Uit rechtszaken blijkt dat Eddy Cue van Apple iMessage naar andere platforms wilde brengen, om te voorkomen dat Google de leegte zou opvullen.
Het iMessage-platform van Apple is de afgelopen jaren een sterk verkoopargument voor iPhones geweest, vooral in landen waar diensten als WhatsApp niet worden gebruikt. In veel opzichten weerspiegelt de exclusiviteit van iMessage op Apple-apparaten de opkomst van BlackBerry Messenger (BBM), een van de eerste mobile-first-berichtenplatforms die aanvankelijk alleen beschikbaar was op BlackBerry-telefoons. Dat zegt Apple in een rechtszaak dat het porten van iMessage naar Android-telefoons de verkoop van zijn eigen telefoons zou schaden (grote schok), en nu uit meer documenten is gebleken dat ten minste één Apple-manager iMessage naar een ander wilde brengen platforms.
Eddy Cue is momenteel Apple's SVP voor internetsoftware en -diensten en houdt toezicht op platforms als Apple Maps, iCloud, Apple Music en de iTunes Store. Al in 2013 betoogde Cue dat Apple iMessage naar Android zou moeten brengen, zo blijkt uit e-mails die zijn vrijgegeven in een verklaring voor de rechtszaak tussen Epic Games en Apple. Het gesprek kwam nadat het gerucht ging dat
Volgens De rand, Cue werd als volgt geciteerd: "Willen we een van de belangrijkste apps in een mobiele omgeving aan Google verliezen?" Later in het gesprek vertelde Craig Federighi (Apple SVP van Software Engineering) reageerde met: "Message is een leuke app/service, maar om gebruikers te laten overstappen naar een ander sociaal netwerk hebben we meer nodig dan een iets betere app. [...] Ik ben bezorgd [dat] iMessage op Android alleen maar zou dienen om een obstakel weg te nemen voor iPhone-families om hun kinderen Android-telefoons te geven."
Eddy Cue's grootste zorg destijds was dat Google uiteindelijk de berichtenuitwisseling zou domineren, net zoals het dat had gedaan met zoeken op internet, e-mail en andere diensten. Facebook nam uiteindelijk echter de rol op zich, vanwege zijn dominantie van Facebook Messenger en latere aankopen van WhatsApp en Instagram.
Ondertussen heeft Google moeite gehad om een samenhangende productstrategie voor messaging op te stellen. Google was van plan zijn Hangouts-service te vervangen door Google Allo in 2016, maar het platform sloeg nooit aan, en De focus van Google verschoof naar RCS-berichten in 2018 en 2019. Het bedrijf onderhoudt nu verschillende berichtendiensten, waaronder Google-berichten (SMS/RCS), Google Chat (de vervanging voor Hangouts) en anderen.