Spotify zet zijn podcast-push voort met twee nieuwe acquisities

Spotify is een van de populairste muziekstreamingdiensten ter wereld, maar wil ook de populairste podcastdienst zijn. Het bedrijf heeft de afgelopen jaren nieuwe functies ontwikkeld en exclusieve distributierechten gekocht, en nu koopt Spotify nog twee bedrijven om de podcastdominantie te helpen bereiken.

Dat maakte Spotify woensdag bekend dat het Podsights en Chartable overneemt, advertentie- en analyseplatforms voor podcasters. Het bedrijf zei in een blogpost: "Podsights is een toonaangevende dienst voor het meten van podcast-advertenties die adverteerders helpt hun podcast-advertenties beter te meten en te schalen. Chartable is een podcastanalyseplatform waarmee uitgevers hun podcastpubliek kunnen leren kennen en laten groeien door middel van promotionele attributie en tools voor publieksinzicht."

Spotify heeft niet vermeld hoeveel het voor beide bedrijven betaalt, maar het heeft de afgelopen jaren al miljarden dollars in podcasts gestoken. Het bedrijf

betaalde $ 340 miljoen voor Gimlet Media (een podcastnetwerk) en Anchor (een podcastpublicatieplatform) in 2019, en podcasttechnologiebedrijf Whooshkaa was eind 2021 verworven. Sommige aankopen van Spotify waren controversieel, zoals die van Spotify Exclusiviteitsovereenkomst van $100 miljoen met De Joe Rogan-ervaring, die regelmatig als megafoon dient voor extreemrechtse figuren als Alex Jones En Milo Yiannopoulos. Spotify heeft dat ook trok meer dan 100 afleveringen van de show tot nu toe.

Spotify heeft de laatste tijd veel podcastgerelateerde functies geïntroduceerd, waarvan sommige gebaseerd zijn op technologie die het heeft overgenomen van de bedrijven die het heeft gekocht. Podcast-abonnementen zijn gestart wereldwijd uitrollen in november, waardoor podcasts een optioneel betaald niveau kunnen krijgen met extra bonussen, zoals exclusieve (of getimede exclusieve) afleveringen. In december, Spotify heeft een sterrenbeoordelingssysteem voor podcasts geïntroduceerd, vergelijkbaar met wat Apple Podcasts en andere platforms al een tijdje aanbieden. Het bedrijf is ook begonnen banneradvertenties voor podcasts testen met bestaande audioadvertenties in januari.