Vai iOS 14 kaitēs reklāmdevējiem?

“Lietotne vēlas saņemt atļauju izsekot jums lietotnēs un vietnēs, kas pieder citiem uzņēmumiem. Jūsu dati tiks izmantoti, lai piegādātu jums personalizētas reklāmas.

Ja esat jauninājis uz iOS 14, iespējams, esat redzējis šos vārdus uznirstošajā logā no jaunākā iPhone atjauninājuma. Divdesmit septiņi vārdi, kas iedveš bailes reklāmdevēju sirdīs visur.

Bet ko tie īsti nozīmē?

Šajā rakstā mēs izpētīsim, kā Apple jaunākās privātuma funkcijas varētu pilnībā mainīt reklāmas nozari — un vai tas ir labi.

Ejam!

Kāpēc reklāmdevēji uztraucas par iOS 14?

Operētājsistēmā iOS 14 Apple paplašināja funkciju, ko tā pievienoja operētājsistēmā iOS 13, kas ierobežo to, kā reklāmdevēji jūs izseko. Operētājsistēmā iOS 13 šī funkcija bija izslēgšanas un ieslēgšanas slēdzis, kas tika paslēpts lietotnē Iestatījumi. Lai gan daudzi lietotāji atrada un izmantoja šo iespēju, daudzi lietotāji to nedarīja. Šī iemesla dēļ tas lidoja zem radara

Tagad, izmantojot šo jaunāko atjauninājumu, Apple lietotāji saņem paziņojumu katru reizi, kad kāda lietotne mēģina tos izsekot reklāmas nolūkos. Kopā ar šo paziņojumu ir iespēja nekavējoties atspējot šīs lietotnes izsekošanas atļaujas.

Ikviens, kurš lasa šo paziņojumu, gandrīz noteikti sacīs: "Nē, paldies, lūdzu, nesekojiet man, Paldies." Lietotājiem tas ir spēcīgs solis, palielinot kontroli pār savu privātumu.

Reklāmdevējiem tas nav tik garšīgi.

IDFA: 80 miljardu dolāru liela nozare

IDFA, saīsinājums no Identifier For Advertisers, ir nejauša skaitļu virkne, kas piešķirta katrai iOS ierīcei. Tas ļauj reklāmdevējiem uzzināt tādas lietas kā “Džons dzīvo Oklahomā, viņam ir divi kaķi un viņam patīk kulinārijas šovi”. nezinot Džona vārdu (reklāmdevēji redz kaut ko līdzīgu: “123456789 dzīvo Oklahomā, viņam ir divi kaķi…”).

Daudzām reklamēšanas platformām, tostarp Google un Facebook, ir sava IDFA versija. Tas ir vienkāršs un efektīvs veids, kā izsekot reklāmām, nepārliecinoties par lietotāja privātumu. Tas sniedz reklāmdevējiem datus, kas norāda, ka viņu kampaņas ir efektīvas un sasniedz īstās mērķauditorijas.

Ļaujot lietotājiem vieglāk atspējot šo funkciju, Apple būtībā nosūta tiešsaistes reklāmas atpakaļ uz deviņdesmitajiem gadiem. Reklāmas kļūs mazāk mērķētas; uzņēmumi nebūs pilnīgi pārliecināti par to reklāmu veiktspēju.

Citiem vārdiem sakot, palīdzot saviem lietotājiem, Apple kaitē reklāmdevējiem.

Facebook vs. iOS 14: kāpēc sociālo mediju gigants ir nervozs

Ja esat kaut ko dzirdējis par šo jaunāko tehnoloģiju drāmu, iespējams, tā ir bijusi viena no daudzajām Facebook sūdzībām kopš WWDC20. Tomēr Facebook nebūt nav vienīgais uzņēmums, kuru ietekmēs šīs izmaiņas.

Galu galā izmaiņas notiek Apple platformā un nekur citur. Tātad, ja kādu šīs izmaiņas ietekmēs, tas ir Apple. Taču tas pats attiecas uz Google, Amazon, kā arī mazākiem izstrādātājiem, uzņēmumiem un reklāmdevējiem operētājsistēmā iOS.

Tātad, kāpēc Facebook ir tik noraizējies par šīm izmaiņām?

Tā kā no visiem šiem uzņēmumiem Facebook visvairāk paļaujas uz Apple IDFA funkciju. Ja kādreiz esat izmantojis Facebook (un es pieņemu, ka esat izmantojis), jūs, iespējams, pamanījāt, ka tas ir bezmaksas. Tas ir tāpēc, ka Facebook maksā masīvā reklāmas industrija, ko tas atbalsta.

Facebook ir kļuvis par reklāmas firmu, kas maskēta kā sociālo mediju platforma. Saskaņā ar Facebook, šīs mazās izmaiņas operētājsistēmā iOS 14 varētu tik ļoti kaitēt Facebook reklāmas platformai, ka varētu nebūt jēgas piedāvāt auditorijas tīklu (Facebook reklāmas pakalpojumu) operētājsistēmā iOS.

Kāpēc Apple atlasa IDFA?

Īsāk sakot, privātums. Ja “Think Different” bija Apple aicinājums 2000. gadu sākumā, tad “Privātums” būs tā aicinājums cīnīties 2020. gados. Mēs jau aprakstījām Apple iemeslus ieguldīt privātuma jomā iepriekšējā ziņojumā, kuru varat izlasīt šeit.

