Viedtālruņu oriģinālo iekārtu ražotāji turpina sajaukt savu zīmolu. Šodien mēs apskatīsim dažus no sliktākajiem likumpārkāpējiem un dažus no labākajiem.
Tālruņa zīmols ir būtisks. Potenciālajiem viedtālruņu pircējiem parasti nav laika izpētīt specifikāciju lapu, lai redzētu, kā viens konkrēts tālrunis ir labāks par otru. Mēs atgriežamies laikmetā, kad gandrīz visi viedtālruņi izskatās vienādi: stikla un metāla sviestmaizes (vai dažreiz stikls uz plastmasas) ar divām, trim vai četrām kamerām, kas uzstādītas aizmugurē, un displeju ar iegriezumu vai caurumu kameru. Šeit tiek izmantots tālruņa zīmols un mārketings, kas, diemžēl, pēdējā gada laikā ir kļuvuši arvien mulsinošāki.
Entuziasts ar vērīgām acīm, iespējams, var diezgan viegli atšķirt tālruņus: viedtālruņa specifikāciju lapa parāda, kas Tālrunim ir SoC, cik daudz RAM un atmiņas tam ir, un sniedz mums pamatideju par to, cik labi kameras darbosies. Tomēr vidusmēra viedtālruņa pircējs tos atšķirs tikai virspusēju lietu dēļ: kā tas izskatās, uzņēmums, kas to ražojis, un, protams, kā tas tiek zīmols, tirgots un pārdots. Tomēr tādu iemeslu dēļ, kas mums nešķiet pilnīgi acīmredzami, viedtālruņu oriģinālo iekārtu ražotāji ir bijuši ļoti rūpīgi maldinot patērētājus ar pārklājošiem nosaukumiem, dezorientētām produktu līnijām un haotisku Ultra Plus Pro Max pēcteči.
Lielākā daļa, ja ne visi, Android oriģinālo iekārtu ražotāji kādā brīdī ir bijuši vainīgi, ka to izdarījuši. Un šī mulsinošā vārdu juceklis ir daudz sliktāks, nekā jūs domājat, it īpaši, ja paskatās uz viedtālruņu spektra zemākā daļa, kur tālruņi ir daudz lētāki, bet smalkas funkcijas nav a prioritāte. Dažreiz viedtālrunis tiks pārdots ar noteiktu nosaukumu noteiktā valstī, tikai ražotājam to izlaiž tas pats tālrunis ar citu nosaukumu citā valstī, vēl vairāk mulsinot cilvēkus, kuri cenšas meklēt pamatinformāciju tiešsaistē. Velns, daudzi mani tehnikā nezinoši draugi man par to ir sūdzējušies.
Šodien mēs apskatīsim dažus oriģinālā aprīkojuma ražotāju piemērus, kuriem ir jāapkopo savi produkti, kad runa ir par zīmolu. Pēc tam mēs apskatīsim, kā viņi var uzlaboties, aplūkojot uzņēmumus, kuri uzlabo zīmolu (vismaz lielākoties).
Kurš kļūdās?
Xiaomi
Xiaomi nosaukumu piešķiršanas metode bija diezgan vienkārša. Redmi līnijas viedtālruņi bija ekonomiski izdevīgi, un tos diezgan viegli iedalīja kategorijās: jums bija sērijas numurs, kas norāda, kurai paaudzei pieder jūsu tālrunis, un tad jums bija paši tālruņi, kas tika sadalīti ar virkni prefiksu un sufiksi. A sufikss ir lētākais no mucas, C sufikss ir vienu līmeni virs tā, un neviens sufikss nav vienu līmeni virs tā. Un tad mums ir Redmi Note un Note Pro sērijas, kas ir augstākās klases no zīmola. Tātad Redmi 9 sērijai mums būtu Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 un Redmi Note 9 Pro, kas pasūtīti no zemākā līdz augstākās klases. Mi un pārtrauktās Mi Note sērijas būtu augstākas kā augstākās kvalitātes piedāvājumi. Diezgan viegli, vai ne?
Nu, tas nav tik vienkārši. Tas tāpēc, ka reģionālos variantus vēl neesam izskatījuši.
