Šķiet, ka Apple vairs nevar ieviest jauninājumus

Key Takeaways

• Neskatoties uz Apple reputāciju inovāciju jomā, jaunākie aparatūras jauninājumi ir bijuši pakāpeniski, un tiem trūkst būtisku izmaiņu, kas patiesi kvalificētos kā inovācija.
• Piemēram, iPhone 15 Pro Max izceļ to, kā Apple panāk iespējas, kas jau ir citās ierīcēs, nevis ievieš revolucionāras idejas.
• M3 Mac datoru nosaukšana par inovatīvu ir apšaubāma, jo tie būtībā ir tikai specifikāciju atjauninājumi bez būtiskām radošām izmaiņām. Vārds "inovācija" zaudē savu nozīmi Apple pamatnostādnēs.

No populāri iPhone, uz daudzpusīgi iPad un nepārspējami Mac datori, Apple produktu līnija piedāvā dažas no labākajām patērētāju tehnoloģijām, kas izlaistas līdz šim. Un tas, kas padara šīs ierīces vēl jaudīgākas, ir cieši integrētā ekosistēma, kas tās visas saista kopā. Daudzi klienti, tostarp es, sāka tikai ar iPhone, bet dažu mēnešu vai gadu laikā pēc lietošanas atrada pilnu Apple ierīču komplektu. Lai gan, neskatoties uz šo ierīču objektīvo izcilību, to aparatūras jauninājumi pēdējā laikā ir bijuši diezgan pieaugoši.

Pakāpeniski jauninājumi gan aparatūras, gan programmatūras nodaļās šobrīd ir pilnīgi saprotami. Apple ir apguvis savu ierīču dizainu, veiktspēju un operētājsistēmas, tāpēc nav daudz ko prasīt. Tomēr mana problēma ir saistīta ar to, ka uzņēmums savos pamatnosaukumos izmanto vārdu "inovācija", kad tā jaunākajiem produktiem šī aspekta trūkst.

iPhone 15 Pro Max

Es jaunināju no iPhone 14 Pro uz an iPhone 15 Pro Max lai redzētu, kas bija 2023. gada Apple inovācijas mobilo sakaru nodaļā. Galvenās atšķirības starp abiem tālruņiem ir darbības poga, uzlabota kamera, USB-C ports un titāna konstrukcija. Sākot ar pogu Darbība, citi oriģinālo iekārtu ražotāji jau daudzus gadus savās ierīcēs ir iekļāvuši kaut ko līdzīgu. Skaņas izslēgšanas slēdža aizstāšana ar klikšķināmu pogu (kas, starp citu, ir ierobežota ar vienu darbību), ir apsveicams uzlabojums, nav "inovācija". Inovācija šajā ziņā ir lielas pārmaiņas, ko virza radošums un kas atklāj jaunumus potenciāliem. Pārstrādāta, puscepta ideja nav to.

Līdzīgi uzlabotas tālummaiņas ieviešana, kad citi ražotāji jau gadiem ilgi to pārspēj, tikai tuvojas. Tas nav pārsteidzošs jauninājums, ko mēs pieredzējām, piemēram, kad debitēja oriģinālais MacBook Air vai Face ID. To pašu var teikt par USB-C un titāna dizainu. Tās visas ir apsveicamas izmaiņas, taču tām trūkst unikālas radošuma, kas palīdzēja Apple izcelties pagātnē.

Atkal es to apzinos vadošie viedtālruņi ir nobrieduši, un es nepieprasu revolucionāras izmaiņas katru gadu. Es vienkārši norādu, ka vārds "inovācija" zaudē savu nozīmi, jo Apple ir lieki to izplatījis savās galvenajās piezīmēs.

Apple Watch Series 9

Vēl viens piemērs ir saistīts ar jaunākie Apple pulksteņi. Neapšaubāmi lielākais izcelt Apple Watch Ultra 2 un 9. sērija bija dubultpieskāriena žests. Tiem, kas nav pazīstami, šis piedāvājums ir pastāvējis gadiem ilgi kā pieejamības līdzeklis. Tomēr jaunākajos modeļos Apple paļaujas uz ātrāku S9 procesoru, lai it kā padarītu to precīzāku un vēl vairāk integrētu tā funkcionalitāti sistēmā.

