Pēc tam, kad tika paziņots par plāniem pakāpeniski atteikties no trešo pušu sīkfailiem, Google paziņoja, ka neveidos alternatīvus identifikatorus, lai izsekotu lietotājus visā tīmeklī.
Pēc tam, kad tika paziņots par plāniem pakāpeniski atcelt trešo pušu sīkfailus — tās koda daļiņas, kas izseko jūs tiešsaistē, Google paziņoja, ka neveidos alternatīvus identifikatorus lietotāju izsekošanai tīmeklī. Jebkuri rīki, ko izstrādājuši citi reklamēšanas tehnoloģiju uzņēmumi, netiks izmantoti Google produktos, lai lietotāji varētu baudīt klusāku un privātāku pārlūkošanas pieredzi.
Šis solis tika veikts vairāk nekā gadu pēc tam, kad Google paziņoja, ka izstrādā atvērto standartu kopu, ko sauc par Privacy Sandbox, kura mērķis ir uzlabot lietotāju privātumu tīmeklī. Kad tika paziņots par Privacy Sandbox, Google teica, ka tās izveide ir reakcija uz lietotāju neapmierinātību ar reklāmdevējiem, kuri vāc datus, lai rādītu viņiem reklāmas.
“Ja digitālā reklāma neattīstās, lai risinātu pieaugošās cilvēku bažas par savu privātumu un to, kā tiek izmantota viņu personiskā identitāte, mēs riskējam ar brīvā un atvērtā tīmekļa nākotni,” sacīja Google iekšā
Kopš Google paziņoja par plāniem bloķēt trešo pušu sīkfailus, reklāmdevēji ir izstrādājuši alternatīvus lietotāju izsekošanas līdzekļus. Viens no iespējamiem risinājumiem ir PII diagrammas, kuru pamatā ir cilvēku e-pasta adreses. Google neizmantos šo risinājumu un tā vietā koncentrēsies uz savu rīku izstrādi, kas aizsargās lietotāju anonimitāti, taču joprojām sniegs rezultātus reklāmdevējiem un izdevējiem.
Konfidencialitāte ir kļuvusi par milzīgu problēmu lietotājiem tīmeklī, jo īpaši atlasītas reklāmas bieži seko lietotājiem vietnēs, lietotnēs un sociālajos saziņas līdzekļos. Saskaņā ar Pew Research Center datiem 72% cilvēku uzskata, ka gandrīz viss, ko viņi dara tiešsaistē, tiek izsekots reklāmām, un 81% apgalvo, ka datu vākšanas iespējamie riski ir lielāki par ieguvumiem. Google teica, ka tīmekļa nākotne būs atkarīga no sasniegumiem apkopošanā, anonimizēšanā, apstrādē ierīcē un citās privātuma saglabāšanas tehnoloģijās.
Mēs esam redzējuši līdzīgu cīņu par privātuma aizsardzību no Apple. Uzņēmums ir ierobežojis izsekošanu savā Safari pārlūkprogrammā un arī gatavo lietotņu izsekošanas pārredzamības funkciju operētājsistēmā iOS 14, kas ir izraisījis Facebook dusmas. Sociālais tīkls mēģina karu pret Apple, tostarp pretmonopola tiesas prāva par iOS 14 privātuma funkcijām.
"Lai internets būtu atvērts un pieejams ikvienam, mums visiem jādara vairāk, lai aizsargātu privātumu, un tas nozīmē beigas ne tikai trešo pušu sīkfailiem, bet arī jebkurai tehnoloģijai, ko izmanto atsevišķu cilvēku izsekošanai, kad viņi pārlūko tīmekli," Google teica.
Google paziņoja, ka ir izmēģinājusi metodi, kas no reklāmas vienādojuma izņem trešo pušu sīkfailus un tā vietā paslēpj personas lielos cilvēku pulkos ar kopīgām interesēm. Tā kā uzņēmuma Privacy Sandbox rīki attīstās, Google paziņoja, ka turpinās lūgt atsauksmes no galalietotājiem un nozares.
"Cilvēkiem nevajadzētu pieņemt, ka viņi tiek izsekoti tīmeklī, lai gūtu labumu no atbilstošas reklāmas," sacīja Google. "Un reklāmdevējiem nav jāseko atsevišķiem patērētājiem visā tīmeklī, lai iegūtu digitālās reklāmas veiktspējas priekšrocības."