Google reklāmu izpilddirektors sacīja, ka uzņēmums nepārvarēs savu “FLoC” tehnoloģiju “privātai” reklāmu izsekošanai pārlūkā Chrome. Lasiet tālāk!
Uzņēmumam Google tagad ir gandrīz monopols tīmekļa pārlūkprogrammās, meklētājprogrammās un tiešsaistes reklāmās. Uzņēmuma masveida sasniedzamība jau ir radījusi pretmonopola tiesas prāva no Amerikas Savienoto Valstu Tieslietu departamenta, un tā jaunā Federated Learning of Cohorts (FLoC) tehnoloģija nepalīdz situācijai. FLoC bija paredzēts, lai aizstātu izsekošanas sīkfailus, kas ir izmantoti gadiem ilgi, lai izsekotu cilvēkus dažādās vietnēs. Un tagad Google to sola noteikti nebūs izveidot papildu izsekošanas metodes pārlūkprogrammā Chrome sev.
Federated Learning of Cohorts (FLoC) ir jauna funkcija, kas tiek testēta pārlūkprogrammā Google Chrome, kas ļauj rādīt mērķtiecīgas reklāmas, neizmantojot starpvietņu izsekošanas sīkfailus (ko daudzas pārlūkprogrammas un reklāmu bloķētāji vairs neatļauj). FLoC aplūko jūsu pārlūkošanas vēsturi un iekļauj jūs reklāmu mērķauditorijas atlases grupā, pamatojoties uz jūsu rīcību. Tehnoloģija ir paredzēta kā privātāka nekā starpvietņu izsekošanas sīkfaili, jo vairs nav atsevišķu profilu, bet tikai mērķauditorijas atlases grupas. Pat tad tas tika kritizēts par to, ka tas ir iespējots pēc noklusējuma un ļauj veikt citus izsekošanas veidus.
Ir arī iespējams, ka Google varētu pilnībā apiet FLoC un reklāmu rādīšanai izmantot pārlūkprogrammas vēsturi un citus datus, kas sinhronizēti ar Google kontiem. Tas dotu Google negodīgas priekšrocības salīdzinājumā ar citiem reklāmas pakalpojumu sniedzējiem, taču uzņēmums tagad sola, ka tas to nedarīs. Džerijs Dišlers, Google viceprezidents reklamēšanai, nesen teica virtuālā mārketinga pasākumā ka "mēs izmantosim šīs [Privacy Sandbox] API savām reklāmām un mērījumu produktiem tāpat kā visi citi, un mēs paši neveidosim nekādas aizmugures durvis."
Tās varētu būt labas ziņas citām reklāmas kompānijām, taču tās neatrisina FLoC radīto nekārtību. Izdevēji un reklāmdevēji vilcinās atvadīties no starpvietņu izsekošanas sīkfailiem, un gandrīz visas citas tīmekļa pārlūkprogrammas, kas jau bloķēja izsekotājus, sola atspējot FLoC. Vivaldi Browser teica "tas neaizsargā privātumu un noteikti nav izdevīgs lietotājiem," kamēr Brave to nosauca "slikti tīmekļa lietotājiem, slikti vietnēm un slikts virziens tīmeklim kopumā." Microsoft, Apple un Mozilla joprojām ir izlemjot, vai viņi nākotnē ieviesīs FloC savās pārlūkprogrammās — tas pašlaik nav pieejams pārlūkprogrammā Safari vai Firefox, un Microsoft to ir izslēgusi Edge.
Google solījums ievērot savus noteikumus, iespējams, nav pietiekami pārliecinošs, it īpaši, ja pārlūkprogramma Chrome ir Google izplata (atšķiras no Chromium) nav atvērtā koda, tāpēc nebūtu grūti paslēpt papildu izsekošanas darbību pārlūkprogramma. Arī Google jebkurā laikā var mainīt savas domas, it īpaši, ja uz investoriem un vadītājiem tiek izdarīts spiediens gūt lielākus ieņēmumus no reklāmām.