Nadat Google plannen had aangekondigd om cookies van derden uit te faseren, zei Google dat het geen alternatieve identificatiegegevens zal ontwikkelen om gebruikers op internet te volgen.
Na de aankondiging van plannen om cookies van derden – die stukjes code die je online volgen – uit te faseren, zei Google dat het geen alternatieve identificatiegegevens zal ontwikkelen om gebruikers op internet te volgen. Tools die door andere reclametechnologiebedrijven zijn ontwikkeld, worden niet gebruikt in de producten van Google, zodat gebruikers kunnen genieten van een stillere, meer besloten browse-ervaring.
De stap komt ruim een jaar nadat Google zei dat het een reeks open standaarden aan het ontwikkelen was, genaamd Privacy Sandbox, die bedoeld is om de privacy van gebruikers op internet te verbeteren. Toen Privacy Sandbox werd aangekondigd, zei Google dat de oprichting ervan een reactie was op het feit dat gebruikers ontevreden raakten over het feit dat adverteerders gegevens verzamelen om hen advertenties te tonen.
“Als digitale reclame niet evolueert om tegemoet te komen aan de groeiende zorgen die mensen hebben over hun privacy en hoe hun persoonlijke identiteit wordt gebruikt, riskeren we de toekomst van het vrije en open internet”, aldus Google in een blogpost.
Sinds Google plannen aankondigde om cookies van derden te blokkeren, bedenken adverteerders alternatieve manieren om gebruikers te volgen. Een mogelijke oplossing zijn PII-grafieken op basis van de e-mailadressen van mensen. Google zal die oplossing niet gebruiken en zich in plaats daarvan concentreren op het ontwikkelen van eigen tools die de anonimiteit van gebruikers beschermen, maar toch resultaten opleveren voor adverteerders en uitgevers.
Privacy is een groot probleem geworden voor gebruikers op internet, waarbij gerichte advertenties vaak mensen volgen op websites, in apps en op sociale media. Volgens het Pew Research Center is 72% van de mensen van mening dat bijna alles wat ze online doen, wordt gevolgd door advertenties, en zegt 81% dat de potentiële risico's van het verzamelen van gegevens groter zijn dan de voordelen. Google zei dat de toekomst van het internet zal afhangen van de vooruitgang op het gebied van aggregatie, anonimisering, verwerking op het apparaat en andere technologieën die de privacy beschermen.
We hebben een soortgelijk gevecht gezien om de privacy van Apple te beschermen. Het bedrijf heeft de tracking in zijn Safari-browser beperkt en bereidt ook een App Tracking Transparency-functie voor in iOS 14, wat de woede van Facebook heeft gewekt. Het sociale netwerk probeert dat te doen oorlog voeren tegen Apple, inclusief een antitrustrechtszaak over de privacyfuncties van iOS 14.
“Om het internet voor iedereen open en toegankelijk te houden, moeten we allemaal meer doen om de privacy te beschermen – en dat betekent een einde niet alleen cookies van derden, maar ook elke technologie die wordt gebruikt om individuele mensen te volgen terwijl ze op internet surfen”, zegt Google gezegd.
Google zei dat het een methode heeft getest die cookies van derden uit de reclamevergelijking haalt en in plaats daarvan individuen verbergt tussen grote groepen mensen met gemeenschappelijke interesses. Naarmate de Privacy Sandbox-tools van het bedrijf zich ontwikkelen, zei Google dat het feedback zal blijven vragen van eindgebruikers en de industrie.
“Mensen zouden niet moeten accepteren dat ze via internet worden gevolgd om de voordelen van relevante advertenties te kunnen benutten”, aldus Google. “En adverteerders hoeven geen individuele consumenten op internet te volgen om de prestatievoordelen van digitaal adverteren te benutten.”