OnePlus brengt daar verandering in met de OnePlus 11, een vlaggenschiptelefoon voor een lagere prijs – en zonder Pro-model. Teamleden vertellen ons waarom.
Het is het begin van een nieuw jaar en dat betekent nieuwe apparaten van enkele van de topmerken op mobiel gebied. Een van die bedrijven die al vroeg in actie komt, is OnePlus. Niet alleen krijgen we een nieuwe smartphone in de OnePlus 11, maar we krijgen ook nieuwe OnePlus Bud Pro 2-oordopjes en de OnePlus Pad-tablet.
Naast dat hij hands-on tijd kreeg met de OnePlus 11 en de andere nieuwe apparaten, had XDA het geluk om wat één-op-één tijd te krijgen met een aantal van de leden van OnePlus, waaronder Spenser Blank, hoofd PR en communicatie in Noord-Amerika, hoofd Productstrategie Xiaolu Hou, en hoofd Merk en Marketing Emily Dai. We bespraken de toekomst van OnePlus, waarom het geen plannen heeft om binnenkort een Pro-model uit te brengen en hoe het zich zal losmaken van de andere beste telefoons op de markt van onder meer Samsung en Google.
Veel van onze vragen werden beantwoord met de hulp van een vertaler. Dit interview is geredigeerd voor beknoptheid en duidelijkheid.
Chris Wedel, Mobile Section Editor: Er is gemeld dat er dit jaar geen plan is voor een “Pro”-apparaat. Wat is de reden voor de verschuiving wanneer veel andere merken meerdere apparaten aanbieden tijdens een lancering?
Xiaolu Hou: Dus om je vraag te beantwoorden, eigenlijk heb ik drie punten om mijn antwoord te ondersteunen. Het eerste is dat OnePlus de premiumproducten heeft overbrugd en een snelle en soepele ervaring heeft geleverd tegen een betaalbare prijs. We weten dat de gebruiker zich niet echt bekommert om de naam van het product. Waar ze echt om geven, is de ervaring die een product kan bieden en de uiteindelijke prijs ervan. Het tweede punt: als je een kijkje neemt, zul je merken dat het al is uitgerust met de beste chipset op de markt, namelijk de Snapdragon 8 Gen 2, en ook het vlaggenschipniveau voor de grafische ervaring en het moderne, elegante ontwerp met de premium textuur. Het betekent ook dat het het Pro-model is van de OnePlus 11-serie.
Het andere dat ik wil vermelden is dat je ook de echt belangrijke functie kunt vinden: de derde generatie van de Hasselblad-camera voor mobiel. De derde reden wil ik je graag uitleggen: hoewel de specificatie op pro-niveau is, zal de prijs van de OnePlus 11 nog steeds in de range van de cijferreeks liggen. Ze zullen het echt betaalbaar en ook toegankelijk vinden.
Hoe is de Hasselblad-samenwerking geëvolueerd, of helemaal niet? Wat doet Hasselblad om OnePlus-camera’s te ‘verbeteren’?
Hou: Oké, om een vraag te beantwoorden willen we één ding noemen. Door samen te werken met Hasselblad bouwen we een geweldig product met verbeteringen in elk onderdeel. We delen een soortgelijk doel en onze samenwerking heeft de geweldige kwaliteit zeker verbeterd. Voorheen waren OnePlus-producten vooral gericht op hoge prestaties en daarnaast de snelste en soepelste ervaring. Wat de beeldvorming betreft, kunnen we veel verbeteringen aanbrengen. Daarom kunnen we door samen te werken met Hasselblad ook nieuwe producten introduceren, zoals OnePlus 9 en OnePlus 10, door een professionele ervaring voor beeldvorming te bieden. We hebben de feedback en opmerkelijke voorkeur van onze consumenten gewogen.
En voor de OnePlus 11 zie je dat we twee dingen op de markt brengen. Een daarvan is natuurlijke kleurkalibratie met Hasselblad. Het andere is de Hasselblad-portretmodus. Met deze twee dingen willen we een professionele ervaring bieden op het gebied van beeldvorming. Je ziet dus dat de samenwerking met Hasselblad grote vooruitgang heeft geboekt. Of het nu gaat om het product of om de snelle en soepele ervaring, al deze dingen zullen ons zeker helpen om voordeelpunten te winnen.
We weten dat de gebruiker zich niet echt bekommert om de naam van het product. Waar ze echt om geven, is de ervaring die een product kan bieden en de uiteindelijke prijs ervan.
Natuurlijke kleurkalibratie met Hasselblad is altijd een focus geweest tijdens onze samenwerking. Voor de OnePlus 11 zetten we deze inspanning voort en intensiveren we deze zelfs. Daarom zul je in de natuurlijke kleurkalibratie met Hasselblad veel verbazingwekkende dingen en ervaringen tegenkomen. We hebben ook nog een stukje hardware geïntroduceerd: de 13-kanaals multispectrale sensor voor lichtkleur identificatie — en dit is perfect toegepast in de Hasselblad-portretmodus en ook in de natuurlijke kleur kalibratie.
