Apple Podcast abonementu skaidrojums

Pirms dažiem mēnešiem Apple paziņoja par Apple Podcast abonementiem. Lai gan aplādes klausos tikai reizēm, biju pārsteigts, dzirdot, ka daudzi mani draugi sūdzas par šīm izmaiņām. Es ātri uzzināju, ka daudz vairāk cilvēku manā dzīvē klausījās aplādes, nekā es domāju, un viņi nebija apmierināti, ka viņu bezmaksas aplādes vairs nebūs bezmaksas.

Manuprāt, abonementu pievienošana lietotnei Podcasts ir lieliska ideja. Un pēc sarunas ar cilvēkiem es sapratu, ka lielākā daļa no viņiem pat nav pārliecināti, kā šī funkcija darbojas. Viņi vienkārši dzird, ka Apple atņems vairāk viņu naudas, un pieņem, ka tehnoloģiju gigants ir izveidojis sava veida Apple Music duplelgänger.

Tāpēc šodien es attīrīšu gaisu. Es apkopošu visu, kas jums jāzina par Apple Podcast abonementiem, ko tas nozīmē klausītājiem, kā arī veidotājiem un kā šīs izmaiņas, visticamāk, notiks.

Iedziļināsimies tajā!

Kas ir Apple Podcast abonementi?

Apple Podcast abonementi ir jauna izvēles funkcija, ko aplādes lietotāji var ieviest lietotnē Apple Podcasts. Piemēram, ja Džeinai Smitai jau ir aplāde lietotnē Podcasts, viņa var sākt uzlādēt klausītājus ar šo jauno funkciju, lai atbalstītu savu aplādi.

Bet viņai tas nav jādara. Patiesībā, manuprāt, izredzes ir diezgan labas, ka Džeina un daudzi citi satura veidotāji nesāks neko iekasēt no saviem abonentiem. Apple ir paziņojis par dažiem abonēšanas modeļiem, kurus var izmantot aplādei, no kuriem diviem nav jāmaksā auditorijai. Tāpēc lielākoties, ja vien jūs neapskatāt populārākās aplādes lietotnē Podcasts, es domāju, ka vairumam klausītāju nekas nemainīsies.

Īsumā: Šī jaunā Podcast funkcija ļaus aplādes lietotājiem iekasēt ikmēneša maksu, lai klausītos savu Podcast apraidi. Tādējādi Apple iegūs vairāk ieņēmumu, taču tas būs arī liels solis ceļā uz satura veidotāju atbalstīšanu un plašāku iespēju nodrošināšanu. Kopumā es uzskatu, ka tas ir milzīgs neto ieguvums.

Apple Podcasts abonementus bija paredzēts izlaist 2021. gada maijā, taču kopš tā laika tas ir noticis pārcelts uz 2021. gada jūniju. Tas ir saistīts ar dažām aizkulišu problēmām, kuras Apple vēlas atrisināt pirms šīs funkcijas palaišanas.

Kā darbojas Apple Podcast abonementi?

Apple Podcast abonementi mūsdienās darbojas tāpat kā jebkurš cits abonēšanas modelis. Jūs reģistrējaties lietotnē Podcasts, lai abonētu Podcast apraidi. Abonējot, tiks atbloķēts šī Podcaster saturs neatkarīgi no izvēlētās maksas.

Turklāt Podcast apraides abonēšana ir diezgan vienkārša! Tiem ir trīs modeļi, ko es paskaidrošu tālāk.

Bezmaksas

Pirmais modelis, protams, ir bez maksas! Podcastētājiem nav pienākuma izmantot Apple Podcast abonementus. Man ir aizdomas, ka ārkārtīgi liels podkāstu lietotāju skaits pieturēsies pie šī modeļa. It īpaši, ja viņiem jau ir ienākumu avots, piemēram, aplādes VOD vai sponsori.

Ja Podcasters izvēlas turpināt bez maksas publicēt savu saturu, jūs nepamanīsit nekādas izmaiņas viņa saturā, tiklīdz šī funkcija tiks palaists.

Freemium

Otrais modelis ir Freemium. Un jā, ar šo vārdu Apple nolēma izvēlēties, un tas mani pārsteidza. Tiem, kas nezina, freemium ir bezmaksas lietotņu un pakalpojumu slengs, kas ļauj maksāt par atbloķējamām funkcijām un saturu.

