De verkoop van smartphones en tablets daalde in het eerste kwartaal van 2020 als gevolg van COVID-19

Het is geen geheim dat de verkoop van smartphones en tablets als gevolg van de aanhoudende ontwikkelingen terugloopt COVID 19 pandemie. De situatie heeft gedwongen Er zullen minder smartphones gemaakt worden, geplande productlanceringen zullen plaatsvinden teruggeschroefd of uitgestelden dat minder mensen apparaten gaan kopen. Dankzij onlangs vrijgegeven verkoopgegevens over het eerste kwartaal van 2020 weten we nu hoe slecht de zaken zijn. Gerenommeerde analysebedrijven IDC, Strategy Analytics, Canalys en CounterpointResearch hebben in het eerste kwartaal van dit jaar onafhankelijk gegevens gepubliceerd over de verkoop van smartphones en data. Hier volgt een samenvatting van de belangrijkste bevindingen in elk rapport:

Opmerking: Omdat elke bron iets andere cijfers geeft over de verkoop van smartphones, het marktaandeel, enz., citeren we alleen elk rapport waar er unieke informatie is.

Contrapuntonderzoek

• De wereldwijde smartphonemarkt daalde met 13% op jaarbasis (Q1 2019 tot Q1 2020). Dit is de eerste keer sinds het eerste kwartaal van 2014 dat de smartphonemarkt in een kwartaal onder de 300 miljoen eenheden is gedaald. De daling wordt voornamelijk veroorzaakt door een daling van 27% op jaarbasis in China. Als gevolg hiervan daalde het Chinese smartphonemarktaandeel op de mondiale smartphonemarkt van 26% in het eerste kwartaal van 2019 naar 22% in het eerste kwartaal van 2020. CounterpointResearch is van mening dat de impact van COVID-19 op de aanbodkant van smartphones en componenten groot is OEM's zouden hun toeleveringsketen kunnen diversifiëren door een deel van de productie naar landen als India te verplaatsen Vietnam.
• Het aandeel van de 5G-smartphoneverzendingen steeg van 1% in het vierde kwartaal van 2019 naar 8% in het eerste kwartaal van 2020.
• Xiaomi (7%) en Realme (157%) waren de enige grote merken die op jaarbasis een wereldwijde groei realiseerden dankzij de sterke groei in India.
• Huawei was het enige grote smartphonemerk in China dat de omzet zag groeien, aangezien het bedrijf een stijging van 6% zag tot 28,7 miljoen eenheden, waardoor het bedrijf 39% van de totale smartphoneverkoop in het land kon veroveren.
• Het effect van COVID-19 op de smartphonemarkt zal in het tweede kwartaal van 2020 waarschijnlijk groter zijn, maar vooral in landen die nog steeds in lockdown zijn. Nu China zich herstelt, zullen merken met een groter aandeel in China, zoals Huawei, beter gepositioneerd zijn. Bovendien zullen bedrijven die zwaar zijn getroffen door de lockdown in China, zoals Lenovo, herstellen zodra de productie wordt hervat. Merken met een geweldige online aanwezigheid, zoals Realme, zullen het beter doen dan merken die afhankelijk zijn van offline verkoop. De verkoop van budgettelefoons zal het zwaarst worden getroffen, terwijl de verkoop van premiumtoestellen het minst zal worden getroffen.

Strategieanalyse

• De wereldwijde verzendingen van 5G-smartphones zijn in het eerste kwartaal van 2020 boven de 24 miljoen stuks gestegen dankzij de hoger dan verwachte vraag in China. In 2019 werden in totaal 18,7 miljoen 5G-telefoons verzonden.
• Samsung heeft in het eerste kwartaal van 2020 wereldwijd 8,3 miljoen 5G-telefoons verzonden. Huawei (inclusief Honor) stond op de tweede plaats met 8 miljoen wereldwijd verzonden 5G-telefoons. Vivo werd derde, met 2,9 miljoen zendingen van zijn iQOO 3 en X30 5G.

Kanalen

• Apple was een van de minst getroffen leveranciers dankzij de sterke verkoop van de iPhone 11 begin Q1 2020. Ze daalden echter nog steeds met 8% met 37 miljoen zendingen.

IDC

• In het eerste kwartaal is doorgaans sprake van een daling van het aantal verzendingen, kwartaal na kwartaal (d.w.z. van het vierde tot het eerste kwartaal), waarbij de gemiddelde opeenvolgende daling over de afgelopen drie jaar tussen -15% en -20% ligt. Maar het eerste kwartaal van 2020 was de grootste jaarlijkse daling ooit, waarbij de verkoop van smartphones in China met 20,3% daalde op jaarbasis en de verzendingen in de VS en West-Europa met respectievelijk 16,1% en 18,3%.
• Samsung behield zijn toppositie van 21,1% marktaandeel (ondanks een daling van 18,9% op jaarbasis) dankzij het succes van zijn Galaxy A-serie.
• Huawei behield de tweede positie wereldwijd, hoewel de wereldwijde omzet van het bedrijf met 17,1% daalde. Het slaagde erin een deel van de impact van COVID-19 te compenseren door de prijzen voor de Mate 30, P30, Honor V30 en Honor 9X vroegtijdig te verlagen. Hun gediversifieerde offline en online verkoopkanalen hielpen consumenten zelfs tijdens de lockdown te bereiken.
• Het aantal tabletverzendingen bleef dalen, met 18,2% op jaarbasis tot 24,6 miljoen stuks. Ondertussen groeide het aantal afneembare apparaten met 56,8% op jaarbasis dankzij Apple. Slate-tablets zagen de verzendingen met 36,4% op jaarbasis afnemen. Apple behield zijn polepositie, gevolgd door Samsung (met een groei van 3,9% op jaarbasis) en Huawei (met een daling van 8,3% op jaarbasis).

Interessant is dat alle rapporten tegenstrijdige cijfers bieden voor de Chinese OEM Vivo. Volgens CounterpointResearch zag het bedrijf in het eerste kwartaal van 2020 een daling van 10% op jaarbasis. Dit staat in contrast met Canalys, dat stelt dat Vivo op jaarbasis met 3% groeide, en IDC, dat stelt dat Vivo op jaarbasis met 7% groeide.

---

Bron: CounterpointResearch (1,2), IDC(1,2), StrategieAnalytics, Kanalen