Sliktākie likumpārkāpēji šeit ir Xiaomi viedtālruņi, ko pārdod Indijā. Ja jūs pieprasāt Redmi 9 Indijā un Redmi 9 Eiropā, jūs iegūsit divus pilnīgi atšķirīgus tālruņus. The Redmi 9 Indijā (un arī POCO C3 ar dažām izmaiņām) ir faktiski zināms kā Redmi 9C pārējā pasaulē, un Indijā netiek pārdots neviens tālrunis ar Redmi 9C zīmolu. Ja atrodaties Indijā un meklējat pārdoto tālruni kā Redmi 9 pārējā pasaulē jūs atklāsiet, ka tā ir sauc par Redmi 9 Prime Indijā.
Un no tā tas tikai pasliktinās. Lai gan Redmi Note 9 ir vienāds gan Indijā, gan ārpus tās, Pro varianti kļūst mulsinošāki. Indijā jums ir Redmi Note 9 Pro un Redmi Note 9 Pro Max. Abi tālruņi ir ļoti līdzīgi, taču tiem ir dažas būtiskas atšķirības. The Pro Max ir nedaudz augstāks duets ar labākām kamerām un uzglabāšanas iespējām. Šai diferenciācijai ir jēga... bet tad jūs uzzināsit, ka šiem pašiem tālruņiem ārzemēs ir pilnīgi atšķirīgi zīmoli. Indijas Redmi Note 9 Pro faktiski tiek pārdots Eiropā kā Redmi Note 9S, savukārt Indijas Redmi Note 9 Pro Max Eiropā tiek pārdots kā Redmi Note 9 Pro.
Jaunāks piemērs, kas nav Indijas piemērs, ir Redmi Note 9 5G klāsts Ķīnā (nopietni, puiši, kas pat nogāja greizi ar 9. sēriju?). The Redmi Note 9 5G un Redmi Note 9 Pro 5G varētu šķist gluži kā jau esošo ierīču varianti ar 5G, taču tie ir pilnīgi atšķirīgi ierīces, kurām ir maz līdzības ar tālruņiem, kurus mēs zinām kā Redmi Note 9 un Redmi Note 9 Pro. Note 9 5G un Note 9 Pro 5G pat ir procesori no dažādiem SoC pārdevējiem! Vēl vairāk sarežģījumu rada tas, ka Redmi Note 9 4G (sākotnējais Redmi Note 9 jau bija 4G, bet uz tā nebija sufiksa "4G") tika darbināts ar Qualcomm Snapdragon 662. Un tad mēs uzzinājām, ka Xiaomi plāno izlaist ķīniešu Redmi Note 9 Pro 5G kā "Mi 10i" Indijā, it kā visa lieta nebūtu pietiekami sarežģīta, kā tā ir.
Un tas tā nav vienkārši Redmi. Xiaomi veic šādas darbības visās jomās, pat šķērsojot savus tirgus. Apskatīsim POCO apakšzīmolu, lai iegūtu vairāk piemēru. The POCO C3, POCO M2, un POCO M2 Pro, visi tiek pārdoti Indijā, tiem nav būtisku atšķirību no tālruņiem, kas jau tiek pārdoti Indijā attiecīgi kā Redmi 9, Redmi 9 Prime un Redmi Note 9 Pro. Tas neliedz viņiem pārdot šķietami identiskus tālruņus ar atšķirīgu zīmolu tieši tajā pašā tirgū. Es apskatīju visu POCO tālruņu un to Redmi kolēģu specifikācijas, mēģinot atrast atšķirības, un es atklāju tikai nelielas atšķirības, ja tādas ir. POCO uzstāj uz sava zīmola neatkarību, taču arī piekrīt, ka tā ar Xiaomi dala noteiktus resursus, kas saistīti ar piegādes ķēdi un pētniecību un attīstību, kas izskaidro ierīču līdzības.