Apple Podcast abonementi, kas izmanto Freemium modeli, darbojas tieši šādi. Jūs joprojām saņemsiet lielāko daļu aplādes bez maksas, lai gan noteiktas epizodes un satura veidi var būt bloķēti aiz maksas sienas.

Tas varētu nozīmēt, ka par katru otro sēriju vai epizodēm ar viesiem utt. būs jāmaksā. Es arī redzu, ka daži aplādes lietotāji kādu laiku izvēlas bloķēt aplādes aiz maksas sienas, pirms tās kļūst bezmaksas.

Es domāju, ka lielākā daļa mazo un vidējo aplādei, kas savu aplādes veidu uztver kā biznesu, izvēlēsies šo modeli. Tas neizjauks saturu, pie kura klausītāji ir pieraduši, un palielinās viņu ieņēmumus.

Apmaksāts

Visbeidzot, ir maksas opcija. Maksas modelis bloķē visu Podcaster saturu aiz maksas sienas. Jūs nevarēsiet neko no viņiem klausīties, ja neesat iepriekš abonējis.

Es nedomāju, ka ļoti daudzi podkāstu lietotāji pieņems šo modeli, jo tas var ievērojami samazināt viņu klausītāju bāzi. Šī iemesla dēļ es varu redzēt tikai lielāko aplādes pāreju uz šo modeli. Joe Rogans un New York Times Podcast aplādes joprojām būs nogalināšanas, pat ja tās atsvešina lielu daļu savas auditorijas.

Kā Apple Podcast abonementi ietekmēs klausītājus

Manuprāt, ir interesanti izpētīt Apple Podcast abonementu ietekmi uz aplādes lietotājiem un viņu klausītājiem. Izpētīsim, kā tas mainīs klausītāju pieredzi.

Kā minēts iepriekš, es nopietni šaubos, vai lielākā daļa aplādes programmu bloķēs savu saturu aiz maksas sienas. Jo īpaši tāpēc, ka Patreon modelis jau ir tik populārs satura veidotāju vidū.

Es domāju, ka aplādes, kas jau nopelna pienācīgu naudas summu no sponsoriem un citiem ieņēmumu avotiem (t.i., aplādei ar Patreon, sponsoriem un YouTube kanālu), visticamāk, paliks pie bezmaksas modelis.

Podcasters, kas savu Podcast apraidi uztver kā nopietnāku vietu satura veidošanai, nevis tikai blakus projektu, iespējams, izmantos Freemium modeli. Tas nozīmē īpašas epizodes abonentiem un tās pašas epizodes, kas vienmēr visiem pārējiem.

Un, kā jau minēju iepriekš, es domāju, ka lielie vārdi izmantos savu lielo klausītāju loku, lai izvēlētos maksas modeli. Tāpēc, ja lietotnē Podcasts klausāties daudz slavenu vārdu un ziņu kanālu, sagatavojieties atvērt savu maku.

Tas nozīmē, ka es nedomāju, ka podkāsti uzlādēs pārāk daudz. Esmu redzējis dažas prognozes pat USD 0,50 mēnesī, lai abonētu podcast. Tāpēc neuztraucieties par šīm izmaiņām — jūs, iespējams, tuvākajā laikā nemaksāsit Netflix cenas par aplādiem.

Kā tas ietekmēs podkāstus

Lai gan klausītāji ir daudz skaļāki un negatīvāki par Apple Podcast abonementiem, ir skaidrs, ka šai funkcijai būs daudz lielāka ietekme uz pašiem podkāstiem. Un no tā, ko varu teikt, viss ir labi.

Pirmo reizi podkastītājiem būs vietējais veids, kā gūt ieņēmumus, kam nav nepieciešama sponsorēšana. Jūs varētu potenciāli pārvērst aplādes ideju par karjeru pēc tāda paša modeļa kā YouTube lietotāji. Lai gan, iespējams, ar nedaudz mazākiem finansiālajiem panākumiem.

