Google Pixel 7a specifikācijas ir saderīgas ar vadošajiem tālruņiem par zemu cenu, un Apple iPhone SE ir atstāts putekļos.
Kā putekļi no Google I/O 2023 nokārtojas, salīdzinājumiem starp jauno Pixel 7a un esošais Pixel 7 ir nikns. Starp abiem tālruņiem ir tikai dažas atšķirības, un, tā kā, izvēloties Pixel 7a, jūs ietaupīsit 100 ASV dolārus, tas ir tik tuvu, cik vien iespējams, pieņemot lēmumu par viedtālruņa iegādi. Taču par 500 $ jaunais Pixel 7a ietilpst vidējās klases kategorijā, tikai par 70 $ pārsniedz Apple jaunāko. iPhone SE, kas varētu būt vēl interesantāks salīdzinājums. Pixel 7a ir kritizēts par tā rāmjiem, un pēc šī rādītāja trešās paaudzes iPhone SE izskatās tā, it kā tas ir pazaudēts nepareizajā desmitgadē. Tātad, ja Google varētu to izdarīt, kāpēc Apple nav spējis izveidot konkurētspējīgu ierīci budžeta viedtālruņu kategorija?
Pixel 7a ir balstīts uz 2022. gada tālruni, savukārt iPhone SE ir balstīts uz 2017. gada tālruni.
Ja esat zīmols, kas vēlas izveidot budžeta viedtālruni, esošo tālruņu izmantošana par pamatu ir stabila stratēģija. Uzņēmums jau ir iztērējis naudu pētniecībai un attīstībai, izstrādājot tālruņa formas faktoru, un tam ir arī ražošanas aprīkojums, kas nepieciešams tālruņa reālai izgatavošanai. Tas var būt rentabls veids, kā piedāvāt kvalitatīvu tālruni par saprātīgu cenu, taču tas viss ir atkarīgs no tā, kuru tālruni uzņēmums izvēlas pavairot.
Google gadījumā Pixel 7a ir vairāk vai mazāk identisks Pixel 7, par kuru tā paziņoja 2022. gada beigās. Tas varētu likt jums uzminēt, ka Apple jaunākais iPhone SE ir balstīts uz pagājušā gada iPhone 13. Vai varbūt iPhone 12 no iepriekšējā gada? Nē — tas ir balstīts uz iPhone 8, kas tika izlaists 2017. gadā, un bija neticami līdzīgs iPhone 7 no 2016. gada. IPhone SE ir daudz tuvāk desmit gadus vecai ierīcei, nevis jaunai ierīcei.
Pixel 7a pierāda, ka Apple var — un tam vajadzētu — nākt klajā ar vidējas klases iPhone, kas būs konkurētspējīgs šajā kategorijā un ne tikai patērētājiem.
Pixel 7a atšķiras no Pixel 7 tikai trīs veidos. Google jaunajam budžeta viedtālrunim ir 6,1 collu displejs, kas ir nedaudz mazāks nekā Pixel 7 6,3 collu displejs, taču citādi kvalitātes ziņā tas ir lieliski. Tam ir plastmasas aizmugure, nevis stikls, kas atrodams Pixel 7, taču to ir grūti pamanīt, pateicoties tā spīdīgajai apdarei. Visbeidzot, Pixel 7a ir mazāks kameras sensors, kam ir sliktāka aparatūra nekā Pixel 7. Tās varētu būt dažas galvenās atšķirības, taču ir arī daudz galveno līdzību veiktspējas un kameras veiktspējas ziņā.
iPhone SE ir viena kopīga iezīme ar jaunāko iPhone 14. IPhone SE ir tāda pati A15 Bionic sistēma mikroshēmā (SoC) kā pašreizējam iPhone 14, kas arī pagājušajā gadā koplietoja savu mikroshēmu ar iPhone 13 sēriju. Pat tagad A15 Bionic var konkurēt ar jebkuru viedtālruņa procesoru tirgū, un tas noteikti ir apsveicams papildinājums citādi novecojušajam iPhone SE. Taču ar to beidzas līdzības starp Apple budžetu un vadošajiem tālruņiem. Viss pārējais — no izmēra, displeja kvalitātes, kameras un formas faktora līdz pieejamajiem biometriskajiem drošības pasākumiem — atšķiras.
Apple zina, kā piedāvāt stabilas vidējas klases ierīces
Daļa no iPhone SE problēmām ir tā, ka Apple zina, kā izgatavot un pārdot budžeta un vidējas klases ierīces. Paskatieties uz iPhone 8, uz kura iPhone SE ir atbilstoši balstīts. Šis modelis debitēja kopā ar vadošo iPhone X, kas 2017. gadā pilnībā pārveidoja tālruņa formas faktoru. Apple zināja, ka visi tā klienti nebija gatavi spert lēcienu uz jauno dizainu vai maksāt 1000 USD tas prasīja par iPhone X — tāpēc tas nodrošināja iPhone 8 un iPhone 8 Plus kā citus iespējas.