Ieguldot lietotāju privātumā, Apple ne tikai rīkojas “pareizi”, bet arī gūst lietotāju atbalstu un kaitē saviem lielākajiem konkurentiem. Turklāt viņi to dara, vienlaikus padarot to neobligātu; lietotāji joprojām var atļaut reklāmdevējiem tos izsekot, ja vēlas.

Bet, protams, tas nenotiks. Atkal Apple ir pozicionējis sevi prasmīgi.

Vai iOS 14 jaunās pretizsekošanas funkcijas patiešām ir labas?

Ja vien jūs neesat Marks Cukerbergs, jūs, iespējams, neesat pārāk satraukts par iOS 14 izmaiņām. Galu galā tas, kas ir labs lietotājiem, ir labs visiem.

Vai arī tā ir?

Šo jauno Apple pretizsekošanas pasākumu problēma ir tāda, ka ir grūti noteikt, cik krasi tie ietekmēs reklāmas nozari. Lai gan mēs visi, iespējams, ienīst reklāmu, tieši šādi mazie uzņēmumi gūst panākumus mūsdienu pasaulē. Tas ir iemesls, kāpēc jūs zināt, ka pastāv jūsu iecienītākā grupa, un tāpēc tādi raksti kā tas, kuru pašlaik lasāt, var gūt peļņu.

Mēs visi nicinām reklāmas, taču arī tās mums patīk. Tie atbalsta un reklamē māksliniekus un uzņēmējus, nodrošina darba vietas tiem, kas veido un sponsorē reklāmas, un tas ir iemesls, kāpēc Google meklēšana, YouTube un Facebook.com ir brīvi lietojami.

Citiem vārdiem sakot, lai gan ir jautri pamest Zuka bailes, patiesība ir tāda, ka dienas beigās mēs, iespējams, nevēlamies, lai reklāmas nozare pilnībā nokostu putekļus. Un arī Apple to nedara, tāpēc viņi strādā pie tā SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Apple risinājums reklāmas nozarei, kas nodrošina privātumu

Ar tādu skaisti pievilcīgu nosaukumu kā “SKAdNetwork” ir brīnums, ka arvien vairāk cilvēku nerunā par Apple nākamo inovāciju reklāmas laukumā.

Kad Apple paziņoja par šīm IDFA izmaiņām WWDC, viņi paziņoja arī par SKAdNetwork — plānu B reklāmdevējiem operētājsistēmā iOS 14. Tā ir funkcija, kas joprojām nodrošinās reklāmdevējiem attiecinājumu (t.i., ieskatu par to, cik efektīva ir reklāmas kampaņa), nepiedāvājot nekādus datus par lietotājiem, uz kuriem šī kampaņa attiecas.

Tas reklāmdevējiem sniedz nepieciešamos datus (“Vai manas reklāmas darbojas? Vai man vajadzētu tērēt vairāk vai mazāk?”), bet ne visu, ko viņi vēlas (“Kam manas reklāmas darbojas? Kas man būtu jādara savādāk?”).

Manuprāt, šī ir laba sākuma vieta reklāmas nozarei, jo tā nodrošina pietiekamu pamatu, lai reklāmdevēji netiktu nogrūsti malā.

No otras puses, es nedomāju, ka neviens reklāmdevējs nepiekristu, ka tas ir diezgan tukšs. Lielākajai daļai reklāmdevēju nebūs pietiekami daudz datu, lai gūtu nopietnu ieskatu. Cerams, ka laika gaitā Apple atradīs vairāk veidu, kā nodrošināt reklāmdevējiem noderīgus datus, kas nepārkāps lietotāju privātumu.

Līdz tam man nav nekādu šaubu par reklāmu izsekošanas atspējošanu operētājsistēmā iOS 14.

Kā iespējot pretizsekošanas funkcijas operētājsistēmā iOS 14

Vienkāršākais veids, kā izmantot iOS 14 pretizsekošanas funkcijas, ir iespējot tās, kā tās parādās. Jūsu iPhone un iPad paziņos jums katru reizi, kad kāda lietotne mēģinās jūs izsekot, nodrošinot iespēju to neļaut. Kamēr atzīmējat opciju “Lūgt reklāmu neizsekot”, viss ir kārtībā.

Tiem, kuri vēlas pēc noklusējuma atspējot visu reklāmu izsekošanu (pieņemu, ka tas ir vairums lasītāju), sāciet, atverot Iestatījumi lietotni un pieskaroties Privātums.

Kad esat tur, pieskarieties Izsekošana un pēc tam izslēdziet to mazo zaļo slēdzi.

Tas neļaus visām lietotnēm pēc noklusējuma izsekot jūs reklāmu nolūkos. Jūs neredzēsit nevienu lietotni, kas lūgtu atļauju izsekot jums, jo tām pat nebūs atļauts lūgt.

Privātums vs. Reklāma: Svārsts šūpojas

Cerams, ka šajā rakstā esmu izklāstījis nostāju, kas parāda Apple jaunākā lēmuma priekšrocības un trūkumus operētājsistēmā iOS 14. Ir viegli teikt, ka tas ir nolemts reklāmdevējiem vai patvērums lietotājiem, taču es domāju, ka patiesība ir kaut kur pa vidu.

Katram šādam lēmumam ir jāmaksā, pat ja tam ir ieguvums, un es ceru, ka Apple tā arī ir uzmanieties, lai pilnībā neņemtu vērā ļoti ienīsto reklāmdevēju, jo tas turpina privātuma meklējumus.