Man jāatzīst, ka šī funkcija uz papīra ir diezgan novatoriska. Daudzi no mums izmanto savu degunu, lai pieskartos pulksteņa ekrānam, kad otra roka ir aizņemta. Tāpēc iespēja paļauties uz divu pirkstu pieskārienu noteikti ir apsveicama pārmaiņa. Nu, izņemot to, ka funkcija nedarbojas uzticami. XDA galvenais redaktors Ričs Vudss un es abi esam mēģinājuši aktīvi izmantot šo funkciju viņa Ultra 2 un manā Series 9, un tās ieviešana ir sarežģīta. Nepareizi aktivizētāji bieži notiek visas dienas garumā, un pulkstenis bieži nespēj noteikt tīšu ievadi.

Viss arguments, kāpēc Apple padara šo funkciju ekskluzīvu jaunajiem modeļiem, ir uzlabota precizitāte. Ja minētā precizitāte nav redzama, viens no pulksteņa lielākajiem aspektiem ir nederīgs. Atskatoties uz tā priekšgājējiem, lielākā daļa no tiem ir bijuši arī pakāpeniski jauninājumi. Neskatoties uz to, Apple turpina apgalvot, ka tas ir jauninājums, lai gan patiesībā tas ir tikai pulējis savas ierīces, lai nodrošinātu uzticamāku un jaudīgāku pieredzi.

M3 Mac datori

Vēl viena nesena ne pārāk inovatīvu produktu partija ir M3 Mac datori. Patiesībā Apple notikums "Scary Fast" ir tas, kas mani pamudināja uzrakstīt šo darbu. Tuvojoties uzrunas beigām, Apple izpilddirektors Tims Kuks apmēram trīs reizes pēc kārtas atkārtoja vārdu "inovācija", kad 30 minūšu Mac palaišana varēja būt preses relīze.

Es vēlreiz paziņošu, ka es negaidu, ka šie produkti ieviesīs revolucionāras izmaiņas ar katru jaunināšanu. Tomēr ir smieklīgi saukt tos par novatoriskiem, ja tie burtiski ir specifiski. 24 collu iMac, kas nebija atsvaidzināts vairāk nekā divus gadus, varēja izmantot dažus radošākas pārmaiņas. Uzņēmums pat nepārslēdza savus piederumus no Lightning uz USB-C. Neskatoties uz derīgajiem M3 mikroshēmu saimes uzlabojumiem, es nesauktu 2023. gada iMac un MacBook Pro modeļus par jauninājumiem.

Iluzorās patiesības efekts

Pats vārds "inovācija" varētu attiekties arī uz nelielām izmaiņām. Tomēr Apple to izmantoja, kad patiesībā nāk klajā ar ģeniālām idejām, kas pārspēj konkurentu izpildi. Mūsdienās Apple produkti joprojām ir dažas no uzticamākajām un jaudīgākajām ierīcēm, kas pieejamas patērētājiem. Tomēr jaunākajos modeļos trūkst radošo pavērsienu, kas parasti izceltu Apple sasniegumus.

Ir pierādīts, ka, atkal un atkal atkārtojot neprecīzu apgalvojumu, tas klausītājam var likties patiess. Kā cilvēks, kurš darba apsvērumu dēļ vairāk nekā vienu reizi skatās Apple jaunākos pamatnosaukumus, esmu pamanījis, kā frāze ietekmē skatītāju viedokļus. Un jo vairāk kāds ir iedziļinājies uzņēmuma produktos un pamatnostādnēs, jo lielāka iespēja, ka viņi palaidīs garām šīs norādes, jo tās vienkārši kļūst par tipiskiem formulējumiem. Tomēr palūdziet ekspertam, kurš nekad agrāk nav skatījies Apple galveno runu vai reklāmu, apskatīt dažus tā nesenos notikumus, un viņš, iespējams, apšaubīs, kas ir tā sauktā "inovācija".