Apple vs. Epic Games: 2020 turpinās

2020. gads noteikti ieies vēsturē kā viens no gadsimta sliktākajiem gadiem.

Pasauli skāra koronavīruss, kas izpostīja dzīvības visā pasaulē, valstis visā pasaulē cīnās ar pilsoniskajiem nemieriem un katastrofas, Rietumkrastā notiek vairāki rekordlieli savvaļas ugunsgrēki un dienvidu krasts gatavojas dubultai viesuļvētrai, otrā Līdz neapmierinātākajām vēlēšanām ASV vēsturē ir tikai trīs mēneši, un, it kā ar to visu nebūtu pietiekami, Fortnite lietotnē ir aizliegts Veikals.

Varbūt Fortnite aizliegums nav gluži līdzīgs citām traģēdijām, kas šogad piemeklējušas, taču tas noteikti nav labi, ja gaidījāt sacensties 4. sezonā operētājsistēmā iOS. No otras puses, ja jūs mīlat dramatiskas juridiskas cīņas starp miljardu dolāru korporācijām, tad šis varētu būt jūsu gada augstākais punkts.

Ak puika.

Apple vs. Episkās spēles: kas notiek?

Ja esat pat attālināti pieslēgts tehnoloģijām un spēlēm, tad esat vismaz dzirdējis par liellopu nozīmi starp Epic Games un Apple, pat ja neesat īsti pārliecināts, kas notiek. Kamēr šī cīņa norisinās jau vairākus gadus, Fortnite 13. augustā beidzot iedūra augļveida lāci.

Spēlētāji

Episkās spēles ir uzņēmums, kas ražo spēli Fortnite, viens no visu laiku populārākās videospēles. Tā ir bezmaksas spēle, kurā 100 spēlētāji cīnās par vientuļo izdzīvotāju, un, neskatoties uz to, cik bieži to dēvē par “bērnu spēli”, trešā daļa no Fortnite spēlētājiem ir vecāki par divdesmit četriem gadiem.

Apple, kā jūs, bez šaubām, zināt, ir viens no lielākajiem uzņēmumiem pasaulē, kas atbild par tādiem ikoniskiem produktiem kā iPhone un iPad. Lai lejupielādētu lietotnes šajās ierīcēs, jums ir jāizmanto App Store; iOS lietotājiem nav alternatīvas App Store (es to atkārtoju, jo tas ir svarīgi).

Iestatīšana

Tā kā gan App Store, gan Fortnite patērētāji var izmantot bez maksas, katrs izmanto zināmā mērā netiešas līdzekļu piesaistīšanas metodes. Fortnite ienākumi tiek gūti no pirkumiem spēlē (t.i., jūs varat spēlēt bez maksas, bet varonim jauna tērpa piešķiršana maksā naudu). Jūs varētu tehniski spēlēt Fortnite visu savu atlikušo mūžu un nekad neiztērēt ne santīma, taču jūs nepalaistu garām īpašus notikumus un varoņu kostīmus, tādējādi tādas spēles kā Fortnite pelna naudu.

No otras puses, App Store pelna naudu no maksām, ko maksā App Store lietotnes. Piemēram, kad kāds savā iPhone tālrunī nopērk jaunu kostīmu Fortnite, Apple saņem 30% no šīs naudas. Tas attiecas uz katru App Store lietotni, kas pārdod digitālās preces (lietotnes, kas pārdod fiziskas preces, piemēram, Amazon vai Etsy, nemaksā 30% maksu).

Mēs nedaudz iedziļināsimies šī jautājuma ētikā, taču pagaidām viss, kas jums jāzina, ir tas Epic Games saņem tikai 70% ieņēmumu no pārdošanas operētājsistēmā iOS.

Fallout

Kā jūs varētu iedomāties, Epic nebija pārāk sajūsmā par visiem ieņēmumiem, ko tas dalījis ar Apple. Tātad 13. augustā Epic Games pievienoja funkciju Epic Direct, kas ir maksājumu sistēma iekšā Fortnite lietotne, kas ļautu lietotājiem veikt pirkumus tieši no Epic, apejot Apple 30% maksa. Tas ir pretrunā Apple pakalpojumu sniegšanas noteikumiem izstrādātājiem, un Fortnite lietotne tika ātri noņemta no App Store.