Es varētu runāt par Xiaomi visu rakstu, un es jau izlaižu daudzus citus Xiaomi tālruņus ar mulsinoši nosaukumi un mulsinoši zīmoli, bet manā sarakstā ir vairāk likumpārkāpēju (lai gan Xiaomi ir viens no sliktākais). Es tikai atstāšu jūs ar Mishaal tvītu par šo tēmu, jo tas diezgan labi apkopo visu.
Un šeit ir diagramma, ko mēs izveidojām, kas mēģina pēc iespējas vienkāršāk apkopot mulsinošo putru. Ņemiet vērā, ka tālāk redzamā diagramma var nebūt redzama AMP, tāpēc noteikti atveriet to no pilna raksta darbvirsmā. Ņemiet vērā arī to, ka tas nav pat tuvu pilnīgai Xiaomi klāsta iekapsulēšanai. Tas attiecas tikai uz ierīcēm ar nosaukumu “9” (un ar tām saistītajām ierīcēm), un tas tiek izlaists citās sērijās ar vairākiem desmitiem blakusproduktu, piemēram, Mi 10 un Redmi K30.
Es esmu Xiaomi fans tikpat ļoti kā nākamais puisis. Taču nevajadzētu būt tik grūti, lai jūsu zīmols būtu konsekvents dažādos tirgos, ja citiem uzņēmumiem izdodas to panākt.
Realme
Realme nav svešs arī mulsinošās nosaukumu shēmas. Viņi paņem noteiktu tālruni un pārdod to ar dažādiem nosaukumiem dažādos tirgos. Dažreiz tas pat šķērso zīmolus ar OPPO.
Kā piemēru ņemsim Realme V5 5G. Šīs ierīces funkcijas MediaTek Dimensity 720 5G procesors ar līdz pat 8 GB RAM, 128 GB atmiņu, 5000 mAh akumulatoru, četru aizmugurējo 48 MP kameru iestatīšana ar īpaši platiem, dziļuma un makro sensoriem un 1080p Full HD+ displeju ar 90 Hz atsvaidzes intensitāti un 20:9 malu attiecību. Tātad lielākoties ļoti standarta vidējas klases ierīce ar 5G atbalstu.
Jums nav jāiet ļoti tālu, lai atrastu šo tālruni ar citu nosaukumu. Realme V5 5G tiek pārdots arī kā OPPO K7x-in tas pats tirgus Ķīnas. OPPO K7x ir tas pats tālrunis, bet ar OPPO zīmolu pārdēvēts.
Ir arī Realme 7 klāsts, un arī šis ir nedaudz mulsinošs. Regulāri lietotāji var likt domāt, ka Realme 7 5G, kas nesen tika palaists, patiesībā ir tikai Realme 7, bet ar 5G atbalstu, un tas tā arī ir pārsvarā taisnība. The Realme 7 ir MediaTek Helio G95 procesors, savukārt 5G tālrunim ir MediaTek Dimensity 800U. Izņemot to, Realme 7 5G ir 120 Hz displejs un 48 MP galvenā kamera, savukārt Realme 7 ir 90 Hz displejs un 64 MP galvenā kamera (vai 48 MP atkarībā no tirgus).
Tad mums ir Realme 7 Pro, kam nav 5G, jo tam ir Snapdragon 720G procesors, tāpēc tas darbojas sliktāk nekā Dimensity 800U 7 5G, ir nedaudz mazāks displejs, 60Hz AMOLED panelis 120Hz vietā. LCD un mazāks akumulators ar 4500 mAh. Tas kompensē ar 64 MP galveno kameru un ātrāku 65 W uzlāde. Visiem nolūkiem ne-Pro un Pro grupas ir pietiekami atsevišķas, lai attaisnotu to pilnīgu neatkarību viena no otras, un ir ļoti maz līdzības, lai norādītu, ka viens ir noteikts jauninājums salīdzinājumā ar otru, kā to varētu dēvēt ieteikt. Tad ir arī Realme 7 Pro Special Edition un Realme 7i, un mēs ļausim jums uzminēt, kur portfelī tie abi ir izvietoti.
