OnePlus groeit snel in de VS, volgens Counterpoint Research, en dit is te danken aan de budgettelefoons die via providers worden verkocht.
OnePlus kreeg in de beginjaren veel aandacht van ervaren gebruikers omdat het vlaggenschipapparaten verkocht tegen een lagere prijs dan gevestigde merken als Apple en Samsung. Naarmate de jaren verstreken, stegen de prijzen van OnePlus-vlaggenschepen in prijs tot het punt waarop hun apparaten niet langer ‘vlaggenschipmoordenaars’ waren, maar slechts ‘vlaggenschepen’. Het bedrijf besefte het Het zou moeilijk zijn om concurrerend te blijven met alleen de tweejaarlijkse lanceringen van vlaggenschiptelefoons, dus breidden ze hun productlijn uit met budget- en middenklassetelefoons onder een nieuwe "Nord" merk. Fans waren sceptisch over deze spil, maar uit gegevens blijkt dat de verhuizing een groot succes was voor het merk Contrapuntonderzoek, het heeft hen naar een indrukwekkende groei in de Verenigde Staten geleid.
Volgens het marktonderzoeksbureau kende OnePlus in de eerste helft van 2021 een omzetgroei van meer dan 400% op jaarbasis in de VS. Zonder exacte verkoopcijfers is het moeilijk te bepalen hoe indrukwekkend deze groei werkelijk is, maar het is duidelijk dat OnePlus op dit moment een winnende strategie hanteert.
De groei van OnePlus op de Amerikaanse smartphonemarkt volgt de uittocht van LG uit de smartphonewereld. Andere merken die in het eerste halfjaar van 2021 een daling op jaarbasis kenden, zijn onder meer Google en ZTE, waarvan de laatste het meest daalde. Samsung, Nokia/HMD Global, Apple en Motorola zagen allemaal enige groei in de VS, hoewel hun groei veel lager was dan die van OnePlus. Nogmaals, zonder exacte verkoopcijfers is het moeilijk in te schatten hoe succesvol OnePlus werkelijk is vergeleken met deze andere merken, maar ze volgen niettemin een indrukwekkend opwaarts traject.
Het rapport van Contrapuntonderzoek schrijft de groei van OnePlus in de VS specifiek toe aan de introductie van meerdere budgettelefoons, waaronder de OnePlus Nord N100 en N10 5G. "Met de introductie van de N100 en N10 5G in januari heeft OnePlus via T-Mobile snel marktaandeel gewonnen in Metro.", aldus senior onderzoeksanalist Maurice Klaehne. "Bovendien blijft het zijn aanwezigheid op het gebied van premium apparaten bij T-Mobile uitbreiden met de nieuwste OnePlus 9 en 9 Pro. OnePlus breidde zijn aanwezigheid in het tweede kwartaal verder uit vanwege het vertrek van LG uit de smartphonemarkt, terwijl de N100 al maanden een van de best verkopende smartphones binnen Metro is."
T-Mobile heeft ook zijn 5G-apparaat met hoog volume geruild van de Samsung Galaxy A52 naar de OnePlus N200, een van de meest betaalbare 5G-smartphones die op de Amerikaanse markt verkrijgbaar zijn. OnePlus vult een leegte die LG heeft achtergelaten en profiteert ook van het onvermogen van fabrikanten als Samsung om te voldoen aan de vraag van providers naar goedkope, 5G-compatibele smartphones. OnePlus kan aan de vraag voldoen, waardoor het voor vervoerders als T-Mobile een aantrekkelijke optie is om consumenten aan te spreken.
Zoals we eerder vermeldden, groeiden andere smartphonefabrikanten lang niet zo veel als OnePlus. Er was sprake van een sterke groei bij Motorola, en dat kan worden toegeschreven aan het feit dat het bedrijf zich richt op betaalbare budget- en middenklasse 5G-telefoons, zoals de Moto One 5G Ace. Apple's iPhone 12-serie heeft dat wel zeer succesvol gebleken, wat aantoont dat er nog steeds enige ruimte is voor groei in de premium smartphone-ruimte in de komende jaren van Google Pixel6 -serie lijkt zich op dat segment te concentreren, maar het valt nog te bezien of deze succesvol zal concurreren met de vlaggenschepen van Samsung of Apple.
De Amerikaanse smartphonemarkt verandert langzaam maar zeker, en met het aanhoudende succes van de Nord-serie is het waarschijnlijk dat OnePlus zich in de toekomst steeds meer zal gaan richten op budgettelefoons.
Uitgelichte afbeelding: OnePlus Nord N200