Līdzīgi kā Flappy Bird 2014. gada skandāls, iPhone tālruņos, kuros Fortnite bija instalēts pirms tā aizliegšanas, joprojām ir Fortnite lietotne. Tomēr viņi vairs nevar saņemt lietotnes atjauninājumus, un, ja viņi to izdzēsīs, viņi nevarēs to atkārtoti lejupielādēt.

Vai tas nozīmē, ka Fortnite, tāpat kā Flappy Bird, ir lemts? Visticamāk ne. Faktiski Fortnite vēl varētu būt nākotne operētājsistēmā iOS.

Nineteen Eighty-Fortnite: reklāma, mirkļbirka un tiesas prāva

Tajā pašā dienā, kad Fortnite tika aizliegts no App Store, Epic Games atklāja "Deviņpadsmit astoņdesmit Fortnite", parodija par Apple slaveno"1984” Super Bowl reklāma, kas paziņoja par oriģinālā Macintosh palaišanu 1984. gadā. Sākotnējā reklāmā Apple sevi attēloja kā neveiksminieku, un Macintosh iesaistījās, lai sagrautu tādas bezdvēseliskas korporācijas kā IBM.

Fortnite reklāmas, kas tika savienota pārī ar “#FreeFortnite”, mērķis ir padarīt Apple par tādu pašu bezdvēselisku korporāciju, pret kuru viņi agrāk stājās pretī. Ideja ir tāda, ka Apple App Store maksas ir monopolistiskas un netaisnīgas pret mazākiem uzņēmumiem (jo īpaši spēļu jomā izstrādātāji) un ka Fortnite ir jaunais konkurents, kas šeit apvērsīs App Store un nodrošinās mieru un harmoniju. galaktika.

Protams, lielākā daļa no mums zina, ka tas galvenokārt attiecas uz naudu. Apple vēlas savus 30%, tāpat kā Epic Games, un neviens nevēlas atkāpties. Tajā pašā dienā, kad Fortnite tika aizliegts un tika izlaista parodija Nineteen Eighty-Fortnite, Epic iesniedza prasību pret Apple, apgalvojot, ka tehnoloģiju uzņēmums App Store izmanto pret konkurenci vērstas darbības.

Papīri sākas ar viegli lasāmu atvērumu, kas nepārprotami ir paredzēts, lai iegūtu tautas atbalstu. Kopš pieteikuma iesniegšanas Apple ir izdevusi dažus paziņojumus, kas vairāk vai mazāk nozīmē: "Mēs nepiekrītam Epic Games un aizliegsim ikvienu, kas pārkāps mūsu pakalpojumu sniegšanas noteikumus."

Epic Games un Apple: kam katrs uzņēmums tic

Tāpat kā jebkurš labs stāsts, katrs varonis šajā situācijā uzskata sevi par varoni. Tāpēc apskatīsim katra uzņēmuma daļu šajā tiesas prāvā.

Epic Games ir daži vārti. Izstrādātājs neapgalvo, ka Apple maksas pēc būtības ir nepareizas, tikai to, ka tās ir pārāk augstas un pārāk neizbēgamas. Viņi uzskata, ka Apple vajadzētu atļaut citus lietotņu veikalus iOS. Tas ļautu izstrādātājiem izvairīties no App Store maksām (un priekšrocībām), nodrošinot lielāku brīvību platformā. Epic apgalvo, ka, ierobežojot katru iOS izstrādātāju tikai App Store, Apple uzspiež savas maksas un noteikumus ikvienam, kas vēlas izlaist iPhone un iPad.

Tas nav pilnīgi nepatiess.

Savukārt Apple uzskata, ka App Store ir vērtīgs pakalpojums gan patērētājiem, gan izstrādātājiem. Patērētāji var lejupielādēt lietotnes, neuztraucoties par krāpniecību vai ļaunprātīgu programmatūru. Lietotnes ierobežo noteikumi, taču lielākoties šie noteikumi sniedz lielu labumu lietotājiem.

