Als je een Apple-nerd bent die het nieuws bijhoudt, ben je misschien begonnen met het horen van berichten over het falen van de iPhone 14. En afhankelijk van hoe goed je het nieuws hebt bijgehouden, kan dat een complete verrassing zijn of totaal verwacht.
Het ding is, dit is niet bepaald nieuw. Het lijkt erop dat de iPhone 14 slechter presteert dan bijna elke andere iPhone voorheen (in vergelijking naar hoe verwachte prestaties), maar voor de laatste paar iPhone-releases hebben we gehoord over ondermaatse prestaties iPhones.
Maar waarom?
In dit artikel gaan we kijken of de iPhone 14 echt faalt, en zo ja, waarom. Daarna gaan we een paar pogingen ondernemen om uit te zoeken hoe we de situatie kunnen herstellen, als dat al mogelijk is.
Gaat de iPhone 14 kapot?
Laten we om te beginnen de grote vraag behandelen. Faalt de iPhone 14, of is dit alleen maar negatieve pers?
Het antwoord is, soort van. Nee, de iPhone verkoopt niet slecht. Het is nog steeds een van de meest populaire smartphones en slechts algemene producten ter wereld. Het levert Apple bakken met geld op, net zoals het heeft gedaan en waarschijnlijk zal blijven doen.
Maar ook, ja, van wat we kunnen zien, faalt de iPhone 14. Het lijkt niet aan de projecties te voldoen. Bedrijven die met Apple samenwerken om de iPhone te maken, verminderen de productie met maar liefst 40% Digitimes. In de tussentijd, een andere bron beweert dat de productie van de iPhone 14 op een gegeven moment volledig werd stopgezet.
Als dat waar is, zou dat betekenen dat de iPhone 14 veel slechter presteert dan Apple had verwacht. Voor een bedrijf dat meestal op de hoogte is, lijken de zaken redelijk onlogisch.
Waarom faalt de iPhone 14?
Dus, waarom faalt de iPhone 14? Is het een gebrek aan nieuwe kleuren, een nieuwe Google Pixel die niet te kloppen is, of verveelt de wereld zich gewoon met de iPhone? Hoewel niemand buiten Apple het echte antwoord kan weten (en, laten we eerlijk zijn, Apple weet waarschijnlijk niet 100% zeker waarom dingen stagneren ook niet), hebben we wel enkele ideeën over waarom de iPhone 14 niet aan de verwachtingen voldoet, voor consumenten of Appel.
De prijs is te hoog
Om te beginnen is de prijs van de iPhone te hoog gestegen. Het is altijd een prijzig product geweest, maar de laatste tijd lijkt het erop dat de prijs van de standaard iPhone behoorlijk is gestegen.
De eerste iPhone die echt de prijs omhoog duwde, was de iPhone X, die in 2017 uitkwam. Deze iPhone (die destijds verwant was aan een "Pro" -model) werd gelanceerd voor $ 999, wat bij de release als zeer high-end werd beschouwd. Tegenwoordig kost een gewone iPhone met verbeterde opslag tot 256 GB (een aanbevolen hoeveelheid opslag) $ 899. Dat is slechts een verschil van $ 100.
Dus over vijf jaar zijn de kosten van een standaard iPhone rond de verwachte prijs voor de meest geavanceerde iPhone die er is. Om nog maar te zwijgen van het feit dat deze prijsstijgingen komen in een tijd van economische onzekerheid over de hele wereld, maar daarover later meer.
De iPhone 14 innoveerde niet
Een andere belangrijke reden achter het falen van de iPhone 14 is waarschijnlijk dat het niet innoveerde. Gedurende verschillende cycli van iPhone-releases voelde het alsof elk jaar iets nieuws naar de iPhone bracht. Een groter formaat, een nieuwe stemassistent, waterdichtheid, het verwijderen van de Home-knop, meerdere camera's, MagSafe, etc.
Met de line-up van de iPhone 14 is er heel weinig veranderd of verbeterd. Het is zeker een beter product dan de iPhone 13, maar slechts nauwelijks. De grootste innovatie in de iPhone 14-reeks is het Dynamic Island op de iPhone 14 Pro, en dat is exclusief voor de Pro.
In zekere zin denk ik niet noodzakelijkerwijs dat elke iPhone-release een jaarlijkse gimmick zou moeten vereisen. Dat is een grote druk op het team achter de iPhone en een slechte maatstaf voor kwaliteit. Hoe dan ook, het is moeilijk om de gemiddelde consument enthousiast te maken als het enige nieuwe aan een iPhone de processor is.
