Facebook gaat advertentietargetinggroepen verwijderen waarmee adverteerders gebruikers kunnen targeten op basis van ras, politieke opvattingen en andere gevoelige onderwerpen.
Na het afsluiten van het controversiële gezichtsherkenningssysteem Vorige week zei Facebook nu dat het advertentietargetinggroepen zal verwijderen waarmee adverteerders gebruikers kunnen targeten op basis van ras, politieke opvattingen, religie en andere gevoelige onderwerpen.
In een blogpost op dinsdag, Facebook (nu Meta) heeft aangekondigd dat het vanaf volgend jaar de 'Gedetailleerde targeting'-opties zal verwijderen die gebruikers advertenties tonen op basis van hun betrokkenheid bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheidsoorzaken, seksuele geaardheid, religieuze praktijken en politiek overtuigingen. De wijziging zal vanaf januari 2022 van toepassing zijn op Facebook, Instagram en Messenger.
"Vanaf 19 januari 2022 verwijderen we gedetailleerde targetingopties die betrekking hebben op onderwerpen die mensen mogelijk als gevoelig beschouwen, zoals opties verwijzen naar oorzaken, organisaties of publieke figuren die verband houden met gezondheid, ras of etniciteit, politieke overtuiging, religie of seksuele oriëntatie," schreef Graham Mudd, VP Product Marketing, Ads, Meta.
Facebook verduidelijkt dat de opties voor interessetargeting die worden verwijderd, niet zijn gebaseerd op de fysieke kenmerken of persoonlijke kenmerken van mensen, maar gebaseerd op de interactie van mensen daarmee inhoud.
Facebook zegt dat de beslissing om gedetailleerde targetingopties te verwijderen moeilijk was, omdat dit waarschijnlijk gevolgen zal hebben voor veel bedrijven en organisaties over de hele wereld die afhankelijk zijn van deze tools. Adverteerders kunnen gebruikers echter nog steeds targeten op locatie, leeftijd en geslacht.
Facebook zegt dat het ook extra advertentiecontroles zal toevoegen om gebruikers in staat te stellen zich af te melden voor bepaalde soorten advertenties. Het bedrijf geeft gebruikers al de mogelijkheid om minder advertenties te zien die verband houden met politiek, huisdieren, alcohol en ouderschap. En vanaf volgend jaar zullen gebruikers meer soorten advertentie-inhoud kunnen beheren, waaronder gaming en gewichtsverlies, en meer.
De wijziging volgt op het recente besluit van Facebook om te stoppen met het verzamelen van gezichtsherkenningsgegevens op zijn platform.