De nieuwste versie van de Google Chrome-webbrowser blokkeert opdringerige advertenties automatisch
Betere advertentienormen[1] – zo introduceert techgigant Google zijn nieuwe project dat tot doel heeft de willekeurige verspreiding van irrelevante advertenties op internet te stoppen. Op 15 februari 2018 heeft Google een nieuwe versie van de Chrome-webbrowser uitgebracht met een ingebouwde adblocker,[2] die een nooit eerder gebruikt filter toepast, dat storende advertenties blokkeert, inclusief afbeeldingen op volledig scherm, automatisch afgespeelde video's of audio, brute-force abonnementspop-ups en dergelijke.
Het bedrijf is het eens met het feit dat het nieuwe Google-filter dat in de Chrome-webbrowser is ingebouwd, voor veel website-ontwikkelaars problemen kan veroorzaken om hun gratis service te behouden. Maar afgezien van privacy,[3] De Chrome-browser was altijd een browser die prioriteit gaf aan de best mogelijke surfervaring op het web.
Online advertentiecontrole is de hele tijd uitgevoerd; het aantal extensies dat advertenties blokkeert, nam echter met ongeveer 30% toe. Een dergelijke enorme groei van het gebruik van adblockers geeft aan dat mensen niet tevreden zijn met hun surfervaring op het web en dat de strijd tegen advertenties naar een hoger niveau moet worden getild.
De meest populaire websites voldoen niet aan de nieuwste advertentievereisten
Het hele project Better Ads Standard is voortgekomen uit het publieke consumentenonderzoek dat is geïnitieerd door de Coalition for Better Ads.[4] Een coalitie is een branchegroep, waaronder Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever en een verzameling van uitgevers, waaronder News Corp, Thomson Reuters en de Washington Post, richtten zich op het verbeteren van de gebruikerservaring met online reclame.
Google vroeg 40.000 internetgebruikers in Noord-Amerika en Europa om deel te nemen aan verschillende onderzoeken met betrekking tot online adverteren. Ze kregen verschillende soorten advertenties te zien, waaronder de paginagrote advertenties, advertenties die luide muziek afspelen of niet verdwijnen. Volgens de deelnemers zijn paginagrote advertenties die de inhoud van de website volledig dekken, het meest opdringerig, dus het lijdt geen twijfel dat het Chrome-filter ze niet langer toestaat.
Toen de Coalition for Better Ads uiteenzette welke advertenties als opdringerig moesten worden beschouwd, heeft het bedrijf opnieuw de 1.000 favoriete websites en ontdekte meer dan de helft van hen die zeer opdringerig of semi-intrusief online vertoonden advertenties.
Google is van plan alle opdringerige advertenties te beëindigen, inclusief de eigen advertenties
De Better Ads Standard betekent niet het einde van online adverteren. Google weet als geen ander dat de inhoud op internet gratis beschikbaar is, bedankt voor de advertenties. Website-ontwikkelaars worden echter steeds brutaler door advertenties met een hoge dichtheid te ontwikkelen of advertenties die helemaal niet van het scherm verdwijnen.
Rahul Roy-Chowdhury, vice-president voor Chrome, heeft erop gewezen dat storende advertenties een van de aspecten zijn die de tijd van mensen verspillen en hun woede veroorzaken.
Deze advertenties zijn ontworpen om storend te zijn en staan mensen vaak in de weg om hun browser te gebruiken voor het beoogde doel: ze verbinden met inhoud en informatie. Het is duidelijk dat vervelende advertenties afbreuk doen aan wat we allemaal zo leuk vinden aan internet.
De woordvoerder van Chrome voegde er ook aan toe dat de advertenties zelf niet in strijd zijn met het filter dat wordt gebruikt door Better Ads Standards. Meestal ligt het probleem aan het einde van de website-ontwikkelaar, omdat ze een te hoge advertentiedichtheid gebruiken of advertenties met het aftellen impliceren.
Websites worden momenteel onderzocht. Het nieuwe filter wordt toegepast op de voorbeelden van de pagina's en is gebaseerd op het aantal overtredingen dat wordt gedetecteerd; ze zijn onderverdeeld in drie typen - Passend, Warning en Failing. Website-ontwikkelaars kunnen uitgebreide resultaten zien via het Ad Experience Report in de Search Console van Google. Ondertussen zouden Chrome-gebruikers een daling van het aantal advertenties moeten opmerken. De webbrowser blokkeert automatisch storende advertenties op websites die niet voldoen aan de Better Ads Standards en geeft een waarschuwing weer met de tekst 'Advertenties geblokkeerd. Details.” Als u op de link Details klikt, wordt uitgelegd op welke gronden de advertenties zijn geblokkeerd en kunnen mensen advertenties op een bepaalde website opnieuw inschakelen.
Critici beweren dat het hele project is gestart met zelfgemaakte prikkels. Maar aangezien Google een van de grootste spelers op het gebied van online marketing is, is het nauwelijks voorstelbaar omdat het beëindigen van advertenties het bedrijf enorme verliezen kan kosten. Scott Spencer, directeur productbeheer van Google, benadrukt dat het project is gericht op de verbetering van de surfervaring van mensen op het web en herinner mensen eraan dat sommige van de advertenties van Google dat ook zullen zijn geblokkeerd. Als preroll-advertenties van Google[5] waardoor video's niet kunnen worden afgespeeld voordat het aftellen is voltooid.