Google nesen paziņoja par saviem plāniem izsekot tiešsaistes un bezsaistes pirkumiem, lai novērtētu savu tiešsaistes kampaņu panākumus. Saskaņā ar milzu uzņēmuma datiem jaunais pakalpojums aptver aptuveni 70% no visām kredītkartēm un debetkartēm darījumiem Amerikas Savienotajās Valstīs, cenšoties noskaidrot saistību starp tiešsaistes reklāmu klikšķiem un naudu iztērēti veikalos. Jaunā Google iespēja ļauj identificēt darījumus, kas veikti, izmantojot fiziskas debetkartes un kredītkartes, un saistīt šādu informāciju ar datiem, ko Google jau zina par lietotāju. Uzņēmumam pieder Youtube, Google Maps, Google Play un Gmail, kas sniedz informāciju par lietotājiem, tostarp viņu meklēšanas un pārlūkošanas vēsturi, kā arī ģeogrāfiskās atrašanās vietas. Šāda informācija tiek saistīta ar cilvēku reālajām identitātēm, kad viņi piesakās Google pakalpojumos. Neaizmirsīsim par Google iespēju izsekot lietotāja atrašanās vietu, izmantojot viedtālruņa lietotnes, noskaidrot, vai lietotājs ir redzējis kādu konkrētu reklāmu, noklikšķinājis uz tās vai uzmeklējis reklamēto produktu tiešsaistē. Jaunais plāns varētu ļaut šādu informāciju saistīt ar pirkumiem veikalā. Uzņēmums gan necenšas noskaidrot, cik privātpersonas tērē, bet gan visu pirkumu kopsummu konkrētā laika periodā, piemēram, gadā.
Šādas ziņas varētu šķist aizraujošas reklāmdevējiem, bet noteikti ne patērētājiem. Nav pārsteidzoši, ka daudzi ir pauduši bažas par savu privātumu, tostarp Elektroniskās privātuma informācijas centra izpilddirektors, kura vārds ir Marks Rotenbergs. “Mani patiešām fascinē tas, ka, uzņēmumiem kļūstot arvien uzmācīgākiem attiecībā uz datu vākšanu, tie kļūst arī slepenāki,” Marks komentēja. Viņš arī ierosināja, ka valdības regulatoriem un Kongresam būtu jāpieprasa atbildes no Google, kā arī citiem tehnoloģiju uzņēmumiem par to, kā viņi vāc un izmanto lietotāju datus.
Protams, Google ir ko teikt par atgriešanos. Uzņēmums apgalvo, ka izmanto uzticamus pasākumus, lai aizsargātu lietotāju datus, sacīja Google pārstāvis BBC ka produkta koncepcija tika izstrādāta pirms gadiem, taču bija vajadzīgi gadi, lai izstrādātu risinājumu, kas varētu atbilst viņu stingrajām lietotāju privātuma prasībām. Viņš arī komentēja, ka milzu uzņēmums tagad izmanto jaunu un pielāgotu datu šifrēšanas algoritmu, lai droši glabātu lietotāja datus. Turklāt uzņēmums ļauj lietotājiem ierobežot izsekošanu, atsakoties no mērķtiecīgām Google reklāmām.