Apple's App Tracking Transparency-functie heeft grote bedrijven, zoals Facebook en YouTube, miljarden dollars gekost.
Smartphones nemen langzaam ons leven over – dat valt niet te ontkennen. De afgelopen jaren zijn er steeds meer features bijgekomen. Dit zorgt ervoor dat we afhankelijk zijn van onze telefoons en daarbij andere analoge items vervangen. Als gevolg hiervan worden deze schermen het middelpunt van ons leven, waar we al onze privé- en gevoelige gegevens opslaan. Door deze toenemende afhankelijkheid worden gebruikers onderworpen aan zwaarder toezicht en tracking door snoopy-apps. Om dit te helpen bestrijden heeft Apple vorig jaar een oplossing voor dit veel voorkomende probleem uitgebracht. Het bedrijf introduceerde de App Tracking Transparency-functie in iOS 14.5 als een schild dat ontwikkelaars ervan weerhoudt gebruikers op websites en andere apps te volgen. Door tracking te weigeren, wordt het moeilijker om profielen van gebruikers op te bouwen en hun interesses vast te stellen voor op maat gemaakte reclamedoeleinden. Het is niet verrassend dat dit harde optreden tegen het volgen van apps grote bedrijven (waaronder Facebook en YouTube) miljarden heeft gekost.
Volgens een Lotam Volgens het rapport zou de App Tracking Transparency-functie van Apple grote bedrijven in 2022 bijna 16 miljard dollar kunnen kosten. Hiertoe behoren bedrijven die sterk afhankelijk zijn van op maat gemaakte advertenties, zoals Snap, Facebook, Twitter en YouTube. Facebook zal naar verwachting de grootste klap krijgen, met een geschat omzetverlies van 12,8 miljard dollar. Dat wordt gevolgd door de schatting van YouTube van $ 2,1 miljard. Mike Woosley – Chief Operating Officer bij Lotame – zegt:
De effecten van deze veranderingen op deze bedrijven zijn moeilijk te isoleren, omdat alle vier de spelers nog steeds extreem sterk groeien en nog steeds marktaandeel van de vorige bedrijven overnemen. bastions van de traditionele media en een steeds groter aandeel in de digitale media, omdat de privacyregelgeving het steeds moeilijker maakt voor onafhankelijke uitgevers en technologieën om uitvoeren. Om de complexiteit nog groter te maken, heeft de pandemie vluchtige en onvoorspelbare schommelingen in het tempo van de media-uitgaven geïntroduceerd.
Om ervoor te zorgen dat ontwikkelaars gebruikers niet verleiden app-tracking toe te staan, verbieden de Apple App Store-richtlijnen ontwikkelaars om gebruikers extraatjes of beloningen aan te bieden voor het inschakelen van de functie. Bovendien biedt iOS een schakelaar waarmee u kunt voorkomen dat apps u vragen om app-tracking helemaal in te schakelen. In de tussentijd hebben bedrijven als Facebook gewerkt aan nieuwe manieren om op maat gemaakte advertenties aan te bieden, zonder afhankelijk te hoeven zijn van tracking via andere apps en websites.
Staan ontwikkelaars toe u te volgen in andere apps en websites om relevantere advertenties weer te geven? Waarom of waarom niet? Laat het ons weten in de opmerkingen hieronder.
Bron:Lotam
Via:9to5Mac