Google heeft enkele details gedeeld over de Trust Token API, het alternatief voor cookies van derden voor webbrowsers die tegemoetkomen aan de behoeften van gebruikers en adverteerders.
In januari 2020 maakte Google al bekend dat dit van plan was uitfaseren van cookies van derden uit Google Chrome binnen de komende twee jaar. Van initiatieven als de Privacy Sandbox wordt aangenomen dat ze de aanjagers zijn van een gezond, door advertenties ondersteund web dat cookies van derden overbodig zou maken. Hoewel we dat doel nog lang niet hebben bereikt, presenteert Google nu de voorgestelde alternatieven voor cookies van derden: trust tokens.
Een cookie is in de context van internet een stukje gegevens dat op het apparaat van de gebruiker wordt opgeslagen wanneer de gebruiker een website bezoekt. De cookie slaat gegevens op die verband houden met de interactie van de gebruiker met de website, zoals items die aan een winkelwagentje zijn toegevoegd, inloggegevens, formuliergegevens en nog veel meer. First-party cookies zijn cookies die door de bezochte website zelf worden aangemaakt en die nodig zijn om ervoor te zorgen dat de website uw activiteit kan volgen terwijl u van pagina naar pagina gaat. Third party cookies daarentegen zijn cookies die door een andere partij dan de bezochte website of de gebruiker worden aangemaakt; deze verwijzen meestal naar cookies die zijn gemaakt door externe inhoud, zoals advertenties. Omdat gemiddelde gebruikers vaak weinig of geen controle hebben over de advertenties die aanbieders hen kunnen aanbieden, staan ze onbedoeld toe deze advertentieaanbieders kunnen het profiel van de gebruiker bijhouden en opbouwen op basis van zijn browsegeschiedenis op websites die advertenties van dezelfde persoon vertonen aanbieder. Voor een advertentieaanbieder is het volgen van de gebruiker een belangrijke taak, omdat het hen in staat stelt gebruikers te voorzien van advertenties die meer zijn die relevant zijn voor de smaak van de gebruiker en daarom een grotere kans hebben om de aandacht van de gebruiker te trekken interactie. Hoewel dit doel op het eerste gezicht redelijk klinkt, worden cookies van derden in de praktijk voor veel snodere doeleinden gebruikt, waarbij de privacy van gebruikers met weinig moeite wordt vertrapt.
In tegenstelling tot cookies zijn vertrouwenstokens ontworpen om een gebruiker te authenticeren zonder dat hij zijn identiteit hoeft te kennen. Het idee achter een vertrouwenstoken is om onderscheid te maken tussen een gebruiker en een bot, en niet om elke individuele gebruiker te volgen. Zoals Google vermeldt, is het web-ecosysteem sterk afhankelijk van het opbouwen van vertrouwenssignalen om frauduleuze of spam-achtige actoren op te sporen. en deze grove segmentatie is van cruciaal belang voor de reclame-industrie, die een grote hoeveelheid ongeldige, frauduleuze advertenties ontvangt verkeer. Vertrouwenstokens zijn niet-gepersonaliseerd en kunnen niet worden gebruikt om gebruikers te volgen, maar ze zijn cryptografisch ondertekend, zodat ze ook niet door slechte actoren kunnen worden vervalst.
De aankondiging van Google gaat niet verder in op de werking van trust-tokens, maar er is een uitlegdocument beschikbaar als je hierin geïnteresseerd bent verdere details En implementatie. Vertrouwenstokens kunnen via de API door ontwikkelaars worden getest. Als alles goed gaat, zouden we moeten zien dat ze populair worden op internet voordat Chrome overstapt op cookies van derden.
Bron: Google-blog, Web. Ontwikkelaar
Verhaal via: De rand