Jaunākā tīmekļa pārlūkprogrammas Google Chrome versija automātiski bloķēs traucējošas reklāmas
Labāki reklāmu standarti[1] – tā tehnoloģiju gigants Google iepazīstina ar savu jauno projektu, kura mērķis ir apturēt neatbilstošu reklāmu patvaļīgu izplatīšanu tīmeklī. 2018. gada 15. februārī Google izlaida jaunu tīmekļa pārlūkprogrammas Chrome versiju ar iebūvētu reklāmu bloķētāju,[2] kas attiecas uz nekad neizmantotu filtru, kas bloķē traucējošas reklāmas, tostarp pilnekrāna grafiku, automātiski atskaņotus videoklipus vai audio, brutāla spēka abonēšanas uznirstošos logus un tamlīdzīgus.
Uzņēmums piekrīt faktam, ka Chrome interneta pārlūkprogrammā iebūvētais jaunais Google filtrs daudziem vietņu izstrādātājiem var radīt grūtības uzturēt bezmaksas pakalpojumu. Tomēr, izņemot privātumu,[3] Pārlūkprogramma Chrome vienmēr ir bijusi pārlūkprogramma, kuras prioritāte ir vislabākā iespējamā tīmekļa pārlūkošanas pieredze.
Visu laiku ir veikta tiešsaistes sludinājumu kontrole; tomēr paplašinājumu skaits, kas bloķē reklāmas, palielinājās par aptuveni 30%. Tik liels reklāmu bloķētāju izmantošanas pieaugums norāda uz faktu, ka cilvēki nav apmierināti ar savu tīmekļa pārlūkošanas pieredzi un ka cīņai pret reklāmām vajadzētu pāriet uz nākamo līmeni.
Lielākā daļa populārāko vietņu neatbilst jaunākajām reklāmu prasībām
Viss projekts Better Ads Standard attīstījās no publiskā patērētāju izpētes, ko uzsāka Koalīcija labākām reklāmām.[4] Koalīcija ir nozares grupa, kurā ietilpst Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever un kolekcija izdevēji, tostarp News Corp, Thomson Reuters un Washington Post, koncentrējās uz lietotāju pieredzes uzlabošanu tiešsaistē. reklāma.
Google lūdza 40 000 interneta lietotāju Ziemeļamerikā un Eiropā piedalīties dažādās aptaujās, kas saistītas ar tiešsaistes reklamēšanu. Viņiem tika rādītas dažāda veida reklāmas, tostarp visas lapas reklāmas, reklāmas, kas atskaņo skaļu mūziku vai nepazūd. Pēc dalībnieku domām, visas lapas reklāmas, kas pilnībā nosedz vietnes saturu, ir visvairāk uzbāzīgas, tāpēc nav šaubu, ka Chrome filtrs to vairs neļaus.
Kad Coalition for Better Ads izklāstīja, kuras reklāmas būtu jāuzskata par uzmācīgām, uzņēmums pārskatīja 1000 mīļākās vietnes un atklāja, ka vairāk nekā puse no tām tiešsaistē attēlo ļoti uzmācīgus vai daļēji uzmācīgus rakstus. reklāmas.
Google plāno pārtraukt visas uzbāzīgās reklāmas, tostarp savas
Labāku reklāmu standarts nenozīmē tiešsaistes reklamēšanas beigas. Google labāk nekā jebkurš cits zina, ka saturs internetā ir pieejams bez maksas, pateicoties par reklāmu. Tomēr vietņu izstrādātāji kļūst arvien nekaunīgāki, izstrādājot augsta blīvuma reklāmas vai tādas, kas vispār nepazudīs no ekrāna.
Rahul Roy-Chowdhury, Chrome viceprezidents, ir norādījis, ka traucējošas reklāmas ir viens no aspektiem, kas tērē cilvēku laiku un izraisa viņu dusmas.
Šīs reklāmas ir izstrādātas tā, lai tās būtu traucējošas un bieži vien traucē cilvēkiem izmantot pārlūkprogrammas paredzētajam mērķim — savienojot tos ar saturu un informāciju. Ir skaidrs, ka kaitinošas reklāmas pasliktina to, kas mums visiem patīk tīmeklī.
Chrome pārstāvis arī piebilda, ka pašas reklāmas nepārkāpj Better Ads Standards izmantoto filtru. Parasti problēma ir vietnes izstrādātāju galā, jo viņi izmanto pārāk augstu reklāmu blīvumu vai norāda uz reklāmām ar atpakaļskaitīšanu.
Pašlaik tiek veikta vietņu izmeklēšana. Jaunais filtrs tiek piemērots lapu paraugiem un balstās uz konstatēto pārkāpumu skaitu; tie ir iedalīti trīs veidos – izturēts, brīdinājums un nesekmīgs. Vietņu izstrādātāji var skatīt visaptverošus rezultātus, izmantojot Google Search Console reklāmu pieredzes pārskatu. Tikmēr Chrome lietotājiem vajadzētu pamanīt reklāmu skaita samazināšanos. Tīmekļa pārlūkprogramma automātiski bloķēs traucējošas reklāmas vietnēs, kas neatbilst labāku reklāmu standartiem, un parādīs brīdinājumu “Reklāmas ir bloķētas. Sīkāka informācija. Noklikšķinot uz saites Detaļas, tiks parādīts skaidrojums par to, kādēļ reklāmas tika bloķētas, un lietotāji varēs atkārtoti iespējot reklāmas noteiktā vietnē.
Kritiķi apgalvo, ka viss projekts ir aizsākts ar pašu radītiem stimuliem. Tomēr, ņemot vērā to, ka Google ir viens no lielākajiem tiešsaistes mārketinga spēlētājiem, to grūti iedomāties, jo reklāmu pārtraukšana uzņēmumam var radīt milzīgus zaudējumus. Skots Spensers, Google produktu pārvaldības direktors, uzsver, ka projekts ir orientēts uz uzlabot cilvēku tīmekļa pārlūkošanas pieredzi un atgādināt cilvēkiem, ka būs arī dažas Google reklāmas bloķēts. Kā Google pirms videoklipa rādītās reklāmas[5] kas neļaus atskaņot videoklipus pirms atpakaļskaitīšanas beigām.