Arī iPhone 8 nav vienīgais piemērs tam, ka Apple izgatavo sava vadošā iPhone zemāka līmeņa versiju. IPhone 5C bija jautra un krāsaina alternatīva 2013. gadā, kas maksāja uz pusi lētāk nekā tā vadošais līdzinieks iPhone 5S. (Lai gan viedtālruņu cenas toreiz bija vairāk balstītas uz operatoru līgumiem, tāpēc cenas bija zemākas dēlis.) Pavisam nesen iPhone XR tika ieviests kā lētāka alternatīva iPhone XS un XS Max. 2018. Šis tālrunis iestrēga dažus gadus pēc tā izlaišanas, tādējādi mazinot plaisu starp zemo iPhone SE un Apple vadošajiem iPhone.
Neviens no šiem iPhone tālruņiem cenas ziņā nebija tik tuvu saviem vadošajiem tālruņiem, kā Pixel 7a ir Pixel 7. Tie arī nebija tik lēti, kā tagad ir Pixel 7a, tikai 500 USD. Tomēr tie bija daudz labāki nekā iPhone SE šodien, un tie parāda, ko Apple var darīt, mēģinot sākotnēji izveidot vidējas klases viedtālruni.
Tas pat neattiecas uz Pixel 6a, kas šobrīd ir gadu vecs, taču vēl vairāk aptraipa iPhone SE uzticamību. Pateicoties Pixel 7a izlaišanai, to var iegādāties par 300 $. Lai gan joprojām trūkst neapstrādātas apstrādes jaudas, pat Pixel 6a ir modernāks dizains nekā iPhone SE. Vienkārši sakot, gan Pixel 6a, gan 7a ir labāki par iPhone SE svarīgajos veidos. Tas ir patiesi, lai gan Pixel 6a var būt par USD 130 lētāks nekā iPhone SE.
Zīmola lojalitātes dēļ Apple joprojām pārdos vairāk iPhone SE nekā Pixels 7a
Ja ir kāds faktors, ko var saistīt ar Apple niecīgo neseno ienākšanu vidējās klases tirgū, tas ir zīmola lojalitāte. Cilvēki pērk iPhone, jo tie ir iPhone, nevis to piedāvāto vērtību vai funkciju dēļ. Tādējādi persona, kas meklē iPhone SE, iespējams, pat neuzskata Pixel 7a vai Pixel 6a kā iespēju. Viņi vēlas iegādāties lētāko vidējas klases iPhone, nevis lētāko vidējas klases tālruni.
Šī Apple patērētāju bāzes ideoloģija nedod uzņēmumam stimulu izveidot labāku vidējas klases viedtālruni saviem klientiem. Ja cilvēki joprojām iegādāsies novecojušo iPhone SE vai jauninās uz jaunāko iPhone 14, kāpēc viņiem būtu jātērē nauda un laiks, lai izstrādātu jaunu vidējas klases viedtālruni? Kamēr nav samazinājies iPhone SE pārdošanas apjoms un pieprasījums vai Apple klientiem nav atņemtas tiesības, nav iemesla uzskatīt, ka drīzumā no Apple iegūsim konkurētspējīgu vidējas klases tālruni.
Apple klientu lojalitātes tendences mainās
Pixel 7a pierāda, ka Apple var — un tam vajadzētu — nākt klajā ar vidējas klases iPhone, kas būs konkurētspējīgs šajā kategorijā un ne tikai patērētājiem. Pētījumu firmas Wave7 sagatavotajā ziņojumā secināts, ka 56% mobilo sakaru operatoru veikalu pārstāvju uzskatīja, ka pieprasījums pēc iPhone SE 2022. gada aprīlī ir mazāks nekā iepriekšējā gadā, kā ziņoja PCMag. 2023. gada februārī Apple savā pirmā ceturkšņa peļņas pārskatā ziņoja, ka iPhone pārdošanas apjoms ir samazinājies par 8%. Tajā pašā mēnesī uzņēmums paziņoja par pirmo ceturkšņa pārdošanas apjomu samazinājumu kopš COVID-19 pandēmijas.
Dažādi faktori — sākot no rūpnīcu slēgšanas līdz patērētāju bažām par inflāciju — varētu būt noveduši Apple līdz novirzes punktam. Tātad, iespējams, tas var sekot Google un citiem ražotājiem un izveidot stabilu mēģinājumu izveidot vidējas klases viedtālruni ar konkurētspējīgu cenu un veiktspēju. Vai arī Apple var pārbaudīt zīmola lojalitātes robežas un riskēt zaudēt savu dominējošo pozīciju Ziemeļamerikas viedtālruņu tirgū.