Turklāt Apple piedāvā programmētājiem izstrādes rīkus, plašu izplatīšanas platformu un regulāru reklamēšanu. Apple uzskata, ka tas viss, kā arī App Store uzturēšanas izmaksas, ir tās 30% komisijas vērts, ko viņi iekasē no izstrādātājiem.

Tas arī nav pilnīgi nepatiess.

Tātad... kuram taisnība?

Ak, jautājums par vairākiem miljardiem dolāru. Pagaidām tas ir jāizlemj jums, un turpmākajos mēnešos tas būs arī tiesu ziņā. Uz daudziem no šiem jautājumiem nav skaidru atbilžu, un abas puses ir pieņēmušas apšaubāmus lēmumus visā šajā procesā, īpaši Epic Games, kas nolēma prāvu pārvērst par publisku brilles.

Tomēr mēs joprojām varam apskatīt dažus no šiem punktiem un izpētīt tos sīkāk.

Vai “Apple Tax” ir negodīgs?

Es nedomāju, ka kāds uzskata, ka Apple vajadzētu pilnībā pārtraukt izstrādātāju iekasēšanu. Lai gan Apple no App Store gūst reālas tonnas skaidras naudas, viņi tam tērē arī tonnas skaidras naudas. Tāpat kā YouTube, Facebook vai Amazon, App Store ir pieejams miljoniem programmatūras vienību, tiek nodrošināta reklāma un ir izveidota vesela ekosistēma gan patērētājiem, gan izstrādātājiem. Tāpēc tas noteikti ir kaut ko vērts.

Bet vai tas ir vērts 30% no katras digitālās pārdošanas? Tas ir īstais jautājums, un tas ir jautājums, kas tika izvirzīts pagātnē. No malas ir grūti zināt, vai 30% ir godīgi procenti vai nē. Var droši teikt, ka veseli uzņēmumi nepastāvētu bez App Store, un vai jūs tiešām varat tam noteikt cenu? Uz to Epic un Apple cer atbildēt līdz tiesas prāvas beigām.

Vai App Store ir monopols?

Vēl viens jautājums, kas cirkulē, ir tas, vai App Store ir monopols. Monopols pastāv, ja uzņēmumam ir ekskluzīva kontrole pār noteiktu preci vai pakalpojumu. Šeit tiek apgalvots, ka, tā kā App Store ir vienīgais veids, kā lejupielādēt lietotnes iPhone tālrunī, Apple ir monopols iOS lietotņu izplatīšanā.

To ir grūti noteikt, jo no pirmā acu uzmetiena tas izklausās pēc monopola. Bet vai tas tiešām ir monopols, ja tas atrodas tirgū, kas pieder Apple? Piemēram, vai uzņēmumam Walmart ir Walmart monopols, jo viņi izlemj, kuri produkti tiek pārdoti viņu veikalos? Apple veikali noteikti tirgo Apple produktus vairāk nekā citus piedāvātos produktus — vai tas ir monopols?

Citiem vārdiem sakot, App Store ir pakalpojums, kas ir iekļauts produktā, kas ir diezgan jauna veida uzņēmējdarbības modelis, kas nepārprotami neatbilst iepriekšējai monopola definīcijai.

Problēma ir tā, ka iOS ir pārliecinoši dominējošā mobilā platforma, ja ne skaita ziņā, tad noteikti ietekmes ziņā. Jebkurš izstrādātājs būtu traks, ja nemēģinātu iegūt savu lietotni iPhone tālrunī, un daudzi izstrādā tikai iPhone, nekad pat neuztraucoties ievietot savu lietotni operētājsistēmā Android. Apple kontrolē tik lielu daļu mobilo lietotņu tirgus un tālāk kontrolējot to, izmantojot App Store, kuram nav alternatīvas iOS, iespējams, ka App Store ir jauna veida monopols, kas pastāv tikai digitālajās nozarēs.

