Een Google-advertentiemanager zei dat het bedrijf zijn eigen 'FLoC'-technologie voor 'privé'-advertentietracking in Chrome niet zou omzeilen. Lees verder voor meer!
Google heeft nu een bijna-monopolie op webbrowsers, zoekmachines en online adverteren. Het enorme bereik van het bedrijf resulteert nu al in een antitrustzaak van het Amerikaanse ministerie van Justitie, en de nieuwe Federated Learning of Cohorts (FLoC)-technologie helpt de situatie niet. FLoC was bedoeld als vervanging voor trackingcookies, die al jaren worden gebruikt om mensen op websites te volgen. En nu belooft Google dat zal dat zeker niet doen voor zichzelf extra trackingmethoden in de Chrome-browser inbouwen.
Gefedereerd leren van cohorten (FLoC) is een nieuwe functie die wordt getest in Google Chrome en die gerichte advertenties mogelijk maakt zonder gebruik te maken van cross-site tracking cookies (wat veel browsers en advertentieblokkers niet langer toestaan). FLoC kijkt naar uw browsegeschiedenis en plaatst u op basis van uw gedrag in een advertentietargetinggroep. De technologie is bedoeld om meer privé te zijn dan cross-site tracking cookies, omdat er geen individuele profielen meer zijn, maar alleen doelgroepen. Zelfs toen werd het bekritiseerd omdat het standaard was ingeschakeld en andere soorten tracking mogelijk was.
Het is ook mogelijk dat Google FLoC volledig kan omzeilen en de browsergeschiedenis en andere gegevens die met Google-accounts zijn gesynchroniseerd, kan gebruiken voor het weergeven van advertenties. Dit zou Google een oneerlijk voordeel opleveren ten opzichte van andere advertentieaanbieders, maar het bedrijf belooft nu dat dit niet zal gebeuren. Jerry Dischler, vice-president reclame bij Google, zei onlangs tijdens een virtueel marketingevenement dat "we deze [Privacy Sandbox] API's zullen gebruiken voor onze eigen advertenties en meetproducten, net als iedereen, en dat we geen achterdeurtjes voor onszelf zullen bouwen."
Dat is misschien goed nieuws voor andere reclamebedrijven, maar het lost de puinhoop die FLoC is geworden niet op. Uitgevers en adverteerders aarzelen om afscheid te nemen van cross-site tracking cookies, en bijna elke andere webbrowser die trackers al blokkeerde belooft FLoC uit te schakelen. Vivaldi Browser zei "Het beschermt de privacy niet en het is zeker niet gunstig voor de gebruikers", terwijl Brave noemde het "slecht voor internetgebruikers, slecht voor sites en een slechte richting voor het internet in het algemeen." Microsoft, Apple en Mozilla zijn dat nog steeds beslissen of ze FloC in de toekomst naar hun browsers zullen brengen - het is momenteel niet beschikbaar in Safari of Firefox, en Microsoft heeft het uitgeschakeld in Edge.
De belofte van Google om zijn eigen regels te volgen is misschien niet overtuigend genoeg, vooral niet als de Chrome-browser van Google is distribueert (anders dan Chromium) is niet open-source, dus het zou niet moeilijk zijn om aanvullend trackinggedrag te verbergen in de browser. Google kan ook op elk moment van gedachten veranderen, vooral als investeerders en leidinggevenden onder druk worden gezet om meer advertentie-inkomsten te genereren.