Ja tiek sniegta specifikāciju lapa, daudzi lietotāji varētu dot priekšroku Realme 7 5G, nevis parastajam 4G un 4G Pro modelim, taču to nepārprotami neizsaka tikai zīmols. Nosaukums šeit tikai norāda, ka tālrunim ir 5G, un tas joprojām nozīmē, ka Realme 7 Pro ir labāks. Tātad, ko dod? Mēs īsti nezinām.
LG
LG dažkārt ir vainīgs arī prāta spēļu spēlēšanā, izmantojot nosaukumus un zīmolus, un to var novērot jaunākajās ierīcēs, piemēram, LG Velvet. LG Velvet šogad nāca klajā, lai aizstātu G sērijas viedtālruņus, lai nodrošinātu izcilu pieredzi bez augstākās klases izmaksām, ko noteica Snapdragon 865. Bet, lai gan tas nebija piemērots Snapdragon 865, tas, kas beidzās, ir diezgan mulsinoši.
LG Velvet faktiski ir pieejams trīs garšās: a 4G versija un divi 5G versijas. Pirmā 5G versija acīmredzot bija šova zvaigzne, kurā bija Qualcomm pirmais 5G vidējas klases mikroshēmojums Snapdragon 765G. Bet tos, kuriem nebija vajadzīgs 5G, tā vietā apstrādāja Snapdragon 845 — gandrīz 3 gadus vecs mikroshēmojums, kas tika parādīts 2018. gada LG G7 ThinQ. Abas ierīces darbojās gandrīz vienādi, jo Snapdragon 765G ir aptuveni līdzvērtīga neapstrādātā veidā zirgspēki līdz Snapdragon 845, taču tam ir mīnuss, un tas ir fakts, ka Snapdragon 845 ir daudz vecāks. Tas nav tik energoefektīvs, un ilgtermiņa pārdevēju atbalsts varētu būt problēma. Tad beidzot ir T-Mobile LG Velvet 5G, kas tiek piegādāts ar MediaTek Dimensity 1000C, kas ir pilnīgi atšķirīgs procesors no Qualcomm konkurenta.
LG V sērija joprojām ir dzīva kā augstākās klases ierīces, kas paredzētas patērētājiem, kas apzinās specifiku, taču LG izlaišanas cikls ir mainījies, jo uzņēmums iepriekš gada beigās izlaižot jaunu V sērijas tālruni (lai konkurētu ar Samsung Galaxy Note līniju), bet tagad tie tiks izlaisti aptuveni šī gada sākumā. gadā. Tomēr saskaņā ar dažām baumām LG V sēriju varētu sagaidīt tāds pats liktenis kā LG G sērijai. koncentrējoties uz vairāk vidējas klases 5G produktiem. Tur ir it kā īsts flagmanis (un rullējams) nākamajam gadam, lai gan, kas zina, vai V sērijas nosaukumu shēma saglabāsies 2021. gadā.
Tātad, jā, LG nepārprotami piedzīvo lielas pārmaiņas savā iekšējā organizācijā viedtālruņu nodaļa un viņu tradicionālais viedtālruņu zīmols, kā mēs to zinām, var nebūt nākamgad. Un jā, dažas no šīm zīmola problēmām varētu saistīt ar šo dīvaino pārejas periodu. Bet šobrīd tas vienkārši mulsina lietotājus, jo viņu tālruņi patiesībā nav lētāki vai piedāvā labāku vērtību (kas nepalīdz faktam, ka tie ir mulsinoši), un es neredzu, ka pēc tam lietas kļūst daudz labākas gadā. LG joprojām noteikti ir viens no daudzajiem uzņēmumiem, kam tas ir jāsavieno.
OnePlus
Es šeit meklēju OnePlus, jo viņi bija tik tuvu lai iegūtu pareizu nosaukumu, vismaz līdz pagājušajam gadam. Tagad, lai būtu skaidrs, atšķirībā no citiem uzņēmumiem viņi (vēl) nav iekoduši lodi dažiem citiem uzņēmumu grēki, piemēram, atšķirīgs zīmols vienam un tam pašam tālrunim dažādos tirgos (lūdzu, turpiniet, puiši). Taču ir jauns OnePlus viedtālruņu klāsts, kas salauza visu: jaunās vidējās klases Nord ierīces.
