Tiesas iesniegumi atklāj, ka Apple Eddy Cue vēlējās ieviest iMessage citās platformās, lai neļautu Google aizpildīt tukšumu.
Apple iMessage platforma pēdējos gados ir bijusi spēcīgs pārdošanas punkts iPhone tālruņiem, īpaši valstīs, kur netiek izmantoti tādi pakalpojumi kā WhatsApp. Daudzos veidos iMessage ekskluzivitāte Apple ierīcēs atspoguļo izaugsmi BlackBerry Messenger (BBM), viena no pirmajām mobilajām ierīcēm paredzētām ziņojumapmaiņas platformām, kas sākotnēji bija pieejama tikai BlackBerry tālruņos. Apple teica tiesas iesniegumā ka iMessage pārnešana uz Android tālruņiem negatīvi ietekmētu tā tālruņu pārdošanu (liels šoks), un tagad vairāk dokumentu atklāja, ka vismaz viens Apple vadītājs vēlējies nodot iMessage citam platformas.
Edijs Kjū pašlaik ir Apple SVP interneta programmatūras un pakalpojumu jomā un pārrauga tādas platformas kā Apple Maps, iCloud, Apple Music un iTunes Store. Jau 2013. gadā Kjū apgalvoja, ka Apple vajadzētu ieviest iMessage operētājsistēmā Android, saskaņā ar e-pasta ziņojumiem, kas tika publicēti saistībā ar tiesas prāvu starp Epic Games un Apple. Saruna notika pēc tam, kad tika baumots
Saskaņā ar The Verge, Cue teica: "Vai mēs vēlamies zaudēt vienu no vissvarīgākajām lietotnēm mobilajā vidē Google rīcībā?" Vēlāk sarunā Kreigs Federigijs (Apple Programmatūras inženierijas SVP) atbildēja ar: "Ziņojums ir jauka lietotne/pakalpojums, taču, lai lietotāji varētu pārslēgties sociālajos tīklos, mums ir nepieciešama ne tikai nedaudz labāka lietotne. [..] Esmu nobažījies, [ka] iMessage operētājsistēmā Android vienkārši palīdz novērst šķēršļus iPhone ģimenēm, kas dod saviem bērniem Android tālruņus.
Edija Kjū galvenās bažas tajā laikā bija tas, ka Google galu galā dominēs ziņojumapmaiņā, tāpat kā tas bija darījis ar tīmekļa meklēšanu, e-pastu un citiem pakalpojumiem. Tomēr Facebook pārņēma šo lomu, dominējot Facebook Messenger un vēlāk iegādājoties WhatsApp un Instagram.
Tikmēr Google ir cīnījies, lai izveidotu saskaņotu produkta stratēģiju ziņojumapmaiņai. Google plānoja aizstāt savu Hangouts pakalpojumu ar Google Allo 2016. gadā, bet platforma nekad nav nokļuvusi, un Google uzmanība tika pievērsta RCS ziņojumapmaiņai 2018. un 2019. gadā. Uzņēmums tagad uztur vairākus dažādus ziņojumapmaiņas pakalpojumus, tostarp Google ziņojumi (SMS/RCS), Google tērzēšana (Hangouts aizvietotājs) un citi.