Google heeft verklaard dat het Chrome zal updaten om drie soorten opdringerige videoadvertenties te blokkeren. YouTube wordt beoordeeld op naleving van de normen.
Advertenties zijn een controversieel onderwerp bij surfen op het web en videostreaming. Het gebruik van advertentieblokkeringssoftware wordt door webuitgevers beschouwd als een contraproductieve praktijk, omdat het de inkomsten van websites vermindert of in sommige gevallen wegvaagt door hun primaire inkomstenbron te blokkeren. Sommige gebruikers rechtvaardigen advertentieblokkers echter ook vanwege opdringerige advertenties die het surfen op internet verstoren, de levensduur van de batterij op apparaten verkorten en in het algemeen tot een verslechtering van de gebruikerservaring leiden. De theoretische oplossing is eenvoudig. Om het gebruik van adblockers terug te dringen, moeten advertentieaanbieders overeenstemming bereiken over gestandaardiseerde vormen van advertenties die niet opdringerig zijn. Daartoe heeft Google samengewerkt met de groep die verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van de Better Ads Standards: de Coalition for Better Ads. Nu heeft Google aangekondigd dat het Google Chrome gaat updaten om drie soorten opdringerige videoadvertenties te blokkeren.
Het bedrijf merkt op dat Chrome een lange geschiedenis heeft in het beschermen van gebruikers tegen vervelende ervaringen, zoals het blokkeren van pop-upvensters en het waarschuwen van gebruikers als een pagina malware bevat. De afgelopen jaren lag de focus van Google op om vervelende, opdringerige advertenties aan te pakken. In 2018, het begon de advertenties van websites te verwijderen die voortdurend opdringerige advertenties vertonen die de industrienormen schenden. Het heeft ook zijn eigen advertentieoplossingen bijgewerkt om ervoor te zorgen dat het niet het soort advertenties verkoopt of weergeeft dat gebruikers het meest irritant vinden. Blijkbaar heeft het sindsdien de advertentieblokkeringspercentages in Chrome in Noord-Amerika en Europa "aanzienlijk zien dalen".
Voor het vaststellen van opdringerige advertenties vertrouwt Google op de Better Ads Standards. De Coalition for Better Ads heeft nu een nieuwe reeks standaarden aangekondigd die tijdens video's worden getoond, gebaseerd op onderzoek van 45.000 consumenten wereldwijd. Volgens het onderzoek zijn er, hoewel er veel soorten videoadvertenties zijn, drie advertentie-ervaringen die mensen bijzonder storend vinden bij video-inhoud die minder dan acht minuten duurt.
De eerste is lange preroll-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen of groepen advertenties van meer dan 31 seconden die vóór een video verschijnen en die niet binnen de eerste seconden kunnen worden overgeslagen.
De tweede categorie is midroll-advertenties van elke duur die midden in een video verschijnen, waardoor de originele inhoud wordt onderbroken.
Het derde type is beeld- of tekstadvertenties die bovenop een afgespeelde video verschijnen en zich in het middelste 1/3e van het videospelervenster bevinden of meer dan 20% van de video-inhoud bedekken.
De Coalition for Better Ads heeft aangekondigd dat website-eigenaren de komende vier maanden moeten stoppen met het tonen van dit soort advertenties aan hun sitebezoekers. In overeenstemming hiermee heeft Google aangekondigd dat Chrome de gebruikersbescherming zal uitbreiden en zal stoppen met het weergeven van alle advertenties op sites in elk land waar naar verluidt deze verstorende advertenties worden weergegeven. vanaf 5 augustus 2020. Verrassend genoeg merkt het bedrijf op dat YouTube, net als elke andere website met video-inhoud, zal worden beoordeeld op naleving van de normen. Dit is een belangrijke mededeling.
Google zal als gevolg van de nieuwe standaard ook zijn productplannen updaten op onze advertentieplatforms, waaronder YouTube. Voor websites waarop advertenties worden weergegeven, adviseert Google eigenaren om de status van hun site te bekijken in het rapport over advertentiebeleving. Dit is een tool waarmee uitgevers kunnen begrijpen of Chrome inbreukmakende advertentie-ervaringen op hun website heeft vastgesteld plaats. Het bedrijf zal het rapport deze week bijwerken met informatie om uitgevers te helpen eventuele problemen met de nieuwe videostandaarden op te lossen.
Het is vrij duidelijk dat deze nieuwe videostandaarden een enorme verandering betekenen voor videoadvertenties, vooral voor YouTube. Een strikte implementatie van de nieuwe standaard zal de manier waarop YouTube momenteel advertenties bij video's weergeeft wezenlijk veranderen. en zal een grote stap terug betekenen ten opzichte van de rand van zeer opdringerige advertenties die de video-inhoud goedkoper maken ervaring. Voor kijkers zal een dergelijke verandering zeker op een zeer positieve manier worden bekeken.
Bron: Googlen