Pirmais OG OnePlus Nord tālrunis bija labs. Tas ir ļoti labi veiktspējīga vidējas klases ierīce darbina Snapdragon 765G, līdz 12 GB RAM un vairāk. Tas viss bija par OnePlus viedtālruņa pieredzes ieviešanu vidējā diapazonā, un tas noteikti paveica savu darbu. Bet pēc tam OnePlus paziņoja par vēl diviem ierakstiem Nord klāstā: Nord N10 5G un Nord N100. Šie divi viedtālruņi nosaka latiņu un, protams, cenu punktu, vēl zemāku.
Taču šie tālruņi arī novērš daudzas lietas, kas mums parasti patīk OnePlus tālruņos. Mums nav brīdinājuma slīdņa sānos, mums nav AMOLED paneļa, un specifikācijas, lai arī tās nav sliktas, atstāj daudz ko vēlēties, it īpaši Nord N100, kam ir Snapdragon 460 un 60 Hz panelis. Tomēr, iespējams, sliktākais par tiem ir fakts, ka viņu zīmols īsti nepaskaidro, kura ierīce ir labāka un kura ir sliktāka. Es saprotu, ko viņi cenšas darīt: bāzes Nord ir augstākās klases, N10 iet pa vidu un N100 atrodas apakšā. Taču vidusmēra lietotājam tas var nebūt uzreiz skaidrs, jo šis zīmols var tikt sajaukts.
Tomēr tas tikai pasliktināsies. Ne tikai tāpēc, ka mums ir jāņem vērā arī vidējas klases sastāvi, bet arī tāpēc, ka galvenais sastāvs ir arī paredzēts, ka tas kļūs nedaudz sarežģītāks, ja baumas par OnePlus 9 klāstu saglabāsies taisnība. Kāpēc jūs varētu jautāt? Tā kā ir iestatīti trīs tālruņi: OnePlus 9, OnePlus 9 Pro un jauns, iespējams, zemāks telefons, OnePlus 9E. Šis pēdējais modelis varētu būt vai nu vadošo ierīču vidējās klases variants, vai arī uzņēmuma ilgi gaidītā atgriešanās vadošā vieta, kur spēlētāji, piemēram, Samsung, jau ir iegremdējuši savus pirkstus ar tālruņiem, piemēram, Galaxy S20 FE. Bet tad tas jau ir pietiekami mulsinoši, kad tiek atsvaidzināti gan Pro tālruņi, gan vidējas paaudzes "T", jo, iespējams, mēs redzēsim OnePlus 9T pirms gada beigām. (Par ko tas ir vērts, jaunākās baumas liecina par OnePlus "9E" varētu saukt par OnePlus 9 Lite, un tam būs līdzīgas specifikācijas kā pagājušā gada 8T.)
Un tad mēs pat neesam pārliecināti, kā OnePlus plāno nosaukt savus vidējās klases tālruņus nākamajam gadam. N20? N200? Kaut kas pavisam cits? Es saprotu, ka šīs ierīces ir daļa no uzņēmuma centieniem dažādot sevi no tikai vadošajiem tālruņiem. Taču, ņemot vērā to, ka nākotnes vidējās klases OnePlus viedtālruņi līdz 2021. gadam neizskatās daudz labāk, mums ir jādara labāk ar zīmolu. Un tas pats attiecas uz vadošajiem viedtālruņiem.
OPPO
OPPO arī iegūst vietu šajā sarakstā Reno sastāva dēļ. Ne tikai tāpēc, ka tajā esošo tālruņu nosaukumi ir mulsinoši, bet arī tāpēc, ka tie arī velk Xiaomi (un kaut kā to dara vēl sliktāk nekā Xiaomi) ar reģionālajiem viedtālruņu variantiem. Lai gan pirmais Reno un Reno 2 sastāvs bija diezgan saprātīgs, Reno 3 ir vieta, kur lietas sāka iet no sliedēm. Reno 3 un Reno 3 Pro, kas tika izlaisti Ķīnā, un tie, kas tika izlaisti pārējā tirgū pasaule patiesībā bija pilnīgi atšķirīgas ierīces, kuras nebija pat salīdzināmas sniegumu. Kamēr ķīniešu variants tika palaists ar Snapdragon 765G un 5G atbalstu, Reno 3 Pro, ko ieguva pārējā pasaule, darbināja MediaTek Helio P95. Pēc tam Reno 3 ķīniešu varianti tiks laisti tirgū starptautiskā mērogā kā daļa no OPPO Find X2 sērijas.
