Hoewel LG als bedrijf het hele jaar 2019 behoorlijk succesvol is geweest, laten de financiële rapporten zien dat de smartphonedivisie het nog steeds moeilijk heeft.
LG is lange tijd een van de giganten van de smartphone-industrie geweest, en voor de goede orde: ze zijn momenteel ook een van de grootste technologiebedrijven. Maar de laatste tijd beginnen ze behoorlijk te haperen als het gaat om smartphones en Android-apparaten. Zoals het er nu uitziet heeft LG veel van zijn vroegere marktaandeel verloren en zijn hun apparaten ook in kwaliteit achteruitgegaan: hun vlaggenschip-smartphones zijn vaak nogal flauw en ze zijn geen onbekende in vreemde trucjesToch slagen ze er nog steeds niet in om daadwerkelijk te innoveren, waarbij het grootste deel van de smartphoneverkoop wordt gedegradeerd naar goedkope telefoons.
Hoewel LG als bedrijf het hele jaar 2019 behoorlijk succesvol is geweest, laten de financiële rapporten zien dat de smartphonedivisie het nog steeds moeilijk heeft. De eigen grafieken van LG laten een scherpe daling zien in het vierde kwartaal van 2019 vergeleken met het vierde kwartaal van 2018, wat het bedrijf toeschrijft aan "trage verkopen op de overzeese markt met een omzetdaling afname van massaproducten in Noord-Amerika", terwijl het verlies aan winstgevendheid wordt toegeschreven aan een omzetdaling in combinatie met een toename van de marketing uitgaven.
Aanvullend, LG ziet een vooruitzicht op 2020 waar ze een toename van de vraag naar premiumproducten verwachten, deels dankzij de groei van de vraag naar 5G en de introductie van verschillende nieuwe vormfactoren, waarschijnlijk verwijzend naar LG dat mogelijk van plan is om opvouwbare telefoons uit te brengen die concurreren met bijvoorbeeld de Galaxy Fold en de komende Galaxy Z Flip. Ze zijn ook van plan hun prijsbeleid te versterken, aangezien de slide zinspeelt op een 'offensief prijsbeleid'. Dat zullen we later zien of LG dit daadwerkelijk voor elkaar krijgt, aangezien het jaar nog maar net begint en LG van plan is nieuwe apparaten te lanceren op MWC 2020.
LG heeft duidelijk een verandering van strategie nodig, zoals deze cijfers laten zien. Of wat het bedrijf van plan is te doen om deze verliezen ongedaan te maken ook daadwerkelijk voldoende is, is een verhaal voor een andere dag.
Bron: LG