Apple vs. xCloud

Vēl viens App Store debašu segments, ko ātri aizēnoja Epic Games triks, bija Apple, kas neļāva xCloud ienākt iOS. xCloud ir Microsoft spēļu projekts, kas piedāvā videospēļu straumēšanu. Padomājiet par to kā par Netflix videospēlēm.

xCloud tiks palaists operētājsistēmā Android 15. septembrī, taču tas netiks palaists operētājsistēmā iOS. Tas ir tāpēc, ka Apple noliedza xCloud lietotni, sakot, ka tā pārkāpj App Store pakalpojumu sniegšanas noteikumus. Microsoft un Apple jau kādu laiku ir gājuši uz priekšu un atpakaļ par to, un šī augusta sākumā Microsoft nolēma izbeigt visas xCloud testēšanas operētājsistēmā iOS, sakot: “Mums nav ceļa, kā mūsu vīziju par mākoņspēlēm ar Xbox Game Pass Ultimate piedāvāt spēlētājiem operētājsistēmā iOS.”

Citiem vārdiem sakot, tā kā Apple nepakustinās, Microsoft tēlaini pacēla rokas, atstājot bumbu Apple (un iOS lietotāju) laukumā.

Kāpēc Apple ir tik stingra attiecībā uz spēlēm

Līdz šim mēs esam apskatījuši vairākus piemērus un drāmas, kas saistītas ar Apple App Store politikām, un izpētījuši dažādus argumentus no vairākiem leņķiem. Tomēr mēs joprojām neesam aptvēruši pamatjautājumu, ko vēlas zināt Apple fani un nīdēji: Kāpēc Apple vispār uztraucas būt tik stingrai?

Šāda veida problēmas citās platformās nerodas tikpat bieži kā Apple. xCloud un Fortnite joprojām ir pieejami operētājsistēmā Android (Fortnite tika aizliegts no Play veikala tajā pašā dienā tas tika aizliegts App Store, taču Android ļauj lietotnes ielādēt blakus, tāpēc tas joprojām ir pieejams platforma). Nemaz nerunājot par to, ka Apple vēsturiski ir nedraudzīgs pret spēlēm, savukārt Microsoft datori ir spēlētāju noklusējuma izvēle.

Šeit ir vairāk ko izpakot, nekā mums ir laiks apspriest, bet īsi sakot, tas ir atkarīgs no kontroles. Nosaukt “kontroli” par Apple identitātes neatņemamu sastāvdaļu būtu nepietiekami. Dažos veidos šī apsēstība ir izdevīga, jo tā ļauj Apple saglabāt augstu kvalitātes un drošības līmeni, kas ir sinonīms zīmolam.

No otras puses, mēs redzam, piemēram, videospēlēs, kas ir sarežģītas, garas un bieži vien lietotāja kontrolētas lietotnes, ka Apple drīzāk izvairās no tām vispār, nekā cenšas tās pieņemt. Apple ir tikpat stingra attiecībā uz spēlēm kā pret visu pārējo, taču šīs stingrās politikas vienkārši nav piemērotas spēļu industrijai, un tāpēc tās ir pastāvīgi traucētas.

Kā beigsies Apple un Epic Games cīņa?

Lai gan ir pāragri būt pilnīgi pārliecinātam, iespējams, ka Apple uzvarēs Fortnite tiesas prāvā. Apple ir ieviesusi skaidras vadlīnijas, kuras Epic Games apzināti un tīši pārkāpa, tāpēc ir grūti iedomāties iznākumu, kurā Apple neuzvarēs.

Tomēr uzvara kaujā ne vienmēr nozīmē uzvaru karā. Lai gan pats triks bija apšaubāms, Epic ir paveicis izcilu darbu, lai vēl vairāk novirzītu sabiedrības priekšstatus par Apple uz monopolistisku vārtsargu, kas apgrūtina mazākus uzņēmumus. Pat ja Apple uzvarēs šajā uzvalkā, es nebūtu pārsteigts, ja dažu nākamo gadu laikā mēs sāksim redzēt nopietnas izmaiņas App Store.