Pēc tam OPPO atkārtoja šo darbību ar Reno 3 pēctečiem. Izmantojot Reno4 līniju, viņi palaida ierīci ar 5G iespējām un pēc tam laida klajā 4G versiju, kas ir pavisam cita ierīce, taču no ārpuses ļoti atgādina to pašu tālruni. Lai gan šī ir vairāk reģionāla problēma, kā tas ir Xiaomi ierīču gadījumā, šeit var notikt tas, ka cilvēki varētu patiesībā uzmeklējiet, iegādājieties to un pēc tam saprotiet, ka viņi ir sajaukuši izpēti zīmola maiņas hodge-podge mishmash dēļ. ar nosaukumiem.
Kuriem uzņēmumiem tas ir pareizi?
Samsung (lielākoties)
Pārsteidzošā kārtā Samsung ir veicies diezgan labi, saglabājot savus vadošos un vidējas klases zīmolus saprātīgus. Iepriekš viņu nosaukumu shēma bija visur, un to vēl vairāk pārblīvēja mobilo sakaru operatora zīmola vidējas klases ierīces (tās joprojām pastāv, taču tās ir mazāk pamanāmas nekā iepriekš). Vairāki vidēja līmeņa tālruņu modeļi bez acīmredzamām atšķirībām toreiz bija tikai daži no ļaunākajiem pārkāpējiem. Tomēr tagad tas ir kļuvis daudz labāks, ņemot vērā visas lietas.
Ir Galaxy S līnija, kas sastāv no to galvenajiem, parastajiem, vidējiem flagmaņiem, Galaxy Note līnija, kas ir paredzēta profesionāliem patērētājiem un entuziastiem un piedāvā tādas lietas kā ievērojamā S Pen un Galaxy Z līnija, kas ir diezgan jauna, bet sastāv no uzņēmuma salokāmiem tālruņiem, Fold un Flip. Visi šie tālruņi ir vadošie tālruņi, un tie parasti ir apzīmēti ar vienu un to pašu paaudzes numuru, kā arī sufiksiem, piemēram, Ultra, 5G un Plus, lai atšķirtu to daudzos ierakstus. Lai gan Samsung ir pievienojis kombinācijai "FE", kas patiesībā neko daudz nepasaka par to, kur ierīce ir iekļauta klāstā.
Bet Samsung izlaiž daudz vairāk vidējas klases un budžeta tālruņu, un viņiem kaut kā izdodas saglabāt to salīdzinoši vienkāršu. Viņu vidējās klases Galaxy A līnija sākas no pašreizējās zemākās klases ierīces — Galaxy A01 — un, uzlabojoties ierīces specifikācijām, tā palielinās ar soli 10 — līdz pat Galaxy A71. Otrais cipars apzīmē ierīces paaudzi, tāpēc, piemēram, šī gada sērija ir Galaxy Ax1 sērija, bet nākamā gada viedtālruņi tiks apzīmēti kā Galaxy Ax2.
Tomēr ir daži slikti āboli, kas sabojā Samsung klāstu. Dažkārt uzņēmumam radīsies vēlme ieviest vidējas paaudzes "S" atsvaidzinājumus šīm vidējās klases ierīcēm, kā mēs to esam redzējuši ar Galaxy M30s, Galaxy M31s vai Galaxy A50s. Un man pietrūkst vēl divu mulsinošu vidējās klases sastāvu. Galaxy M sērija sastāv arī no budžeta viedtālruņiem, un nosaukumi darbojas tāpat kā A sērija, taču tā ir pieejama tikai tiešsaistē. Ir arī F sērija, kas seko tai pašai tendencei un nosaukumu shēmai. Līnija starp šīm sērijām ir nedaudz neskaidra, un nekas tos neatšķir no vidusmēra patērētāja, izņemot faktu, ka daži no šiem tālruņiem ir paredzēti tikai tiešsaistē un ir paredzēti konkrētam reģionam. Tie visi izskatās līdzīgi, to cena ir līdzīga, un tiem ir vairāk vai mazāk vienādas specifikācijas.
Es joprojām klasificēju Samsung kā labas zivis, jo viņiem ir viens no tīrākajiem nosaukumu klāstiem nozarē, ņemot vērā viņu ierīču portfeļa milzīgo izmēru. Mans viedoklis reiz var mainīties Galaxy S21 klāsts parādās tāpēc, ka pārejot no S10 uz S20 (nevis nosaucot to par S11) un pēc tam pārejot uz S21 tā vietā, lai palielinātu ar soli 10, iespējams, ir viens no dīvainākajiem mārketinga lēmumiem, ko esmu redzējis kamēr.
Apple
Apple vienmēr ir bijis diezgan labs, ciktāl tas attiecas uz viedtālruņu zīmolu. Viņi kādreiz ir izgatavojuši tikai vadošās klases ierīces, par ko tas ir vērts, lai viņiem nebūtu jājaucas ar vairākām viedtālruņu sērijas un sērijas (un dažas reizes, kad viņi to ir darījuši, lielākoties tas ir bijis nevainojams), taču to zīmols nav mulsinoši vispār. Lai iegūtu piemēru, mums vienkārši jāaplūko šī gada iPhone 12 sērija.
Šis klāsts sastāv no 4 ierīcēm: iPhone 12 Mini, iPhone 12, iPhone 12 Pro, un iPhone 12 Pro Max. Un pat ja jūs nezināt, par ko ir šie tālruņi, jūs droši vien varat uzminēt, kur tie atrodas. iPhone 12 Mini ir mazāks modelis, iPhone 12 ir parastais modelis, iPhone 12 Pro ir nedaudz modernizēts modelis, un iPhone 12 Pro Max ir lielais modelis ar nedaudz modernizāciju specifikācijas. Zīmols veic labu darbu, palīdzot patērētājiem atšķirt ierīces.
Dažas reizes, kad Apple ir novirzījies no savas galvenās sērijas, ir bijis iPhone SE formā, kas līdz šim ir pieredzējis 2 iemiesojumus. Pirmās paaudzes modelis, kas tika laists klajā 2017. gadā, bija gandrīz iPhone 6s (iekšējo elementu ziņā) ar iPhone 5/5s mazāko 4 collu formas koeficientu. Otrās paaudzes modelis, kas tika laists klajā 2020. gadā, atbilst tādai pašai līnijai, pārnesot iPhone 11 specifikācijas uz to pašu korpusu un iPhone 6/6s/7/8 formas koeficientu.
Nokia/HMD Global (dažreiz)
Ja jūs rūpīgi sekojat Nokia nosaukumu shēmai, jūs, iespējams, uzskatītu, ka tā ir diezgan vienkārša. Tas atbilst līdzīgai nosaukšanas shēmai, ko mēs esam redzējuši ar vidēja līmeņa Samsung ierīcēm: ir divas cipari, kur pirmais apzīmē ierīces diapazonu, bet otrais apzīmē paaudze. Tātad, piemēram, Nokia 7.2 ir daļa no Nokia 7 sērijas un ir 2. paaudzes ierīce. Un... nu, tas ir gandrīz viss. Tie ražo ierīces no zemākā spektra gala, kurā darbojas operētājsistēma Android Go, līdz pat augstākās klases vidēja līmeņa tālruņiem un pat vadošajiem tālruņiem, un tiem visiem ir šāds nosaukums.
