Google ir paziņojis, ka atjauninās pārlūku Chrome, lai bloķētu trīs veidu traucējošas videoreklāmas. Tiks pārbaudīta pakalpojuma YouTube atbilstība standartiem.
Reklāmas ir strīdīgs temats tīmekļa pārlūkošanā un video straumēšanā. Reklāmu bloķēšanas programmatūras izmantošanu tīmekļa izdevēji uzskata par neproduktīvu praksi, jo tā samazina vai dažos gadījumos iznīcina vietņu ieņēmumus, bloķējot to galveno ieņēmumu avotu. Tomēr daži lietotāji attaisno reklāmu bloķētājus ar uzmācīgām reklāmām, kas traucē tīmekļa pārlūkošanu, samazina ierīču akumulatora darbības laiku un kopumā pasliktina lietotāja pieredzi. Teorētiskais risinājums ir vienkāršs. Lai samazinātu reklāmu bloķētāju izmantošanu, reklāmu nodrošinātājiem ir jāvienojas par standartizētām reklāmu formām, kas nav traucējošas. Šim nolūkam Google ir sadarbojies ar grupu, kas ir atbildīga par labāku reklāmu standartu izstrādi: Koalīciju labākām reklāmām. Tagad Google ir paziņojusi, ka atjauninās pārlūku Google Chrome, lai bloķētu trīs veidu uzmācīgas videoreklāmas.
Uzņēmums atzīmē, ka pārlūkam Chrome ir sena vēsture lietotāju aizsardzībai no kaitinošas pieredzes, piemēram, uznirstošo logu bloķēšanas un lietotāju brīdināšanas, ja lapā ir ļaunprātīga programmatūra. Pēdējos gados Google uzmanības centrā ir bijis lai risinātu kaitinošas, uzmācīgas reklāmas. 2018. gadā tas sāka noņemt reklāmas no vietnēm kas nepārtraukti rāda uzmācīgas reklāmas, kas pārkāpj nozares standartus. Tā arī atjaunināja savus reklamēšanas risinājumus, lai nodrošinātu, ka netiek pārdotas un netiek rādītas tādas reklāmas, kuras lietotājiem šķiet viskaitinošākās. Acīmredzot kopš tā laika ir novērots, ka reklāmu bloķēšanas rādītāji pārlūkā Chrome "ievērojami kritušies" Ziemeļamerikā un Eiropā.
Lai noteiktu traucējošas reklāmas, Google paļaujas uz labāku reklāmu standartiem. Koalīcija par labākām reklāmām tagad ir paziņojusi par jaunu standartu kopu, kas tiek rādīta videoklipu laikā, pamatojoties uz pētījumiem no 45 000 patērētāju visā pasaulē. Saskaņā ar tās veikto pētījumu, lai gan ir daudz veidu videoreklāmas, ir trīs reklāmu pieredzes, kuras cilvēki uzskata par īpaši traucējošām video saturā, kas ir mazāks par astoņām minūtēm.
Pirmais ir garas, neizlaižamas pirms videoklipa reklāmas vai reklāmu grupas, kas ir garākas par 31 sekundi un kuras tiek rādītas pirms videoklipa un kuras nevar izlaist pirmajās sekundēs.
Otrā kategorija ir jebkura ilguma videoklipa laikā rādītas reklāmas, kas tiek rādītas videoklipa vidū, pārtraucot sākotnējo saturu.
Trešais veids ir attēla vai teksta reklāmas, kas tiek rādītas virs atskaņotā videoklipa un atrodas 1/3 video atskaņotāja loga vidū vai pārklāj vairāk nekā 20% no video satura.
Koalīcija par labākām reklāmām ir paziņojusi, ka vietņu īpašniekiem nākamo četru mēnešu laikā jāpārtrauc šāda veida reklāmu rādīšana savas vietnes apmeklētājiem. Google ir paziņojusi, ka pārlūks Chrome paplašinās savu lietotāju aizsardzību un pārtrauks visu reklāmu rādīšanu vietnēs visās valstīs, kurās tiek rādītas šīs traucējošās reklāmas. sākot ar 2020. gada 5. augustu. Pārsteidzoši, uzņēmums atzīmē, ka YouTube, tāpat kā jebkura cita vietne ar video saturu, tiks pārbaudīta, vai tā atbilst standartiem.. Šis ir nozīmīgs paziņojums.
Jaunā standarta rezultātā Google arī atjauninās savus produktu plānus mūsu reklāmu platformās, tostarp YouTube. Tīmekļa vietņu, kurās tiek rādītas reklāmas, īpašniekiem Google iesaka apsvērt iespēju pārskatīt savas vietnes statusu reklāmu pieredzes pārskatā, kas ir rīks, kas palīdz izdevējiem saprast, vai pārlūks Chrome ir atklājis viņu reklāmu pieredzi, kas pārkāpj vietne. Uzņēmums šonedēļ atjauninās ziņojumu ar informāciju, lai palīdzētu izdevējiem atrisināt visas ar jaunajiem video standartiem saistītas problēmas.
Ir diezgan skaidrs, ka šie jaunie video standarti ir būtiskas izmaiņas videoreklāmās, jo īpaši pakalpojumā YouTube. Stingra jaunā standarta ieviešana būtiski mainīs veidu, kā YouTube pašlaik rāda reklāmas videoklipos, un tas būs liels solis atpakaļ no ļoti uzmācīgu reklāmu sliekšņa, kas pazemināja video saturu pieredze. Skatītājiem šādas izmaiņas noteikti uztvers ļoti pozitīvi.
Avots: Google