De Privacy Sandbox van Chrome, ook wel FLoC genoemd, maakt gerichte advertenties mogelijk zonder het gebruik van cross-site tracking cookies. Hier ziet u hoe u dit kunt uitschakelen.
Online adverteren maakt momenteel gebruik van 'cookies' van derden. Dit zijn kleine identificatiegegevens die u over verschillende websites volgen. Cookies stellen bedrijven in staat uw browse-activiteit te volgen en een advertentieprofiel aan te maken. Daarom gebruiken veel privacygerichte webbrowsers (zoals Firefox en Vivaldi) grotendeels blokkeer ze. Google Chrome staat nog steeds toe dat cookies met weinig beperkingen werken, maar nu werkt Google aan een nieuwe technologie om ze te vervangen: Federated Learning of Cohorts (FLoC).
De nieuwe technologie is echter nog steeds afhankelijk van (minder nauwkeurige) gedragsregistratie, en sommige andere browsers hebben al besloten dat ze FLoC niet zullen implementeren. Het is ook mogelijk om FLoC uit te schakelen in Chrome, waar Google het Privacy Sandbox noemt. Wat is FloC precies en hoe schakel je het uit?
Wat is FLoC?
Gefedereerd leren van cohorten (FLoC) is een nieuwe functie die wordt getest in Google Chrome en die gerichte advertenties mogelijk maakt zonder het gebruik van cross-site tracking cookies. FLoC kijkt naar uw browsegeschiedenis en plaatst u op basis van uw gedrag in een advertentietargetinggroep. De technologie is bedoeld om meer privé te zijn dan cross-site tracking cookies, omdat er geen individuele cookies meer zijn profielen (alleen targetinggroepen), maar er is nog steeds kritiek omdat het standaard is ingeschakeld en andere typen zijn toegestaan volgen.
Uitgevers en adverteerders aarzelen om afscheid te nemen van cross-site tracking cookies, en bijna elke andere webbrowser die trackers al blokkeerde belooft FLoC uit te schakelen. Vivaldi Browser schreef een blogpost kritiek op de functionaliteit:
Bij Vivaldi komen we op voor de privacyrechten van onze gebruikers. Wij keuren tracking en profilering, in welke vermomming dan ook, niet goed. We zouden zeker niet toestaan dat onze producten lokale trackingprofielen opbouwen.
Voor ons betekent het woord ‘privacy’ daadwerkelijke privacy. Wij verdraaien het niet tot het tegenovergestelde. Wij observeren niet eens hoe u onze producten gebruikt. Ons privacybeleid is eenvoudig en duidelijk; wij willen u niet volgen.
Mozilla, de ontwikkelaars van Firefox, zei in een verklaring dat het momenteel geen plannen heeft om FLoC in de Firefox-webbrowser te implementeren:
We evalueren momenteel veel van de privacybeschermende advertentievoorstellen, inclusief de voorstellen van Google, maar hebben op dit moment geen plannen om deze te implementeren. [...] Reclame en privacy kunnen naast elkaar bestaan. En de reclame-industrie kan anders opereren dan de afgelopen jaren. We kijken ernaar uit een rol te spelen bij het vinden van oplossingen die een beter internet bouwen.
Microsoft en Apple beslissen nog steeds of ze FLoC in de toekomst naar hun browsers zullen brengen - het is momenteel niet beschikbaar in Safari, en Microsoft heeft het uitgeschakeld in Edge.
Hoe u zich kunt afmelden voor Privacy Sandbox
De beste manier om privé te blijven op internet is door een browser te gebruiken die niet het eigendom is van een reclamebedrijf, maar als dat toch moet om de een of andere reden bij Chrome blijft, biedt Google wel een instelling om FLoC in Chrome uit te schakelen (althans voor de moment). Open in Chrome op Android het hoofdmenu en ga vervolgens naar Instellingen > Privacy en beveiliging > Privacy Sandbox.
In de Chrome-browser op het bureaublad kunt u de instelling vinden door te plakken chrome://settings/privacySandbox in de adresbalk en druk op Enter. De instelling moet worden gesynchroniseerd met uw Google-account, dus als u deze op één apparaat uitschakelt, wordt FLoC ook uitgeschakeld op uw andere apparaten.
Als u helemaal geen instelling ziet, is FLoC nog niet ingeschakeld in uw browser of account, dus u hoeft zich nergens zorgen over te maken.
Prijs: gratis.
4.1.