Saskaņā ar jaunākajiem ziņojumiem, ko iesniedza vairākas tirgus analīzes firmas, viedtālruņu un planšetdatoru pārdošanas apjomi pasaulē 2020. gada pirmajā ceturksnī ir samazinājušies Covid-19 dēļ.
Nav noslēpums, ka notiekošo dēļ viedtālruņu un planšetdatoru pārdošanas apjomi samazinās COVID 19 pandēmija. Situācija ir piespiedusi jāizgatavo mazāk viedtālruņu, plānota produktu laišana tirgū samazināts vai aizkavēts, un mazāk cilvēku iziet un iegādājas ierīces. Pateicoties nesen publicētajiem 2020. gada 1. ceturkšņa pārdošanas datiem, mēs tagad zinām, cik slikti ir lietas. Slaveni analītikas uzņēmumi IDC, Strategy Analytics, Canalys un CounterpointResearch ir neatkarīgi publicējuši datus par viedtālruņu un datu pārdošanu šā gada pirmajā ceturksnī. Tālāk ir sniegts katra ziņojuma galveno konstatējumu kopsavilkums.
Piezīme: Tā kā katrs avots sniedz nedaudz atšķirīgus skaitļus par viedtālruņu pārdošanu, tirgus daļu utt., mēs citējam tikai katru ziņojumu, kurā ir unikāla informācija.
Kontrapunktu izpēte
- Pasaules viedtālruņu tirgus salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu (no 2019. gada 1. ceturkšņa līdz 2020. gada 1. ceturksnim) samazinājās par 13%. Šī ir pirmā reize kopš 2014. gada 1. ceturkšņa, kad viedtālruņu tirgus ceturkšņa laikā ir nokrities zem 300 miljoniem vienību. Kritumu galvenokārt noteica sūtījumu kritums Ķīnā par 27% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Tā rezultātā Ķīnas viedtālruņu tirgus daļa pasaules viedtālruņu tirgū samazinājās no 26% 2019. gada pirmajā ceturksnī līdz 22 % 2020. gada pirmajā ceturksnī. CounterpointResearch uzskata, ka COVID-19 ietekme uz viedtālruņu un komponentu piedāvājumu varētu likt oriģinālo iekārtu ražotājiem dažādot piegādes ķēdi, pārceļot daļu ražošanas uz tādām valstīm kā Indija un Vjetnama.
- 5G viedtālruņu piegādes daļa palielinājās no 1% 2019. gada 4. ceturksnī līdz 8 % 2020. gada pirmajā ceturksnī.
- Xiaomi (7%) un Realme (157%) bija vienīgie lielie zīmoli, kas sasnieguši globālu izaugsmi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, pateicoties spēcīgajai izaugsmei Indijā.
- Huawei bija vienīgais lielākais viedtālruņu zīmols Ķīnā, kas palielināja pārdošanas apjomus, jo uzņēmums piedzīvoja 6% pieaugumu līdz 28,7 miljoniem vienību, kas palīdzēja uzņēmumam iegūt 39% no kopējā viedtālruņu pārdošanas apjoma valstī.
- COVID-19 ietekme uz viedtālruņu tirgu, iespējams, būs sliktāka 2020. gada otrajā ceturksnī, lai gan galvenokārt valstīs, kurās joprojām ir bloķēšana. Ķīnai atkopjoties, zīmoli, kuriem ir lielāka daļa Ķīnā, piemēram, Huawei, būs labāk pozicionēti. Turklāt uzņēmumi, kurus smagi skārusi bloķēšana Ķīnā, piemēram, Lenovo, atveseļosies, atsākot ražošanu. Zīmoli ar lielisku klātbūtni tiešsaistē, piemēram, Realme, darbosies labāk nekā tie, kas paļaujas uz pārdošanu bezsaistē. Vissmagāk tiks ietekmēta budžeta tālruņu tirdzniecība, bet vismazāk tiks ietekmēta augstākās kvalitātes ierīču tirdzniecība.
Stratēģijas analīze
- Pasaules 5G viedtālruņu piegādes apjoms 2020. gada pirmajā ceturksnī pārsniedza 24 miljonus vienību, pateicoties lielākam, nekā gaidīts, pieprasījumam Ķīnā. 2019. gadā kopumā tika piegādāti 18,7 miljoni 5G tālruņu.
- Samsung 2020. gada pirmajā ceturksnī visā pasaulē piegādāja 8,3 miljonus 5G tālruņu. Huawei (ieskaitot Honor) bija otrajā vietā ar 8 miljoniem 5G tālruņu, kas tika piegādāti visā pasaulē. Vivo bija trešais ar 2,9 miljoniem iQOO 3 un X30 5G sūtījumu.
Canalys
- Pateicoties spēcīgajiem iPhone 11 pārdošanas apjomiem 2020. gada pirmā ceturkšņa sākumā, Apple bija viens no vismazāk ietekmētajiem pārdevējiem. Tomēr tie joprojām bija samazinājušies par 8% ar 37 miljoniem sūtījumu.
IDC
- Pirmajā ceturksnī parasti tiek novērots sūtījumu samazinājums ceturkšņa laikā (t.i., no 4. līdz 1. ceturksnim), un vidējais secīgais kritums pēdējo trīs gadu laikā ir no -15% līdz -20%. Taču 2020. gada pirmais ceturksnis ir bijis visu laiku lielākais gada kritums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un viedtālruņu piegādes Ķīnā ir samazinājušās par 20,3% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, savukārt ASV un Rietumeiropā – attiecīgi par 16,1% un 18,3%.
- Samsung saglabāja augstāko pozīciju ar 21,1% tirgus daļu (neskatoties uz 18,9% kritumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu), pateicoties Galaxy A sērijas panākumiem.
- Huawei saglabāja otro vietu pasaulē, lai gan uzņēmuma pārdošanas apjoms pasaulē samazinājās par 17,1%. Tam izdevās kompensēt daļu no COVID-19 ietekmes, agrīni samazinot cenas Mate 30, P30, Honor V30 un Honor 9X. Viņu daudzveidīgie bezsaistes un tiešsaistes pārdošanas kanāli palīdzēja sasniegt patērētājus pat bloķēšanas laikā.
- Planšetdatoru piegādes turpināja samazināties, samazinoties par 18,2% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, līdz 24,6 miljoniem vienību. Tikmēr noņemamo ierīču apjoms salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu pieauga par 56,8%, pateicoties Apple. Šīfera planšetdatoru sūtījumi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu samazinājās par 36,4%. Apple saglabāja savu pole position, kam seko Samsung (ar 3,9% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu) un Huawei (ar 8,3% kritumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu).
Interesanti, ka visos pārskatos tiek piedāvāti pretrunīgi skaitļi par Ķīnas OEM Vivo. Saskaņā ar CounterpointResearch datiem uzņēmums 2020. gada pirmajā ceturksnī piedzīvoja 10% kritumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Tas ir pretstatā Canalys, kurā teikts, ka Vivo pieauga par 3% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un IDC, kurā teikts, ka Vivo pieauga par 7% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Avots: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys