Apple jau sen ir mēģinājis pārņemt televīziju. Līdzšinējie centieni lielākoties bijuši nesekmīgi. Un tagad mums ir Apple jaunā TV lietotne — pilnvērtīga un izturīga lietotne, lai kontrolētu jūsu Apple TV un pat parasto televizoru.
Apple pirmo reizi sāka demonstrēt TV ambīcijas, ieviešot Apple TV 2006. gadā. Ierīce ļāva lietotājiem sinhronizēt lodziņu ar saviem datoriem, ielādējot multividi, un pievienot kastīti televizoram, lai piekļūtu saturam.
2010. gadā Apple iepazīstināja ar 2. paaudzes Apple TV, aizsākot jaunu televizora pierīču ēru. Ierīce tika sinhronizēta ar jūsu iTunes un Netflix kontiem internetā un ļāva lietotājiem viegli straumēt saturu.
Aptuveni šajā laikā kļuva skaidrs, ka Apple plāno televīziju, nevis padarīt jūsu iTunes saturu pieejamu. Stīvs Džobss savu biogrāfiju slaveni beidz, runājot par savu vēlmi no jauna izgudrot televizoru — projektu, kuru Apple turpināja ilgi pēc viņa aiziešanas.
Apple vairākus gadus strādāja pie televizora, saskaņā ar abiem avotiem, kas bija pazīstami ar šo lietu, un pats Tims Kuks interviju laikā. Ierīce, visticamāk, darbotos līdzīgi kā pašreizējā Apple TV kastes programmatūra, taču tajā būtu arī Apple displejs.
Apple galu galā nolēma nerādīt televizoru vairāku iemeslu dēļ. Viens no iemesliem bija tas, ka Apple bija noraizējies par televizoru cenām un jaunināšanas likmēm. Maz ticams, ka klients katru gadu vai divus jauninātu Apple televizoru. Lielākā daļa patērētāju gaidītu līdz 5 gadiem.
Vēl viens iemesls bija tas, ka Apple bija grūtības apvienot TV plāna otru pusi: saturu.
Apple sāka strādāt pie tā, kas tagad ir tvOS, vairākus gadus atpakaļ. Mērķis bija izveidot jaunu operētājsistēmu, kurā izstrādātājiem būtu pieejams pilnībā funkcionējošs App Store, kā arī jauns televīzijas abonēšanas pakalpojums no Apple.
Apple kabeļtelevīzijas konkurents, iespējams, bija pārāk ambiciozs savam laikam. Apple vērsās pie visiem Amerikas Savienoto Valstu lielākajiem satura ražotājiem, tostarp Fox, Disney, NBC, CBS un citiem, ar neparastu piedāvājumu. Pašlaik satura nodrošinātājiem par to satura pieejamību kabeļoperatorā tiek maksāts ievērojams tarifs, un tas tiek apspriests katru gadu. Apple vēlējās maksāt lietotājs, diferencējot likmes atkarībā no tā, cik Apple novērtēja saturu.
Pakalpojums būtu palaists par noteiktu cenu, aptuveni 35 USD mēnesī, un tajā būtu piedāvāts gan tiešraides, gan pēc pieprasījuma saturs. Lietotāji varēs skatīties savu saturu, izmantojot nevainojamu lietotni, kas piešķirtu prioritāti saturam tīklā, līdzīgi kā Apple nesen ieviestajā TV lietotnē.
Satura nodrošinātāji nevēlējās spēlēt, un tas noveda Apple pie jaunas stratēģijas "Future of TV is Apps", liekot uzsvaru uz Apple TV App Store saturu.
Tomēr patiesība ir tāda, ka Apple uzskata, ka TV nākotne ir saturs, kā liecina uzņēmuma jaunā TV lietotne.
Jauno TV lietotni varētu uzskatīt vairāk par jaunu sākuma ekrānu, nevis lietotni. Kad tas tiks palaists, jūs sagaidīs ar skaistiem jaunākā skatītā satura mākslas darbiem. Varat meklēt un atrast citu saturu un pat atklāt jaunu saturu. Pakalpojumi ir gandrīz pieminēti, un, noklikšķinot uz nosaukuma, jūs nonākat tieši videoklipā, izjaucot robežas starp lietotni un televīziju.
Turklāt Apple drīzumā ieviesīs vienreizējās pierakstīšanās funkciju, kas ļaus lietotājiem pierakstīties savā kabeļtelevīzijas operatorā vienu reizi izmantojot Apple TV iestatījumus, un automātiski piekļūt visam saturam, kas pieejams, izmantojot tos abonements.
Tas viss ir liels darījums: Apple mēģina aprakt lietotnes un aizstāt tās ar saturu.
Tomēr ir dažas lielas žagas. Runājot par televizoru, Apple vēl nav panākusi vienošanos ar Netflix, lai gan ir čuksti, ka tas ir pie apvāršņa.
Tomēr vienreizējā pierakstīšanās darbojas tikai ar dažiem mazākiem satura operatoriem ASV un neatbalsta Comcast, Time Warner Cable vai Charter. Tas, visticamāk, tuvākajā laikā nemainīsies, jo kabeļtelevīzijas operatori nevēlas atdot kontroli Apple.
Apple vēlas traucēt TV, taču TV nav gatavs traucējumiem. Kad Apple devās uz ierakstu kompānijām, lai izveidotu iTunes, nozare bija sajukusi. Pirātiska mūzika lidoja pa kreisi un pa labi, un ierakstu kompānijām nebija ko zaudēt, dodot Stīvam Džobsam iespēju salabot lietas.
Kabelis vēl nebeidzas. Lai gan Netflix, Hulu un citi noteikti ir iespiedušies, kabeļtelevīzijas operatori un satura nodrošinātāji ne tuvu nav gatavi atteikties no kontroles un atzīt briesmas.
Pēc pieciem gadiem lietas var mainīties. Kabeļu lietotāju skaits nepalielināsies, un tādu pakalpojumu kā Netflix skaits turpinās pieaugt.
Revolucionizācija kabeļtelevīzijas nozarē vēl nav gatava, taču galu galā tā būs — un, kad tā notiks, Apple būs gatavs, ar pilnu sistēmu, kas ir gatava darbam.
Binjamins ir rakstījis par Apple un tehnoloģiju nozari kopumā vairāk nekā piecus gadus.
Viņa darbi ir parādīti Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, un vēl.
Turklāt Goldman ir programmatūras izstrādes uzņēmuma BZG dibinātājs, kas koncentrējas uz Apple ierīcēm.