1,32 mln.

„Amazon“ taip pat skatina savo iniciatyvas Indijoje. Jame ruošiama net 18 originalių laidų, o nemokamas susiejimas su „Amazon Prime“ prenumerata turėtų nugalėti konkurentus.

Panašiai gana gerai sekasi vietiniam startuoliui „Hotstar“. Šiuo metu „Hotstar“ yra prenumeratos bazėje, kuri yra 10 kartų didesnė nei „Netflix India“ ir teikia tiek pramoginį turinį, tiek kriketą internete. Neseniai ji pradėjo teikti aukščiausios kokybės paslaugą, kuri už 3 USD per mėnesį siūlo aukščiausios kokybės tarptautinį turinį savo skaitmeniniams abonentams.

Skirtingai nei tarptautinėse rinkose, kur „ErosNow“ turi vieną papildomą prenumeratos planą, kurio kaina yra 7,99 USD per mėnesį prenumerata už 79,99 USD, aukščiausios kokybės dviejų pakopų kainodara Indijos rinkai buvo pasiūlyta už 50 ir 100 rupijų per mėnesį. 2015.

„Hotstar Premium“ prenumerata kainuoja tik 199 Rs per mėnesį, palyginti su „Netflix“ pradine 500 rupijų kaina. „Amazon Prime Video“ ima metinį 499 rupijų mokestį už neribotą prieigą prie vaizdo įrašų, taip pat už pagrindinį užsakymų pristatymą el. prekybos platformoje.

Nepaisant žemų „Eros“ kainų, bendrovė sugebėjo tik tai padaryti pritraukti 1,3 mln. mokamų abonentų. Tai daug ką pasako.

Jei šie gandai yra teisingi, kyla klausimas, ką „Apple“ iš tikrųjų pirktų sumokėdama milijardą dolerių už Erosą! Milijardas dolerių! Kodėl Apple Kodėl?

Šią sumą būtų galima gerai išleisti siūlant „iPhone“ dviejų SIM kartelių funkciją, kuria naudojasi subkontinento vartotojai. nori jau seniai ar net imasi veiksmų kurti išskirtines internetines pramogines laidas, skirtas Apple klientams Demografija.