Apple nosūtīs podkāstiem 70% no viņu abonēšanas ieņēmumiem un ieguldīs kabatā pārējos 30%. Tātad, ja nopelnīsit 1000 ASV dolāru mēnesī no aplādes abonementiem, jūs redzēsit 700 ASV dolāru mēnesī.

Tomēr, ja abonents abonē jūsu Podcast apraidi uz gadu, jūs saņemat 85% no viņa abonementa, kas jums tiek samaksāts. Tas ir kumulatīvs, tāpēc personai nav jābūt abonētai gadu pēc kārtas. Tie ir tikai jāabonē uz 12 mēnešiem.

30% ir diezgan stāvs, taču tas ir gandrīz līdzvērtīgs kursam, kad runa ir par šāda veida pasākumiem. Kopumā atjautīgajam podkāstam vajadzētu būt iespējai, lai tas darbotos ar savu pašreizējo iestatījumu!

Izmantojiet aplādes kanālus, lai reklamētu savas aplādes

Vēl viena funkcija, ko Apple izlaiž kopā ar Apple Podcast abonementiem, ir kanāli. Kanāli ir jauns rīks lietotnē Podcasts, kas ļauj grupēt vairākas aplādes pārraides vienā grupā.

Piemēram, ja jums ir aplāde, kas aptver patiesus noziegumus, cita īsiem šausmu stāstiem un trešā patiesiem paranormāliem stāstiem, varat grupēt visas šīs aplādes pārraides vienā kanālā.

Šī funkcija var būt lielisks organizatoriskais rīks mazākiem kanāliem, kas cenšas aptvert dažādas tēmas. Vai arī, ja esat daļa no satura veidotāju kliķes, kas tik un tā sadarbojas visu laiku, jūsu zīmolam varētu būt noderīgi izveidot kanālu ar citiem satura veidotājiem. Tādā veidā jūs visi dalāties viens otra panākumos.

Visbeidzot, es domāju, ka kanāli būs ārkārtīgi noderīgi tādām tirdzniecības vietām kā BuzzFeed, kas ar dažādiem nosaukumiem mitina vairākas dažādas aplādes. Izdevēji visas šīs dažādās aplādes varēs organizēt ar vienotu zīmolu.

Jāatzīmē, ka kanāli var izmantot tikai vienu abonēšanas modeli. Kanālā nevar būt viena aplāde, kurā tiek izmantots bezmaksas modelis, bet citā kanālā tiek izmantots maksas modelis. Tomēr varat izmantot Freemium modeli, kas piedāvā nedaudz lielāku elastību.

Vietne Apple Podcasts veidotājiem

Vēl viena lieta, ko es gribēju pieminēt šajā ierakstā, ir Apple Podcasts for Creators vietne. Šī ir jauna vietne, ko veidotāji var izmantot, lai pārvaldītu savas aplādes ar lielāku kontroles līmeni. Šeit jūs atradīsit visus šajā ziņojumā minētos rīkus un funkcijas.

Šai vietnei vajadzētu būt ārkārtīgi noderīgai aplādes lietotājiem, jo ​​tā piedāvā vienkāršu veidu, kā izveidot zīmolu, modelēt un publicēt jūsu aplāde.

Vairāk par to nav ko teikt! Ja esat satura veidotājs, pārbaudiet to.

Apple Podcast abonementi izskatās kā ieguvums ikvienam, tostarp Apple

Apple patiešām ir gatavs iznīcināt Apple Podcast abonementus, taču es nedomāju, ka tas nevienam ir pārsteigums. Tomēr šai funkcijai vajadzētu būt arī lielam ieguvumam podkāstu lietotājiem.

Tas palīdzēs mazināt vajadzību pēc sponsorēšanas, ļaus aplādes darboties neatkarīgi no citām satura ieņēmumu plūsmām un palielinās pieejamo aplādes kvalitāti un daudzveidību. Un klausītājiem tas, iespējams, lielākajai daļai no mums neizmaksās vairāk par USD 5 mēnesī, ja tas tā ir.

Tās ir manas domas par šo jauno funkciju! Es labprāt dzirdētu jūsu viedokli tālāk sniegtajos komentāros. Lai lasītu vairāk ziņu, padomu un ieskatu visās Apple lietās, noteikti pārbaudiet pārējo AppleToolBox emuārs.