Zal Nothing een flits in de pan zijn, of zal de Nothing Phone 2 hem versterken als een echte kanshebber?
Het is moeilijk te geloven, maar bijna tien jaar geleden begon OnePlus zijn reis en kwam uit het niets tevoorschijn als een ‘scrappy start-up’ die uiteindelijk uitgroeide tot een internationale begripnaam. Door dit alles heen was Carl Pei het overheersende gezicht van het bedrijf, dat presenteerde op lanceringsevenementen, contact had met de media en interactie had met fans. Op een gegeven moment, of misschien zelfs vanaf het begin, was Pei in staat om iets unieks te creëren met OnePlus, en een merk op te bouwen waar mensen zich echt mee verbonden voelden.
Pei zou uiteindelijk afstand doen van het bedrijf waaraan hij onvermoeibaar had gewerkt en binnen een paar maanden zijn nieuwe bedrijf aankondigen, genaamd Nothing. Hoewel het merk op dat moment nog geen product of identiteit had, had Pei duidelijk een plan. Het bedrijf zou klein beginnen, zijn draadloze oordopjes introduceren en uiteindelijk zijn eerste smartphone uitbrengen, de
Niets Telefoon 1. Hoewel de specificaties niet de beste waren, wist het een publiek te boeien dankzij de strategische marketing, prijs, strak ontwerp en zeer unieke Glyph-interface.Hoewel er nog geen jaar is verstreken sinds de release van de Phone 1, vragen velen zich al af wat de toekomst biedt. Gelukkig hebben we al wat puzzelstukjes dankzij een interview vorige maand waarin meer werd onthuld over het vervolg.
Een nieuw begin
Bij Mobiel Wereldcongres 2023, Niets onthulde de Phone 2 zou een goede release maken in de VS. Een meer ingehouden aankondiging was echter dat de aankomende handset dat wel zal doen maak gebruik van een Qualcomm Snapdragon 8-serie chip. Die stukken voelen aan als een standaardtarief, maar het zijn eigenlijk enorme stappen voorwaarts voor het bedrijf.
Door inspanningen te leveren om het toestel in de VS op de markt te brengen en over te stappen op een krachtigere topchip, signaleert niets de overgang naar de grote competities. Hoewel het creëren van producten voor een nichemarkt opwindend is, willen de meeste bedrijven met winstoogmerk massale aantrekkingskracht nastreven, opschalen om een toestroom van nieuwe klanten op te vangen en vervolgens in enorme volumes verkopen. Als dit allemaal bekend klinkt, komt dat omdat het exact hetzelfde pad is dat OnePlus heeft bewandeld.
Zonder enige twijfel heeft Pei de vasthoudendheid om het succes van Nothing te bewerkstelligen, en als je veteranen uit de technologie-industrie hebt die je bedrijf steunen, deelde hij een duidelijke visie die hen zou kunnen overtuigen om te investeren. De Phone 2-release van dit jaar zal een grote gebeurtenis zijn voor het bedrijf en aangezien Pei er al doorheen is gegaan en eerder struikelde (OnePlus 2), kun je er zeker van zijn dat hij de best mogelijke weg vrijmaakt voor dit aankomende product slagen. Maar wat voor soort product krijgen we met de Phone 2, en zal deze net zoveel impact hebben als de eerste Nothing-telefoon?
Wat gaat er nodig zijn?
Zoals we eerder vermeldden, zijn er sleutelelementen die de Phone 1 tot een populair product hebben gemaakt: strategische marketing, een strak ontwerp, prijs en de unieke Glyph-interface. En om de Nothing Phone 2 te laten slagen, kan hij die strategie volgen. Als het op marketing aankomt, denk ik dat het team van Nothing een strategie zal uitrollen die, net als de vorige campagnes, zijn publiek langzaam zal voeden om het spoor zo lang mogelijk warm te houden. Wat het ontwerp van de Phone 2 betreft, dat kan iedereen raden. Maar als het verleden een indicatie is, kunnen we verwachten dat vergelijkbare soorten ontwerpesthetiek worden geïmplementeerd.
Dit brengt me bij mijn volgende punt: Nothing's Glyph Interface. Hoewel dit bij de release een nieuw idee was, zijn we er allemaal aan gewend geraakt, en ik denk niet dat het een tweede keer zo goed zal overkomen. Natuurlijk bestaat de mogelijkheid dat het bedrijf het in de steek laat voor zijn Phone 2. Toch is het moeilijk te geloven dat het bedrijf de tijd zou nemen om de functie uit te bouwen en de bedieningselementen ervoor in de app op te nemen, om het in toekomstige producten buiten de boot te laten vallen.
Het maakt waarschijnlijk niet uit dat de Phone 2 een oudere chip gebruikt, dat deze duurder is, of dat hij een identiek ontwerp heeft als de Phone 1.
Als laatste, en waarschijnlijk het grootste deel, zal de prijs bepalend zijn. De Phone 1 had een prijs die de meesten konden verdragen. Het was niet goedkoop, maar ook niet zo duur, en ik denk dat het de goede kant van de consument bereikte, waardoor het de moeite waard was om het risico te nemen om het te kopen. Maar nu het volgende toestel overgaat op een chip uit de Snapdragon 8-serie, kunnen de zaken iets duurder worden.
Natuurlijk was Pei tactvol toen hij de chip aankondigde; hij zei dat er niets aan de hand was met de Snapdragon 8-serie in plaats van te delen of het Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 of de nieuwste Gen 2 zou zijn. Hoewel er niets is bevestigd (hoewel a nu verwijderd LinkedIn-bericht lijkt te impliceren dat het de Snapdragon 8+ Gen 1 zal zijn), als de Phone 2 de nieuwste processor zou gebruiken, zou Pei het ronduit gezegd hebben. Het is te sappig om niet te delen en het zou een perfecte manier zijn geweest om wat opwinding op te wekken. Maar we weten allemaal dat zodra 'oude' technologie in een toekomstig product wordt genoemd, dit gemakkelijk de wind uit de zeilen van het product kan halen, waardoor het DOA wordt.
Zal het merk voldoende zijn?
Uiteindelijk denk ik dat dit weer een geval zal zijn waarin het merk het eigenlijke product naar een hoger niveau tilt. Het maakt waarschijnlijk niet uit dat de Phone 2 een oudere chip gebruikt, dat deze duurder is, of dat hij een identiek ontwerp heeft als de Phone 1. Carl Pei's talent voor het opbouwen van een merk en het begrijpen van de markt zal hoogstwaarschijnlijk de overhand krijgen, en de Phone 2 zou uiteindelijk een groot succes kunnen worden. Daar is natuurlijk niets mis mee, want meer concurrentie is een goede zaak, vooral op het gebied van de concurrentie Android-handsets. Hopelijk kan Nothing enkele echte innovaties op de markt brengen als het bedrijf er klaar voor is.