Facebook un Apple turpina strīdēties savā starpā saistībā ar gaidāmajām iOS 14 lietotņu izsekošanas pārredzamības izmaiņām. Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk!
Atjauninājums 1 (12/18/2020 @ 12:25 ET): Pievienota Apple nesenā atbilde. Lai iegūtu papildinformāciju, ritiniet līdz apakšai. Raksts, kas publicēts 2020. gada 17. decembrī, tiek saglabāts zemāk.
2020. gada jūnijā Apple paziņoja, ka tās mobilās operētājsistēmas iOS 14 atjauninājums ieviesīs a mehānisms, kas ļauj lietotājiem atteikties no lietotnē ietverto reklāmu izsekošanas, atsakoties kopīgot IDFA identifikatoru ar lietotni izstrādātājiem. Šī funkcija, ko sauc par lietotņu izsekošanas pārredzamību, izraisīja reklāmas gigantu sašutumu par to, kā tā ietekmēs viņu uzņēmējdarbību. Apple atlika šīs funkcijas ieviešanu līdz 2021. gadam, lai izstrādātāji varētu pielāgot savas lietotnes. Taču, tuvojoties 2021. gadam, reklāmas giganti, piemēram, Facebook, atkal ir vērsušies pret Apple par šo funkciju.
Lietotņu izsekošanas caurspīdīgums ietvars būtībā pieprasa lietotāja atļauju piekļūt ar lietotni saistītiem datiem, lai izsekotu lietotāju vai ierīci. Un atsevišķā politikas atjauninājumā Apple ir pieprasījis lietotnēm Apple App Store, lai sniegtu lietotājiem plašāku informāciju par personas datiem. Katras lietotnes ierakstā tiks izcelta galvenā informācija par savāktajiem datiem un tās konfidencialitātes politikas kopsavilkums.
Šis politikas atjauninājums kopā ar gaidāmo App Tracking Transparency funkciju mudināja Facebook vērsties pret Apple. ar pilnu lapu reklāmu sēriju tādos vadošos laikrakstos kā New York Times, Wall Street Journal un Washington Post (caur Bloomberg).
Facebook apgalvo, ka šīs iOS izmaiņas attieksies uz mazajiem uzņēmumiem, ierobežojot to spēju rādīt personalizētas reklāmas un efektīvi sasniegt savus klientus. Saskaņā ar Facebook datiem, mazo uzņēmumu reklāmdevēju pārdošanas apjomi varētu samazināties par vairāk nekā 60% par katru reklāmām iztērēto dolāru, jo šīs reklāmas vairs nebūtu paredzētas īstajiem klientiem.
Facebook arī publicēja emuāra ierakstu par šo jautājumu, turklāt apgalvojot, ka izmaiņas liks uzņēmumiem pievērsties abonementiem un citiem maksājumi lietotnē par ieņēmumiem, no kuriem daļa pēc tam nonāks Apple (lai gan mazākiem izstrādātājiem ir bijuši viņu "Ābolu nodoklis" samazināts līdz 15%). Turklāt tiek uzskatīts, ka Apple paša personalizētā reklāmu platforma ir atbrīvota no jaunajām iOS 14 politikas izmaiņām. Arī Facebook neatliek nekas cits, kā parādīt nepieciešamos norādījumus par atteikšanos, kaut arī tie ir stingri nepiekrīt izmaiņām, ņemot vērā to ietekmi uz uzņēmumiem, ko uzņēmums vēlas atbalsts.
Facebook turpina vērsties pret Apple, sakot, ka tas, izmantojot savu, rīkojas pret konkurenci dzelžaina roktura kontrole pār App Store, lai gūtu labumu tā pašam zemākajam līmenim uz lietotņu izstrādātāju un mazo rēķina uzņēmumiem. Un šī iemesla dēļ Facebook arī sniedz atbilstošu informāciju Apple vs Epic Games tiesvedība par to, kā Apple politika ir negatīvi ietekmējusi Facebook un tos, kas izmanto sociālo mediju giganta pakalpojumus.
Apple ir atbildējusi uz Facebook kritiku, paziņojumā sakot (izmantojot TheVerge), ka tas ir "iestājoties par mūsu lietotājiem".
Mēs uzskatām, ka tas ir vienkāršs jautājums par mūsu lietotāju aizstāvību. Lietotājiem ir jāzina, kad viņu dati tiek vākti un kopīgoti citās lietotnēs un vietnēs, un viņiem vajadzētu būt iespējai izvēlēties to atļaut vai nē. Lietotņu izsekošanas pārredzamība operētājsistēmā iOS 14 neprasa, lai Facebook mainītu savu pieeju lietotāju izsekošanai un mērķtiecīgas reklāmas izveidei, tas vienkārši prasa, lai viņi lietotājiem dotu izvēli.
Apple paziņojums nāk, kad Facebook ir izlaidusi otru reklāmu (izmantojot TheVerge) ar nosaukumu "Apple pret bezmaksas internetu".
Šī jaunā reklāma apgalvo Apple iOS 14 konfidencialitātes izmaiņas.mainīs internetu tādu, kādu mēs to zinām”, un piespiedu vietnes un emuāri “lai sāktu iekasēt abonēšanas maksu” vai pievienot pirkumus lietotnē personalizētu reklāmu trūkuma dēļ.
Lai pievienotu vairāk konteksta Facebook PR kampaņai, lūk, kā izskatās jaunā App Store privātuma sadaļa oficiālajai Facebook lietotnei:
Jāskatās, kā šis vārdu karš beigsies. Lieki piebilst, ka uz spēles ir liela nauda abās žoga pusēs. Abi uzņēmumi liktu jums noticēt, ka viņu iemesls ir vispareizākais un taisnīgākais. Taču patiesība, visticamāk, ir kaut kur pa vidu, tuvāk korporatīvajiem peļņas ideāliem.
Atjauninājums: Apple atbilde
Apple izpilddirektors Tims Kuks uz Facebook uzbrukumiem atbildēja ar vienkāršu atbildi:
Kuka kunga atbilde būtībā liek domāt, ka Apple dod lietotājiem izvēli, nevis liek viņiem atteikties no visas izsekošanas. Pēc tam Facebook uzbrukumi norāda, ka lietotāji lielākoties izvēlēsies atteikties no izsekošanas, ja tiks dota šāda izvēle. Tāpēc Facebook biznesam kļūst svarīgi, lai lietotājiem netiktu dota šāda izvēle.