Apple legt te veel nadruk op variatie
Het is ook mogelijk dat het falen van de iPhone 14 te wijten is aan een te grote nadruk op variatie. Er was een aantal jaren een punt waarop de iPhone maar in een of twee varianten kwam. Dit maakte het heel gemakkelijk om te beslissen welke iPhone je moest kopen: de goede of de betere.
Vandaag zijn er momenteel vijf iPhones verkrijgbaar bij Apple. En als we verschillende maten als verschillende iPhones tellen, zijn er momenteel acht verschillende iPhones beschikbaar op de website van Apple.
Om welke reden dan ook, Apple heeft nooit echt geprofiteerd van het aanbieden van meer aan zijn consumenten. Het is een bedrijf dat het meeste succes boekt als het productassortiment eenvoudig, ongecompliceerd en gemakkelijk te begrijpen is.
Ik maak geen deel uit van de trein "Tim Cook is slecht voor Apple". Integendeel zelfs, gezien het succes dat het bedrijf onder zijn leiding is geworden. Toch is het moeilijk om niet op te merken hoe troebel de productopstellingen zijn geworden sinds hij het roer overnam, met constant veranderende naamgevingsconventies en oude producten die net iets te lang bleven hangen.
Het resultaat is dat de gemiddelde persoon waarschijnlijk niet begrijpt welke iPhone ze zouden moeten kopen, en dus gewoon niet. De iPhone-markt is oververzadigd en Apple is verantwoordelijk.
Mensen upgraden hun iPhones niet zo vaak
Al een paar jaar zeg ik dat er weinig reden is om je iPhone te upgraden. Afgezien van een paar nieuwe functies, is je oude iPhone waarschijnlijk net zo goed als de nieuwe iPhone. En als de prestaties lijken te vertragen, betaal dan voor een batterijvervanging van < $ 100 en zie hoe je iPhone weer tot leven komt.
En jarenlang zag ik dat mijn vrienden en familie desondanks jaarlijks bleven upgraden – tot de iPhone 14. Om welke reden dan ook, het lijkt erop dat een zeer groot deel van de kopers zich heeft gerealiseerd dat ze geen upgrade nodig hebben.
Misschien komt het omdat hun huidige iPhone zo goed presteert, dat het niet eens bij hen opkwam om te upgraden. Misschien heeft Apple niet genoeg geïnnoveerd. Of misschien zijn ze gewoon verveeld met de iPhone en genieten ze gewoon van de iPhone die ze momenteel hebben.
Ik zou dit vergelijken met de huidige staat van Marvel's MCU. Door een breed scala aan inhoud aan te bieden, de algehele kwaliteit van die inhoud te verlagen en deze te laten stagneren, is Marvel er niet in geslaagd zijn fanbase enthousiast te maken.
Anno 2023 lijkt Apple veel op de Disney onder de smartphones. De vonk is niet weg, maar wel een beetje vervaagd.
De wereldeconomie is zwak
Een andere mogelijke reden voor het mislukken van de iPhone 14 is dat de wereldeconomie momenteel een beetje zwak. En wanneer mensen moeite hebben om de inflatie en de lage lonen bij te houden, gaan ze bezuinigen op producten die ze niet per se nodig hebben.
Toegegeven, mensen hebben anno 2023 wel een smartphone nodig. Maar ze hebben niet per se de nieuwste of beste iPhone nodig. De kans is dus groot dat mensen langer bij hun iPhone blijven, niet alleen omdat het kan, maar ook omdat het moet.
De 'Apple Tax' houdt geen stand met nieuwere iPhones
Ten slotte kan het falen van de iPhone 14 het gevolg zijn van het feit dat de Apple Tax niet standhoudt. Voor degenen die het niet weten, de 'Apple Tax' is de extra prijs die u betaalt voor een Apple-product. Het is geen geheim dat Apple-apparaten duurder zijn dan hun concurrenten.
Veel mensen zijn echter bereid om het extra geld te betalen omdat Apple-producten langer meegaan, hun inruilwaarde beter behouden en betere ondersteuning bieden dan de meeste concurrerende producten van Apple.
Het probleem is dat als de waarde van de Apple Tax er niet is, er niet zoveel reden is om de extra prijs te betalen. En volgens sommige gebruikers is dit het geval geweest. Sommige mensen hebben gemeld dat ze moeite hebben om hun iPhones voor evenveel of zo gemakkelijk door te verkopen als vroeger. De markt is om welke reden dan ook niet zo geïnteresseerd in deze gebruikte toestellen, waardoor mensen minder bereid zijn te investeren in een dure iPhone 14.
Hoe kan Apple herstellen van het falen van de iPhone 14?
