Huawei is erin geslaagd opnieuw een mijlpaal te bereiken door Apple in 2019 te overtreffen in de wereldwijde smartphoneverkoop, ondanks de problemen die verband houden met de Entiteitslijst.
Huawei is een bedrijf met een roerige geschiedenis. Jaren geleden waren ze een relatief onbekende speler op de smartphonemarkt, vanwege hun populariteit meestal beperkt tot hun Chinese thuismarkt, maar onlangs is hun populariteit gestegen tot voorheen ondenkbaar niveaus. Elk vlaggenschip dat het bedrijf uitbracht was aanzienlijk beter dan het vorige, en hun budgetapparaten dienen alleen maar om het succes van het bedrijf verder te verbeteren. Toch is het voor niemand een geheim dat het bedrijf werd getroffen strenge Amerikaanse sancties eerder vorig jaar, waardoor de meeste Amerikaanse bedrijven geen zaken meer konden doen met Huawei.
Huawei-telefoons zagen er in de tweede helft van het jaar op hun beurt heel anders uit dan ze er anders uit zouden hebben gezien. Sinds de regering-Trump bieden ze geen Google-apps of -services meer aan
verbiedt Google om zaken te doen met Huawei. Ondanks dit handelsverbod is het bedrijf er echter nog steeds in geslaagd vooruitgang te boeken en zelfs marktaandeel te blijven opbouwen. Sterker nog, ze zijn er zelfs in geslaagd om op te klimmen tot het op een na grootste smartphonemerk in 2019, waarbij ze het afgelopen jaar Apple voorbleven in het wereldwijde marktaandeel.Om dit beter in perspectief te plaatsen, volgt hier een korte vergelijking van hoe de vier grootste smartphonefabrikanten het in 2019 hebben gedaan op het gebied van verkoop en verzendingen.
Marktaandeel smartphones in 2018 vergeleken met 2019.
Huawei
Huawei was waarschijnlijk de grootste verrassing van 2019. Zoals we al eerder zeiden, is het bedrijf zwaar getroffen door politieke sancties, waardoor het bedrijf feitelijk geen zaken meer kan doen met andere Amerikaanse bedrijven. Ondanks deze sancties zijn ze er in feite in geslaagd om in populariteit te stijgen en iets meer dan 240 miljoen eenheden te verzenden groeide uit tot de op een na grootste smartphonefabrikant ter wereld, met een marktaandeel van 17%, net daarachter Samsung. Dit wordt gedeeltelijk toegeschreven aan de enorme groei in populariteit op de thuismarkt, China, waar de VS zich bevinden Sancties hebben niet zoveel effect; telefoons worden daar immers al verkocht zonder Google spullen.
Dit wil echter niet zeggen dat ze geen effect hadden. Het onvermogen van Huawei om Google met hun apparaten te bundelen heeft ertoe geleid dat verschillende van hun belangrijkste vlaggenschepen, zoals de Mate 30-serie en de Huawei Mate X, helemaal geen westerse release hebben gekregen. Als zodanig daalden de wereldwijde verzendingen enorm, en dat gold ook voor de wereldwijde verkopen. In China zijn ze echter zoals verwacht gestegen, dus onder deze omstandigheden verloopt alles zo goed als mogelijk voor Huawei. Gezien hoe Huawei werkt aan een eigen alternatief voor GMS genaamd Huawei mobiele diensten (HMS) en ze hebben zelfs een alternatief besturingssysteem in ontwikkeling, zouden we Huawei hun aankomende telefoons kunnen zien lanceren, zoals de aankomende Huawei P40/P40 Pro, wereldwijd opnieuw op de korte/lange termijn, dus deze verliezen kunnen zich wellicht omdraaien.
Samsung
Samsung blijft aan het roer van het smartphone-ecosysteem. Het Koreaanse bedrijf had een behoorlijk succesvol 2019, waarin ze iets betere cijfers zagen dan in 2018, wat indrukwekkend is omdat ze in het begin al behoorlijk goed waren. Met een wereldwijd marktaandeel van 20,9% en meer dan 295 miljoen verkochte exemplaren zijn ze nog steeds de onbetwiste kampioen van het smartphone-ecosysteem. Samsung heeft vorig jaar veel dingen goed gedaan, waaronder de zeer succesvolle S10- en Note 10-series, evenals de vernieuwde Galaxy A-lijn en de opvouwbare Galaxy Fold.
