YouTube Music en zijn Premium-service hebben het afgelopen jaar vooruitgang geboekt en 30 miljoen betaalde abonnees toegevoegd.
YouTube Music bestaat al geruime tijd en werd voor het eerst uitgebracht in 2015, en de meesten beschouwen het als ver achter bij concurrenten Apple Music, Spotify, Tidal, en meer. Maar wat een verschil maakt een jaar, zo wordt nu gemeld dat het platform dat met YouTube Premium heeft heeft sinds vorig jaar 30 miljoen betalende abonnees toegevoegd, waardoor het totale aantal betaalde abonnees op ruim 80 komt miljoen.
Hoewel dit zeker ongelooflijk nieuws is voor YouTube, loopt het ondanks de enorme groei nog steeds achter op grote namen als Apple Music en Spotify op het gebied van muziek. Desondanks heeft het bedrijf nauw samengewerkt met de muziekindustrie en een evenwicht gevonden waar alle partijen tevreden mee zijn, met de hulp van Lyor Cohen, die voorheen in de muziekindustrie werkte. Met zijn hulp als muziekchef van YouTube werd het bedrijf een 'partner' met muzieklabels, niet alleen een bedrijf dat de labels benaderde om getekende contracten te krijgen. De relatie was vruchtbaar: uit het rapport blijkt dat YouTube de muziekindustrie tussen juli 2021 en juni 2022 6 miljard dollar heeft betaald.
Het bedrijf vertrouwt op zijn advertentie- en abonnementsactiviteiten en is nog verder gegaan door zwaarder te investeren in zijn videomakers, vooral die op het YouTube Shorts-platform. In september kondigde YouTube aan dat het videomakers zou toestaan Shorts om deel te nemen aan het YouTube-partnerprogramma. Hierdoor kunnen makers inkomsten genereren met hun inhoud en geld verdienen met advertentie-inkomsten. De advertenties zouden tussen video's in de Shorts-feed worden weergegeven, waarbij de makers 45 procent van de gegenereerde inkomsten zouden behouden. Daarnaast regelde YouTube muzieklicentieovereenkomsten op het platform, waardoor makers populaire auteursrechtelijk beschermde nummers in hun video's konden gebruiken.
Daarnaast verlaagde YouTube ook de drempel voor nieuwe makers, waardoor een nieuw niveau in zijn YouTube-partner ontstond Programma dat toegang geeft tot voordelen zoals Super Thanks, Super Chat, Super Stickers en Channel Lidmaatschappen. Degenen die inkomsten willen genereren met hun Shorts-content kunnen dit vanaf 2023 doen. Hiervoor zijn minimaal 1.000 abonnees en tien miljoen views nodig gedurende 90 dagen. Een groot voordeel van YouTube ten opzichte van andere platforms is natuurlijk dat het het grootste videoplatform ter wereld heeft en elke dag honderden miljoenen mensen bereikt. Dit zou dus het begin van een nieuw begin kunnen zijn.
Bron: Verscheidenheid