Google ir paziņojis par tēmu API, kas aizstāj Federated Learning of Cohorts (FLoC) priekšlikumu, kura mērķis bija aizstāt sīkfailus.
Pārlūka sīkfaili, jo īpaši starpdomēnu sīkfaili, ļauj viegli izsekot cilvēkus internetā un apkopot datus mērķtiecīgām reklāmām. Tāpēc daudzas pārlūkprogrammas tagad bloķē trešo pušu sīkfailus, sākot no Firefox līdz Vivaldi, un Google ir mēģinājis izveidot aizstājēju, kas risina dažas privātuma problēmas. Uzņēmuma pirmais mēģinājums neizdevās labi, tāpēc Google mēģina vēlreiz ar Topics API.
Mozilla, Vivaldi, Brave un citas pārlūkprogrammas neplānoja ieviest FloC.
Google pirmais mēģinājums aizstāt sīkfailus bija paziņoja 2019. gada augustā kā "Privātuma smilškaste". Pirmā ieviešana bija Apvienotā kohortu mācīšanāsvai saīsināti FLoC, kas pārcēla atbildību par izsekošanu no sīkfailiem un trešo pušu reklāmu tīkliem uz pārlūkprogrammu. Šī tehnoloģija grupēja cilvēkus ar līdzīgu pārlūkošanas vēsturi, un pēc tam ļāva reklāmdevējiem atlasīt mērķauditoriju cilvēku grupas (“kohortas”) bez lielākās daļas personu identificējošas informācijas, ko parasti izmanto sīkfaili nodrošināt.
FloC bija nedaudz labāk nekā trešo pušu sīkfaili, taču tas nebija populārs daudzās privātuma aizstāvības grupās un uzņēmumos. Electronic Frontier Foundation (EFF) kritizēja Google FloC ieviešanai miljoniem Chrome lietotāju, pirms tika pilnībā novērsti iespējamie konfidencialitātes riski, un DuckDuckGo ieteica cilvēkiem izslēgt FloC (un atjaunināja pārlūkprogrammas paplašinājumu, lai bloķētu visu FloC izsekošanu). Mozilla, Vivaldi, Brave un citas pārlūkprogrammas neplānoja ieviest FloC, savukārt Apple un Microsoft izvēlējās "pagaidiet un redzēsim".
Google otrdien paziņoja, ka aizstās FLoC priekšlikumu ar jaunu tehnoloģiju, ko sauc par Topics API. Līdzīgi kā iepriekšējais FLoC dizains, tas izmanto jūsu pārlūkprogrammu, lai lokāli ģenerētu grupas, kuras reklāmdevēji var atlasīt, bet tagad tas ir balstīts uz konkrētām tēmām, nevis grupē cilvēkus, kuriem ir kopīga interese par vairākām tēmām kopā. Lūk, kā Google to izskaidro:
Izmantojot tēmu Tēmas, jūsu pārlūkprogramma nosaka dažas tēmas, piemēram, “Fitness” vai “Ceļojumi”, kas atspoguļo jūsu galvenās intereses attiecīgajā nedēļā, pamatojoties uz jūsu pārlūkošanas vēsturi. Tēmas tiek glabātas tikai trīs nedēļas, un vecās tēmas tiek dzēstas. Šis process pilnībā notiek jūsu ierīcē, neiesaistot nekādus ārējos serverus, tostarp Google serverus. Kad apmeklējat vietni, kas piedalās programmā, tēmas atlasa tikai trīs tēmas, vienu tēmu no katras pēdējās trīs nedēļās, lai dalītos ar vietni un tās reklamēšanas partneriem. Tēmas ļauj pārlūkprogrammām nodrošināt jums nozīmīgu pārskatāmību un kontroli pār šiem datiem, un pārlūkā Chrome mēs to darām izveidojiet lietotāja vadīklas, kas ļauj skatīt tēmas, noņemt tās, kas jums nepatīk, vai atspējot šo funkciju pilnībā.
Lai gan jaunā tehnoloģija varētu būt uzlabojums salīdzinājumā ar FloC, tā, visticamāk, nebūs daudz populārāka. Tēmu API paļaujas uz jūsu tīmekļa pārlūkprogrammu, lai ģenerētu jūs interesējošās tēmas, pamatojoties uz jūsu pārlūkošanas vēsturi, būtībā pārvēršot pašu Chrome par reklāmu mērķauditorijas atlases platformu. Tas ir nedaudz labāk nekā trešās puses sīkfaili, kas reklāmdevējiem nosūta lietotāju datu kopas, taču joprojām netiek ievērota privātuma aizsardzība.
Google atteicās apstiprināt, vai Tēmu API galīgā ieviešana tiks izvēlēta vai atteikta Chrome lietotāji, un uzņēmums arī neteica, vai tas jau ir apspriedis standartu ar citu pārlūkprogrammu pārdevēji. Google Chrome ir kaut kur ap 50-60% tirgus daļu pārlūkprogrammu tirgū (un aptuveni 70% mobilajās ierīcēs), tāpēc Google varētu virzieties uz priekšu bez Microsoft vai Apple, taču tas varētu dot vairāk munīcijas pret konkurenci vērstas tiesas prāvas un naudas sodi.