In 2020 zouden verbeteringen in deze strategie moeten zien, inclusief de S20-opstelling, de opvolgers van de Note-serie die voor het einde van het jaar worden verwacht, evenals de komende Galaxy Z Flip, een geruchten Galaxy Fold 2 en de voortzetting van nieuwe Galaxy A-telefoons zoals de Galaxy A51 en de Galaxy A71. Dit zou zich hopelijk allemaal moeten vertalen in vergelijkbare cijfers voor het einde van dit jaar.
Appel
Apple was ook een bedrijf dat in 2019 een gestage groei kende, hoewel de totale verkoopcijfers daalden door de scheuren heen vergeleken met Huawei, en vervallen tot de derde grootste smartphonefabrikant ter wereld wereld. De strategie van Apple verschilt weinig van jaar tot jaar, en hun line-up voor 2019 was vrijwel identiek aan die van 2018: de iPhone 11 volgde de iPhone op XR, de iPhone 11 Pro volgde de iPhone XS op, en de iPhone 11 Pro Max volgde de iPhone XS Max op - de enige grote variatie is de naamgeving strategie. Wat de werkelijke aantallen betreft, heeft het bedrijf vorig jaar ongeveer 197 miljoen eenheden verzonden, waarmee het een marktaandeel van 14% veroverde.
Er is echter één kleine statistiek waarin Apple een voorsprong heeft op Samsung en Xiaomi, en dat is het feit dat ze nummer één waren gedurende het vierde kwartaal van 2019, waarbij wereldwijd meer dan 70 miljoen exemplaren zijn verzonden, terwijl Samsung en Huawei 68 miljoen en 56 miljoen hebben verzonden respectievelijk. Dit is tegen het einde van het jaar goed voor 18,9% van alle smartphoneverkopen. Dus hoewel Samsung en Huawei Apple nog steeds leiden in de totale omzet op jaarbasis, heeft Apple wel een voorsprong op de QoQ-groei. Dit jaar zouden vergelijkbare cijfers moeten verschijnen, hoewel een geruchtenuitgave van de iPhone SE2/iPhone 9 Apple ook een flinke boost zou kunnen geven, omdat de telefoon een lagere prijs zou bieden en betaalbaarder zou zijn.
Xiaomi
Xiaomi staat net als in 2018 nog steeds comfortabel op de 4e plaats, maar er was wel sprake van groei, ook al kwam deze zeker niet in de buurt van het niveau van de andere smartphonefabrikanten. Het bedrijf veroverde ruim 8,8% van het marktaandeel in het vierde kwartaal van 2019, tegen 6,9% in het vierde kwartaal van 2018, goed voor een stijging van 2%. Houd er rekening mee dat we het hier hebben over op wereldschaal en miljoenen telefoons, en deze stijging betekent dat ze in het vierde kwartaal van 2019 7 miljoen meer telefoons hebben verzonden dan in het vierde kwartaal 2018. 2019 was een groot jaar voor Xiaomi, omdat er opmerkelijke gebeurtenissen plaatsvonden, zoals de opsplitsing van de Redmi-reeks in een Xiaomi-submerk en de release van vlaggenschipapparaten zoals de Xiaomi Mi 9 en de Redmi K20 Pro, maar ook middenklassers zoals de Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro en de Xiaomi Mi A3, dus deze groei maakt gevoel.
Naarmate Xiaomi deze strategie verder verdiept en polijst, verwachten we volledig dat deze cijfers nog verder zullen stijgen. We hebben al opmerkelijke gebeurtenissen gezien, zoals hun opsplitsing van POCO in een onafhankelijk merk, vindt dit jaar plaats en we zijn nog maar één maand in het jaar, dus vanaf nu wordt er volledig groei verwacht.
Bron 1: Canalys / Bron 2: Strategieanalyse / Bron 3: Contrapuntonderzoek / Bron 4: Kantar