Tomēr ņemiet vērā, kā es dažreiz teicu. Tas ir tāpēc, ka viņi bieži iziet no šīs nosaukšanas shēmas, sadarbojoties ar pārvadātājiem un MVNos. Ir, piemēram, a Nokia 2 V Tella spektra zemākajā galā, jo pastāv arī Nokia 2.3 un Nokia 2.4, tāpēc jums ir jābrīnās, kur iederas nesēja ierīce. Tomēr viņi šajā ziņā neko daudz nevar darīt, jo operatoram paredzētām lētām ierīcēm vienmēr ir pretīgi nosaukumi neatkarīgi no tā, kurš tās faktiski ražo. Tomēr viņu galvenais viedtālruņu klāsts ir pietiekami vienots, lai iegūtu vietu šajā sarakstā. Tātad, slava HMD Global šeit.
Bottom Line
Teikšu vienkārši atklāti. Izņemot Apple (un man ir grūti to teikt, jo es pat ne tuvu neesmu lielākais Apple fans), es nevaru teikt, ka kāds oriģinālā aprīkojuma ražotājs patiešām dara lietas pareizi, kad runa ir par zīmolu. Un pat Samsung un Nokia, kurus es pievienoju "jaukajam sarakstam", jo tie ir "vismazāk sliktie", ir daži slikti āboli, kas sabojā visa klāsta konsekvenci. Jo katru reizi, kad viņi tuvojas tam, lai tas tiešām būtu pareizi, viņi izmet jūtīgumu ar vienu vai diviem savdabīgiem ierīces modeļiem.
Es saprotu, ka, iespējams, to var būt grūti izdarīt, ja esat liels uzņēmums. Piemēram, tās nesēju ierīces, kas ir īpaši lētas un īpaši zemas? Jūs, iespējams, neko daudz nevarat darīt attiecībā uz tiem, jo bieži vien pārvadātājam ir liela nozīme zīmola veidošanā un kopumā. Taču ir problēmas, kuras uzņēmumi var risināt un tām vajadzētu risināt. Tāpat kā, piemēram, nekārtība, ko Xiaomi pārdzīvo ar savu ierīču klāstu, liecina vai nu par nopietnu tālredzības trūkumu vai uzņēmums uzskata, ka Redmi un Redmi Note zīmols ir tik spēcīgs, ka tas piestiprina tos katram tālrunim, neizmantojot vairāk līnijas. Un pēdējais varētu būt patiess, ņemot vērā Redmi Y sērijas un Redmi A sērijas popularitātes trūkumu (lai gan Redmi A sērijas tālruņiem bija sava daļa problēmu).
Vai nebūtu pārsteidzoši, ja "Redmi Note 9 Pro" patiesībā nebūtu 3 dažādi tālruņi? Vai arī vienai ierīcei nebūtu trīs dažādu nosaukumu, kas bieži vien pārklājas starp dažādiem viedtālruņu zīmoliem (Mi, Redmi un POCO)? Iedomājieties šo: Xiaomi izgatavo tālruni, pievieno tam nosaukumu, un tad tas tiek pārdots ar tādu pašu nosaukumu visur. To var un ir darījuši citi uzņēmumi, kāpēc gan Xiaomi nevarētu? Un saskaņā ar šo pašu piezīmi, kāpēc OPPO Reno 4 Pro nevarētu būt tas pats Reno 4 Pro visur? Kāpēc tam ir jābūt diviem vai trim dažādiem tālruņiem?
Es ceru, ka šis raksts palīdzēs nedaudz labāk izcelt šo problēmu. Zīmola veidošanas lēmumi nav nejauši nejauši — tie tiek rūpīgi apsvērti un tiek izsvērtas vairākas iespējas, pirms ierīce tiek saukta tā, kā to sauc. Liela daļa no tās ir nemateriālā vērtība un reputācija konkrētajā tirgū, un dažādiem uzņēmumu sastāviem dažādos tirgos var būt atšķirīgs nemateriālās vērtības līmenis. Taču noteikti ir pieejams tīrāks risinājums, lai padarītu ierīču modeļus skaidrākus gan patērētājiem, gan entuziastiem. Tā kā šobrīd entuziastiem ir grūti izsekot, tāpēc jūs varat gandrīz iedomāties, ko vidusmēra patērētājs piedzīvo, veicot pētījumus tiešsaistē.
Tāpēc lūdzu, lūdzu, salieciet kopā. Vai vismaz mēģināt. Lai šī ir jūsu apņemšanās 2021. gadam.