„Apple“ jau seniai bandė perimti televiziją. Kol kas pastangos dažniausiai buvo nesėkmingos. O dabar turime naują Apple TV programą – visavertę ir patikimą programą, skirtą Apple TV ir net įprasto televizoriaus valdymui.
Pirmą kartą „Apple“ pradėjo rodyti televizijos ambicijas, pristatydama „Apple TV“ 2006 m. Įrenginys leido vartotojams sinchronizuoti dėžutę su savo kompiuteriais, įkelti į savo laikmeną ir prijungti dėžutę prie televizoriaus, kad pasiektų turinį.
2010 m. „Apple“ pristatė 2-osios kartos „Apple TV“, pradėdama naują priedėlių erą. Įrenginys sinchronizuojamas su jūsų iTunes ir Netflix paskyromis internetu ir leido vartotojams lengvai transliuoti turinį.
Maždaug tuo metu tapo aišku, kad „Apple“ turi didesnių planų dėl televizoriaus nei padaryti „iTunes“ turinį prieinamą. Steve'as Jobsas baigia savo biografiją kalbėdamas apie norą iš naujo išrasti televizorių – projektą, kurį „Apple“ tęsė dar ilgai po jo mirties.
Pasak tiek šaltinių, susipažinusių su šiuo klausimu, tiek paties Timo Cooko interviu metu, „Apple“ dirbo prie televizoriaus keletą metų. Įrenginys veikiausiai veiktų panašiai kaip dabartinė „Apple TV“ dėžutės programinė įranga, tačiau jame taip pat būtų „Apple“ ekranas.
„Apple“ galiausiai nusprendė nedaryti televizoriaus dėl daugelio priežasčių. Viena iš priežasčių buvo ta, kad „Apple“ nerimavo dėl televizorių kainos ir atnaujinimo rodiklių. Mažai tikėtina, kad klientas kas metus ar dvejus atnaujins „Apple“ televizorių. Dauguma vartotojų lauktų iki 5 metų.
Kita priežastis buvo ta, kad „Apple“ turėjo sunkumų derinant kitą savo televizijos plano pusę: turinį.
„Apple“ prieš keletą metų pradėjo dirbti su tuo, kas dabar yra tvOS. Tikslas buvo sukurti naują operacinę sistemą, kurioje kūrėjams būtų skirta visiškai veikianti „App Store“, taip pat nauja „Apple“ televizijos prenumeratos paslauga.
„Apple“ kabelinės televizijos konkurentas greičiausiai buvo per daug ambicingas savo laikui. „Apple“ kreipėsi į visus pagrindinius JAV turinio gamintojus, įskaitant „Fox“, „Disney“, NBC, CBS ir kitus, su neįprastu pasiūlymu. Šiuo metu turinio teikėjams mokamas solidus tarifas už tai, kad jų turinys pasiekiamas per kabelinės televizijos operatorių, ir kasmet deramasi iš naujo. „Apple“ norėjo mokėti naudotojo, nustatydama tarifus pagal tai, kiek „Apple“ vertina turinį.
Paslauga būtų paleista už nustatytą kainą, maždaug 35 USD per mėnesį, ir būtų pateikusi tiek tiesioginį, tiek užsakomą turinį. Vartotojai galės žiūrėti savo turinį naudodami vientisą programą, kuri teiktų pirmenybę turiniui tinkle, panašiai kaip neseniai pristatyta Apple TV programa.
Turinio teikėjai nenorėjo žaisti, o tai paskatino „Apple“ taikyti naują „TV ateitis yra programos“ strategiją, pabrėždama „Apple TV“ turinio „App Store“.
Tačiau tiesa ta, kad „Apple“ mano, kad televizijos ateitis yra turinys, kaip matyti iš bendrovės naujos TV programos.
Naujoji TV programa gali būti vertinama kaip naujas pagrindinis ekranas nei programa. Paleidę būsite pasveikinti su nuostabiais naujausio žiūrėto turinio kūriniais. Galite ieškoti ir rasti kito turinio ir netgi atrasti naujo turinio. Paslaugos vos paminėtos, o spustelėję pavadinimą pateksite tiesiai į vaizdo įrašą, ištrindami ribas tarp programos ir televizijos.
Be to, „Apple“ netrukus pristatys vieno prisijungimo funkciją, leidžiančią vartotojams prisijungti prie savo kabelinės televizijos operatoriaus vieną kartą per „Apple TV“ nustatymus ir automatiškai prieiti prie viso per juos pasiekiamo turinio prenumerata.
Visa tai yra svarbus dalykas: „Apple“ bando palaidoti programas ir pakeisti jas tik turiniu.
Tačiau yra keletas didelių nesklandumų. Kalbant apie televizorių, „Apple“ dar nepasiekė susitarimo su „Netflix“, nors kalbama, kad tai yra horizonte.
Tačiau vienkartinis prisijungimas veikia tik su keletu mažesnių turinio operatorių JAV ir nepalaiko „Comcast“, „Time Warner Cable“ ar „Charter“. Greičiausiai tai artimiausiu metu nepasikeis, nes kabelinės televizijos operatoriai nenori užleisti „Apple“ kontrolės.
„Apple“ nori sutrikdyti televiziją, tačiau televizija nėra pasirengusi trikdyti. Kai „Apple“ kreipėsi į įrašų kompanijas, kad sukurtų „iTunes“, pramonė buvo sugriuvusi. Piratinė muzika sklandė į kairę ir į dešinę, o įrašų kompanijos neturėjo ko prarasti suteikdamos Steve'ui Jobsui galimybę sutvarkyti reikalus.
Kabelis dar nemiršta. Nors „Netflix“, „Hulu“ ir kiti neabejotinai padarė įspūdį, kabelinės televizijos operatoriai ir turinio tiekėjai dar nėra pasirengę atsisakyti kontrolės ir pripažinti pavojų.
Po penkerių metų viskas gali pasikeisti. Kabelių vartotojų nedidės, o tokių paslaugų kaip „Netflix“ skaičius ir toliau augs.
Kabelių pramonės revoliucijai dar nepasirengta, bet galiausiai ji įvyks – o kai tai įvyks, „Apple“ stovės, pasiruošusi su visa sistema.
Binyaminas daugiau nei penkerius metus rašė apie „Apple“ ir visą technologijų sektorių.
Jo darbai buvo pristatyti „Forbes“, „MacWorld“, „Giga“, „MacLife“, ir dar.
Be to, Goldmanas yra BZG, programinės įrangos kūrimo įmonės, orientuotos į Apple įrenginius, įkūrėjas.