Laten we het hebben over de Hasselblad-portretmodus, en over dit onderdeel gesproken: we hebben belangrijke updates aangebracht. Eerst introduceerden we een IMX709-beeldsensor. Door de introductie van deze technologie zullen we ze ook combineren met Hasselblad XCD, we hebben grote verbeteringen aangebracht. Dit leidt tot een verbeterde textuur en ook tot kleurexpressie. Hasselblad-camera is uitgerust met XCD 30 mm- en 65 mm-lenzen. Dit betekent dat we bijna DSLR-achtige informatie zullen verstrekken.
OnePlus heeft onlangs uitgebreide apparaatupdates aangekondigd met vijf jaar beveiligingsupdates en vier jaar grote Android-updates voor geselecteerde apparaten. Kunt u uitleggen welke apparaten daarin zijn opgenomen? Zal de Nordlijn daar deel van uitmaken?
Hou: Ik ben erg blij om te kunnen zeggen dat OnePlus 11 de eerste OnePlus-smartphone zal zijn die vier generaties Oxygen OS en vijf jaar beveiligingsupdates ontvangt. Wat andere nieuwe producten betreft die zich op een vlaggenschipniveau bevinden, zullen ook soortgelijke updates genieten.
De reden waarom we zo’n belangrijke beslissing hebben genomen, is omdat we, nadat we een marktonderzoek hadden gedaan en contact hadden opgenomen met onze klanten, ons realiseerden: Hoewel we werden ondersteund door geweldige en sterke hardware, zijn onze software-updates altijd een focus en zorg van ons geweest gebruikers. We realiseerden ons vooral dat sommige andere concurrerende bedrijven op de markt, zoals Apple en Samsung, hun software-updates voortdurend verbeteren. Daarom is er geen reden waarom wij dit voorbeeld niet volgen. Hoewel dit betekent dat we zwaar moeten investeren in dat soort onderdelen, zijn we er heel erg klaar voor om deze beslissing te nemen.
De opvouwbare markt in de VS wordt gemakkelijk gedomineerd door Samsung, zonder echte optie daarbuiten. Oppo heeft al een paar opvouwbare opties in zijn portfolio op de oostelijke markten. Wat is het OnePlus-plan voor opvouwbare telefoons?
Hou: Nou ja, eigenlijk begon OnePlus sinds 2019 veel nieuwe series te introduceren. Als u deze nieuwe series bekijkt, realiseert u zich dat onze producten niet alleen het betaalbare assortiment bestrijken, maar ook andere assortimenten tegelijkertijd bestrijken, vooral in de oversized markt. Daarom is het ons doel om ervoor te zorgen dat alle gebruikers die bereid zijn het OnePlus-product uit te proberen, zeker deze geweldige producten, diensten en ook premiumkwaliteit zullen ervaren. In de toekomst zullen we ook meer producten introduceren om een breder assortiment te bestrijken, zodat we de beste service en premiumkwaliteit kunnen blijven bieden.
Hoe heeft de officiële ‘fusie’ met Oppo de merkmarketing en perceptie beïnvloed? Hoe probeert OnePlus, vooral in regio's waar Oppo beschikbaar is, zijn identiteit te behouden en niet als gewoon een submerk te verschijnen?
Emily Dai: De integratie met Oppo duurt al 1,5 jaar, en wat de marktperceptie betreft, dat zal behoorlijk bijzonder en behoorlijk zijn uniek vanwege de branding, marketing en ook een of andere operatie voor dat soort onderdelen, waar we deze zullen blijven onderhouden onafhankelijkheid. Maar voor sommige onderdelen kunnen we voor Oppo meer middelen gebruiken om de kwaliteit en integratie te blijven ondersteunen en verbeteren.
Voor zaken als klantenservice, R&D, en ook voor het Oppo Research Institute, voor die onderdelen, kunnen we de kwaliteit en service beter verbeteren. Ze zijn van harte welkom, bereid en staan open voor meer diepgaande integratie als de kwaliteit ervan wordt verbeterd. Nu is het productplanningsteam ook vrij onafhankelijk voor OnePlus. Daarom kunnen we ervoor zorgen dat het product op de markt komt, het zal behoorlijk gedifferentieerd zijn in tegenstelling tot Oppo.
De afgelopen jaren zijn de westerse markten gedomineerd door Samsung en Apple, waarbij Google steeds meer van die ruimte begint in te nemen. In het verleden had OnePlus veel succes met zijn vlaggenschiptoestellen, maar recentelijk verscheen de Nord-lijn om meer aandacht te krijgen in de VS. Hoe is OnePlus van plan om met de OnePlus competitiever te zijn op dit gebied? 11?
