Vai Nothing būs īsts, vai arī Nothing Phone 2 kļūs par īstu sāncensi?
Grūti noticēt, taču gandrīz pirms 10 gadiem OnePlus sāka savu ceļojumu, iznākot no nekurienes kā "nepatīkams jaunuzņēmums", kas galu galā kļuva par starptautisku sadzīves nosaukumu. Caur to visu Karls Pejs bija uzņēmuma dominējošā seja, kas uzstājās atklāšanas pasākumos, iesaistījās plašsaziņas līdzekļos un sazinājās ar faniem. Kādā brīdī vai varbūt pat no paša sākuma Pei spēja izveidot kaut ko unikālu ar OnePlus, veidojot zīmolu, ar kuru cilvēki patiesi saistījās.
Pei galu galā atkāpās no uzņēmuma, kura celtniecībā viņš bija nenogurstoši strādājis, un pēc dažiem mēnešiem paziņos par savu jauno uzņēmumu ar nosaukumu Nothing. Lai gan zīmolam tajā brīdī nebija produkta vai identitātes, Pei skaidri bija plāns. Uzņēmums sāks mazu, ieviešot bezvadu austiņas un beidzot izlaižot savu pirmo viedtālruni Nekas Tālrunis 1. Lai gan tā specifikācijas nebija vislabākās, tas spēja aizraut auditoriju, pateicoties tā stratēģiskajam mārketingam, cenai, tīram dizainam un ļoti unikālajam. Glifa interfeiss.
Kamēr nav pagājis pat gads kopš Phone 1 iznākšanas, daudzi jau jautā, kas būs tālāk. Par laimi, mums jau ir daži mīklas gabali, pateicoties intervijai pagājušajā mēnesī, kas atklāja vairāk par turpmākajiem pasākumiem.
Jauns sākums
Plkst Mobile World Congress 2023, Nekas neatklāja Tālrunis 2 tiks pareizi izlaists ASV. Tomēr pieticīgāks paziņojums bija tāds, ka gaidāmais tālrunis būs izmantojiet Qualcomm Snapdragon 8 sērijas mikroshēmu. Šie gabali šķiet kā standarta cena, taču patiesībā tie ir milzīgi soļi uz priekšu uzņēmumam.
Pieliekot pūles, lai atbrīvotu tālruni ASV un pārietu uz jaudīgāku augstākās klases mikroshēmu, nekas neliecina par tā pāreju uz lielajām līgām. Lai gan produktu radīšana nišas tirgum ir aizraujoša, vairums bezpeļņas uzņēmumu vēlas panākt masveida pievilcību, paplašinās, lai pielāgotos jaunu klientu pieplūdumam, un pēc tam pārdod milzīgos apjomos. Ja tas viss izklausās pazīstami, tas ir tāpēc, ka tas ir tieši tas pats ceļš, ko OnePlus gāja.
Bez šaubām, Pejs ir stingrs, lai panāktu Nothing panākumus, un, ja jūsu uzņēmumu atbalsta tehnoloģiju nozares veterāni, viņš dalījās skaidrā redzējumā, kas varētu pārliecināt viņus ieguldīt. Šī gada Phone 2 izlaidums uzņēmumam būs liels un kopš Pei jau ir izgājis cauri un iepriekš paklupa (OnePlus 2), varat derēt, ka viņš bruģē vislabāko iespējamo ceļu šim gaidāmajam produktam izdodas. Bet kādu produktu mēs iegūsim ar Phone 2, un vai tam būs tikpat liela ietekme kā pirmajam Nothing tālrunim?
Ko tas prasīs?
Kā jau minējām iepriekš, ir galvenie elementi, kas padarīja Phone 1 par populāru produktu — stratēģiskais mārketings, tīrs dizains, cena un unikālā Glyph interfeiss. Un, lai Nothing Phone 2 gūtu panākumus, tas var sekot šai stratēģijai. Runājot par mārketingu, es domāju, ka uzņēmuma Nothing komanda ieviesīs stratēģiju, kas, tāpat kā iepriekšējās kampaņas, lēnām baros auditoriju, lai saglabātu taku siltu, cik vien iespējams. Kas attiecas uz Phone 2 dizainu, to varētu minēt ikviens. Bet, ja pagātne ir kāda norāde, mēs varam sagaidīt, ka tiks īstenota līdzīga dizaina estētika.
Tas mani noved pie nākamā punkta: Nothing's Glyph Interface. Lai gan šī bija jauna ideja izlaišanas laikā, mēs visi esam pieraduši pie tās, un es nedomāju, ka otrreiz tā beigsies tik labi. Protams, pastāv iespēja, ka uzņēmums no tā varētu atteikties savam Phone 2. Tomēr ir grūti noticēt, ka uzņēmumam būs vajadzīgs laiks, lai izstrādātu šo funkciju un iekļautu tās vadīklas lietotnē, lai turpmākajos produktos tā paliktu malā.
Iespējams, nav nozīmes tam, ka Phone 2 izmantos vecāku mikroshēmu, ka tas maksās vairāk vai tam ir identisks dizains kā Phone 1.
Visbeidzot, un, iespējams, lielākā daļa, būs cena. Tālrunim 1 bija cena, par kuru lielākā daļa varēja vēderu. Tas nebija lēts, bet arī ne tik dārgs, un, manuprāt, tas trāpīja patērētāju iecienītākajā vietā, tāpēc bija vērts riskēt ar tā iegādi. Bet, kad nākamā klausule pāriet uz Snapdragon 8 sērijas mikroshēmu, lietas varētu kļūt nedaudz dārgākas.
Protams, Pei bija taktisks, paziņojot par mikroshēmu; viņš teica, ka ar Snapdragon 8 sēriju nekas nenotiek, nevis dalās, ja tā būs Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 vai jaunākā Gen 2. Lai gan nekas nav apstiprināts (lai gan a tagad izdzēsta LinkedIn ziņa šķiet, ka tas būs Snapdragon 8+ Gen 1), ja tālrunis 2 izmantotu jaunāko procesoru, Pei to noteikti būtu teicis. Tas ir pārāk sulīgs, lai nedalītos, un tas būtu bijis ideāls veids, kā sākt uzmundrināt. Taču mēs visi zinām, ka, tiklīdz nākotnes produktā tiek pieminēta "vecā" tehnoloģija, tā var viegli noņemt vēju no produkta burām, padarot to par DOA.
Vai ar zīmolu pietiks?
Galu galā es domāju, ka tas būs vēl viens gadījums, kad zīmols paaugstinās faktisko produktu. Iespējams, nav nozīmes tam, ka Phone 2 izmantos vecāku mikroshēmu, ka tas maksās vairāk vai tam ir identisks dizains kā Phone 1. Visticamāk, virsroku gūs Karla Peja prasme veidot zīmolu un izprast tirgu, un Phone 2 varētu gūt lielus panākumus. Protams, ar to nav nekā slikta, jo lielāka konkurence ir laba lieta, īpaši attiecībā uz Android tālruņi. Cerams, ka nekas nespēs ieviest tirgū patiesas inovācijas, kad uzņēmums būs gatavs.