2002. gada filmā Mazākuma ziņojums, ir aina, kur galvenā varone ieiet veikalā Gap un viņu sagaida hologrāfiska sieviete. Viņa sagaida viņu vārdā un jautā, vai viņam patika iepriekš iegādātie krekli. Kad viņš staigā pa veikalu, var dzirdēt līdzīgus personalizētus sveicienus katram, kas ienāk veikalā.
Tas būtībā ir tas, ko universālais ID darītu digitālās reklāmas pasaulē.
Tirgotāji par katru patērētāju saņemtu gandrīz tikpat labu informāciju kā Google un Facebook. Tas savukārt ļautu viņiem piegādāt vislabākās reklāmas īstajam patērētājam.
Kā pašlaik darbojas digitālās reklāmas ainava
Pašlaik digitālās reklāmas ainava ir sadalīta divās galvenajās daļās, sienu dārzos un visā pārējā.
Aizmūrēti dārzi
Būtībā sienu dārzi ir vietnes, kurās jums ir jāpiesakās. Viņi saista visu jūsu informāciju ar e-pasta adresi vai tālruņa numuru, ko izmantojāt pieteikšanās laikā. Amazon, Google, Facebook un Apple ir lieliski sienu dārza piemēri. Tas tiek uzskatīts par pirmās puses sīkfailu apkopošanu, un tas ļauj šīm vietnēm precīzi zināt, kas ir katrs patērētājs un kādas ir viņa preferences.
Ārpus sienām
Digitālā pasaule, kas pastāv ārpus šīm vietnēm, ir tā, kas apkopo pārējo digitālās reklāmas ainavu. Vietne apkopo un pārraida tikai daļēju informāciju mārketinga un reklāmas uzņēmumiem. Tie ir sīkfailu vai ierīču ID veidā, ko nodrošina trešās puses. Dati neietver personas informāciju, tāpēc tiem ir jāsaskaņo un jāsinhronizē vairāku pakalpojumu sniedzēju sīkfaili. Tad uzņēmums var izveidot pietiekami precīzu patērētāja profilu.
Vienkārši sakot, katram patērētājam ir tūkstošiem un dažreiz miljoniem daļēju profilu, kas ir jāsaskaņo gandrīz reāllaikā, lai digitālā reklāma būtu efektīva. Ja dati ir jāsinhronizē, vietnēm tiek pievienots papildu kods, tādējādi pagarinot ielādes laiku.
Patērētāji, kuri saskaras ar ilgāku lapu ielādi, visticamāk, pamet lapu, pirms tā ir pabeigta, jo īpaši mobilajās ierīcēs, kurām ir mazāks joslas platums. Pastāv arī iespēja, ka sakritīs nepareizie cepumi. Patērētājs redzētu neoptimizētu reklāmu. Arī interneta pārlūkprogrammas lietotājiem nodrošina iespēju
Kā universālie digitālie ID mainīs digitālās reklāmas ainavu.
Universālie ID centīsies nodrošināt līdzvērtīgus konkurences apstākļus starp sienu dārziem un visiem pārējiem. Mērķis ir par diviem ievērojami samazināt ID skaitu, kas patērētājam jāsinhronizē. Atcerieties, ka pašlaik ir tūkstošiem vai miljonu, kas ir jāsinhronizē. Universālie digitālie ID samazinātu šo skaitu līdz pieciem vai mazāk.
Ja sinhronizēšanai nepieciešams mazāk ID, tas sniegtu vairākas priekšrocības visiem iesaistītajiem. Patērētājiem būtu ātrāka lapu ielāde un atbilstošāka reklāmu kopīgošana. Vietņu izdevēji varēs izmantot mazāku koda svaru katrā lapā, kas ļaus palielināt efektivitāti, un būs nepieciešams mazāks joslas platums.
Digitālie reklāmdevēji saņems daudz pilnīgāku un precīzāku priekšstatu par patērētāju. Jo detalizētāks var būt patērētāja profils, jo konkrētāks var būt tirgus segments. Kopumā tas nodrošinās labāku un efektīvāku lietotāja pieredzi no sākuma līdz beigām.
Īstenošana
Lai gan universālajiem ID joprojām nav lielas pievilcības digitālās reklāmas vidē, ir vairāki uzņēmumi, kas cenšas palielināt tā popularitāti un izmantošanu. Lielākie no tiem ir IAB Tech Lab, The Trade Desk’s un Advertising ID Consortium. Katram no tiem ir sava universālā ID versija, kas izveidota, cerot uz iespējamo plašu izmantošanu.