Oké, dus nu we een idee hebben van wat er achter het falen van de iPhone 14 aan de hand is, laten we eens kijken wat Apple eraan zou kunnen doen. Immers, als Apple doorgaat alsof er niets is gebeurd, is de kans groot dat er met de komende generaties iPhone niets zal veranderen.
Laat het echter bekend zijn dat Apple een groot bedrijf is. En grote bedrijven hebben de neiging langzaam te bewegen. Dus zelfs als Apple veranderingen wil doorvoeren, is het mogelijk dat die wijzigingen pas over een jaar of twee van kracht worden.
Deze veranderingen zijn ook gewoon wat ik zou overwegen als ik Tim Apple was - het zijn niet noodzakelijkerwijs voorspellingen voor wat Apple zal of zou moeten doen.
Maak de line-up van de iPhone 15 slanker
Het eerste dat ik zou doen als ik verantwoordelijk was voor het afhandelen van het falen van de iPhone 14, is de slanke iPhone 15-opstelling. Houd het simpel, to the point en gemakkelijk te begrijpen.
Voor mij zou dat betekenen dat ik één grote iPhone 15 Pro en één normale iPhone 15 zou aanbieden. Of het zou een iPhone 15 en een iPhone 15 Pro zijn. Of een iPhone 15 en een iPhone 15 plus.
Daarna zou ik gaan werken om de beschikbaarheid van oudere iPhones te verminderen. Ik zou de SE in de buurt houden, maar als ik de iPhone 15 tegelijkertijd met de iPhone 13 uit zou hebben, zou ik proberen om, indien mogelijk, niet in die positie te zitten.
Werk aan storende functies en producten
Door vervolgens middelen af te leiden van het maken van verschillende versies van de iPhone 15, zou ik extra middelen hebben om te investeren in verstorende functies en producten.
Toegegeven, ik denk dat Apple dit al doet. Ik denk niet dat Apple op zijn lauweren rust - het is nooit echt een bedrijf geweest om dat te doen. Ik heb er vrij zeker van dat de teams bij Apple werken aan producten die ons over een paar jaar zullen verbazen. De technologie gaat echter waarschijnlijk niet zo snel als Apple zou willen, daarom voelt het alsof er weinig tot geen verschil is tussen de iPhone 11 en de iPhone 14.
Dus ja, hoewel ik zeker weet dat Apple middelen in R&D stopt, zou ik dat geld en talent naar die afdeling laten stromen. Op die manier kan de iPhone nieuwe, geavanceerde en competitieve ervaringen bieden. Of, zodat Apple een nieuwe productcategorie kan uitbrengen ter aanvulling of vervanging van de iPhone, vergelijkbaar met de Apple Watch.
Wacht tot de technologie de achterstand heeft ingehaald
Ten slotte zou ik geduld hebben. Zoals gezegd is het een veelvoorkomend probleem in de technische industrie dat je wel het idee, de ontwerpen en de middelen hebt om een product te bouwen, maar niet de technologie.
Een product waarvan ik denk dat het op dit moment deze uitdaging heeft, is een AR-headset of mixed reality-headset. Dit is iets dat het team hier bij AppleToolBox al een tijdje van Apple verwacht, en het is algemeen aanvaard dat Apple aan dit type product werkt.
Als dit lukt, kan dit product niet alleen een revolutie teweegbrengen in de computerwereld, maar ook apparaten zoals de iPhone helemaal vervangen of aanvullen.
Als u echter naar concurrerende headsets kijkt, zult u merken dat ze groot, duur, omvangrijk, oncomfortabel zijn en niet gedurende lange tijd kunnen worden gedragen zonder op te laden. Idealiter zouden ze net zo comfortabel zijn als een Apple Watch, niet anders dan het dragen van een bril.
Maar voor zover we kunnen nagaan, is de technologie er gewoon nog niet. Apple heeft waarschijnlijk een handvol doorbraken in computer- en stroomvoorzieningstechnologie nodig om Apple Glasses te realiseren.
Dus in de tussentijd, als ik Apple was, zou ik geduld hebben. Blijf investeren en wacht tot het volgende grote ding klaar is om op de markt te komen.
Het falen van de iPhone 14 is niet het einde voor Apple
En dat is het! Dat zijn onze inzichten achter het falen van de iPhone 14. Voor zover we kunnen zien, presteert het slechter dan Apple had verwacht. Dat betekent echter niet noodzakelijkerwijs dat het gedaan is met Apple en de iPhone. Het betekent gewoon dat we ons in een rustige periode bevinden terwijl Apple achter de schermen iets groots aan het koken is.
Voor meer inzichten, nieuws en handleidingen over alles wat met Apple te maken heeft, bekijk de rest van de AppleToolBox-blog.
Tot de volgende keer!