De Chinese smartphonefabrikanten Huawei en Xiaomi zagen in 2018 een grote groei in Europa, ondanks de spanningen met de VS en slechte verkopen in China.
Chinese smartphonefabrikanten hebben het moeilijk om apparaten thuis en in de VS te verkopen. Dalende verkopen in China en de aanhoudende handelsoorlog tussen de VS en de Chinese regeringen hebben ertoe geleid dat deze bedrijven zich in plaats daarvan op Europa hebben geconcentreerd. De consumenten op het continent lijken nu het idee te koesteren van een betere prijs-kwaliteitsverhouding die Chinese apparaten bieden, waardoor Chinese merken een kans op groei krijgen. Volgens onderzoeksbureau Canalys veroverden Chinese merken in 2018 32% van de Europese markt, met Huawei en Xiaomi als leiders.
Terwijl de totale smartphoneverkoop in Europa met 2% kromp, zagen Chinese merken in 2018 een stijging van 27%. Samsung en Apple bleven de topmerken in Europa, maar hun leveringen daalden in het vierde kwartaal van 2018 met respectievelijk 1% en 5% (op jaarbasis). Aan de andere kant groeiden Huawei en Xiaomi met respectievelijk 55% en 62%. Het Finse HMD Global, dat de merknaam Nokia nieuw leven inblies, zag het aantal verzendingen met 18% afnemen. Het slaagde er echter in om in de top 5 van de regio te blijven.
De "scherpste dalingen" werden gezien in landen met hoge gemiddelde verkoopprijzen (ASP's), waaronder het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en de Scandinavische landen, als gevolg van minimale innovatie, hogere prijzen van nieuwe modellen en langere upgradecycli. Daarentegen kende het segment smartphones met prijzen tussen de $200 en $350 een verkoopstijging van 20% in landen met lagere ASP's, zoals Italië, Rusland en Spanje.
Net als in ChinaDe groei van Huawei in Europa was gebaseerd op het succes van de Huawei Mate 20 serie. In totaal verkocht het merk in 2018 12 miljoen meer smartphone-eenheden dan in 2017. Op dezelfde manier profiteerde Xiaomi van de populariteit van betaalbare telefoons van hoog kaliber, zoals de Pocophone (POCO F1). Hoewel Huawei er in het laatste kwartaal van 2018 in slaagde 13,3 miljoen exemplaren in Europa te verkopen, verkocht Xiaomi in dezelfde periode slechts 3,4 miljoen smartphones.
Ben Stanton, senior analist bij Canalys zei: "De Amerikaanse regering zorgt ervoor dat Chinese bedrijven in Europa investeren in plaats van in de VS. De Europese markt is volwassen en de vervangingsratio's zijn langer geworden, maar er is een kans voor Chinese merken om de gevestigde marktspelers te verdringen."Hij voegde eraan toe dat Chinese merken in 2019 de kans hebben om te groeien in alle segmenten van de Europese markt.
Bron: PR Newswire/Canalys