Hoe ziet de toekomst van Sony eruit in de smartphonebranche?

De telefoonindustrie is sinds begin 2010 dramatisch veranderd. Merken die toen nog niet bestonden, trekken nu al onze aandacht op, terwijl merken die wel gangbaar waren tegenwoordig nauwelijks meer worden genoemd. Ooit een toonaangevend merk voor mobiele telefoons, LG moest zijn smartphonedivisie stopzetten na jaren van oplopende verliezen. Op dezelfde manier is Sony veel minder relevant op de smartphonemarkt dan vroeger, toen het veel aandacht trok met zijn opvallende candybar-telefoons zoals de Walkman-serie. Desondanks maakt Sony nog steeds smartphones die de laatste trends weerleggen. Wat vindt u van deze aanpak?

Eerder deze week kondigde Sony een aantal nieuwe smartphones aan. Deze nieuwe apparaten omvatten de Xperia 1 III en Xperia 5 III - twee vrijwel identieke vlaggenschepen boordevol functies die alleen variëren in schermgrootte en cameraspecificaties, en de Xperia 10III

, een voor 5G geschikt mid-ranger-apparaat. Dit behoren tot de weinige premiumtelefoons in 2021 met dikke randen aan beide zijden van het slanke en lange scherm met een beeldverhouding van 21:9. Al deze telefoons zijn ook voorzien van koptelefoonaansluitingen en microSD-kaartsleuven, die beide tegenwoordig zeldzaam zijn, vooral onder vlaggenschipapparaten. Ook de Xperia 5 III en de 10 III zijn relatief compacte telefoons, met schermen van 6,1" en 6,0".

Sony Xperia 1 III-forums ||| Sony Xperia 5 III-forums ||| Sony Xperia 10 III-forums

Afgezien van deze aspecten concurreert Sony niet in de megapixeloorlog en blijft het in plaats daarvan bij 12 MP-camera’s. Het bedrijf geeft in plaats daarvan prioriteit aan functies zoals Zeiss-lenzen en een speciale cameraontspanknop voor zijn vlaggenschepen. Hoewel de Japanse gigant de prijzen voor deze apparaten nog niet heeft bekendgemaakt, verwachten we niet dat ze het de consument gemakkelijk zullen maken als hij de prijzen overweegt vorig vlaggenschipHet prijskaartje van € 1.199.

Net als veel andere telefoonmerken met een erfenis, heeft de mobiele telefoonafdeling van Sony in het verleden moeite gehad om winst te maken. Hoewel het bedrijf voorspelling voor het eerst in vier jaar winst voor de mobiele telefoondivisie, maar die plannen werden verstoord door de COVID-19-pandemie. In het vierde kwartaal van 2020, Sony 1 miljoen smartphones verkocht — 24% minder dan in hetzelfde kwartaal van 2019. Aan de positieve kant behaalde het bedrijf ondanks deze omzetdaling dezelfde omzet, en dat duidt op een stijging van de gemiddelde verkoopprijs van de telefoons.

Het uithoudingsvermogen van Sony in de branche kan – in tegenstelling tot dat van LG – worden toegeschreven aan de moedige beslissing om door te gaan nichefuncties die zich richten op een klein segment van de markt in plaats van een divers product met grote volumes te maken lijn. Telefoons zoals de Xperia PRO portretteren Sony's wens om professionele videomakers tegemoet te komen en het goed te doen in plaats van een groter publiek tevreden te stellen en daarin te falen.

Denkt u dat deze strategie Sony goed van pas komt en het bedrijf zal behoeden voor hetzelfde lot als LG? Laat het ons weten in de reacties hieronder!