Hou: Sinds OnePlus 10T hebben we ons veel op prestaties gericht om onze basisbeloften, zoals snel en soepel, te garanderen. Het andere dat je kunt zien, is dat we veel verbeteringen hebben aangebracht voor sneller opladen. We willen ervoor zorgen dat al dit soort diensten gegarandeerd en beloofd worden aan gebruikers. Bovendien kun je merken dat we veel proberen middelen met Oppo te integreren om dat soort bedoelingen waar te maken. Naast de prestaties proberen we ook andere verbeteringen aan te brengen, bijvoorbeeld op het gebied van de beeldvorming. In de toekomst zal de focus bij het verbeteren van onze concurrentiepositie absoluut liggen op prestaties. Maar voor het vlaggenschip en andere producten ligt de focus uiteraard niet alleen op prestaties, aangezien beeldvorming een andere belangrijke focus en nadruk zal worden.
Nog een stukje informatie en waarom we ons op prestaties moeten concentreren, is omdat we na ons marktonderzoek en enige discussie met onze gebruikers beseften dat 90% van de functie van de mobiele telefoon moet worden ondersteund door hoge prestaties, zoals kwalitatieve beeldvorming, de opstartfunctie of het opnieuw opstarten van de mobiele telefoon telefoon. Daarom moet u zich altijd concentreren op hoge prestaties.
Spenser Blank: De reden waarom we geen Pro-versie krijgen, is dat we, vooral in Noord-Amerika, uitkomen met veel agressievere marketing dit jaar, en we gaan echt verder met het verhaal over teruggaan naar onze wortels. Wat betekent dat? Om de consument niet in verwarring te brengen, hadden we vroeger maar één goed product. Vooral als we Samsung en Apple hebben, die met een basismodel komen, en ze doen eigenlijk dat laddereffect, toch? Voor $ 50 meer krijg je de Pro, en voor $ 100 meer krijg je de Pro Xax, toch? We komen met slechts één product en we maken het zo goed als we kunnen. Om een pro-apparaat te zijn, hoeft u geen Pro-naam te hebben. Dit apparaat zal ook onze concurrenten onderbieden op het gebied van prijzen. Ik wil daar dus nota van nemen, omdat we met dit product in feite enkele van de pijnpunten aanpakken waarmee consumenten hier in Noord-Amerika te maken krijgen met onze andere concurrenten.
We komen met slechts één product en we maken het zo goed als we kunnen.
Ik wil ook zeggen dat we, als het gaat om het bekendmaken van onze naam, dit jaar zeker een veel agressievere marketing zullen hebben. Onze samenwerking met T-Mobile is nog steeds erg belangrijk en de prepaidmarkt in de VS blijft groeien. Onze Nord-serie is super belangrijk voor ons om ons bedrijf te blijven laten groeien... We zullen echt blijven vertrouwen op ons T-Mobile-partnerschap om ons Nord-portfolio uit te breiden en onze naam bekend te maken op de prepaidmarkt, die jaar na jaar blijft groeien. Dit jaar en in de toekomst in termen van ons productportfolio en enkele van onze marketinginitiatieven, die je de komende maanden min of meer zult zien uitrollen.
Bestaat er bezorgdheid dat het zonder Pro/Ultra/Max-label de OnePlus 11 vanuit het oogpunt van mindshare in het nadeel zal brengen bij klanten die op zoek zijn naar een nieuwe smartphone?
Blanco: Ik denk dat je, om er in het algemeen over te praten, echt op de T-Mobile-vertegenwoordigers moet vertrouwen om te weten wat het beste product is voor de klant die binnenkomt. U weet dat dit van ons als bedrijf vereist dat we ervoor zorgen dat we met T-Mobile werken voor al onze apparaten, inclusief de Nord line-up, om er zeker van te zijn dat ze begrijpen waarom dit apparaat anders is dan andere concurrenten en waarom ze hiervoor zouden moeten kiezen apparaat. Maar ik denk dat je echt op een onderdeel van de klantenservice in de winkel moet vertrouwen om echt te kunnen beoordelen wat de klant hoopt te krijgen.
Een van de dingen waar we op hopen nu dit apparaat begint uit te rollen, is de prijs van de OnePlus 11, waarvan ze hopelijk kunnen zeggen dat je de S23 Ultra kunt krijgen, wat 50-55% is. meer, of je kunt iets soortgelijks krijgen dat zelfs een betere fotokwaliteit heeft, veel betere prestaties met 50% minder dan wat de Samsung of Google Pixel gaat bieden Jij.
OnePlus lijkt grote plannen te hebben voor de toekomst van het merk, met een hernieuwde focus op wat het oorspronkelijk heeft gebracht tot het punt waar het bedrijf nu is. Door uitstekende hardware en indrukwekkende prestaties aan te bieden tegen lagere prijzen dan veel van de andere zware spelers in de ruimte. Hopelijk zal de toegenomen aandacht voor beeldvorming en software de hardware inhalen, zodat gebruikers nog meer aantrekkelijke apparaten kunnen aanbieden.
De OnePlus 11 is de terugkeer van het bedrijf naar vorm en biedt een bijna vlaggenschipervaring tegen een lagere prijs dan wat Samsung in rekening brengt.